我國體育產業化發展的經濟因素

李麗

摘 要：隨著體育運動的市場化和商業化，體育產業化發展逐漸成為體育發展的一種趨勢，具有明顯的社會效益和經濟效益。特別是全面健身浪潮的興起，更是為體育產業化的發展創造巨大的機遇和發展空間。對此，本文就圍繞體育產業化的發展出發，對體育產業化發展的經濟因素進行相關論述。

關鍵詞：體育 產業化 經濟因素

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）06（b）-144-02

在現代化經濟發展下，體育價值不僅體現在社會功能健康的需求上，同樣也體現在經濟效能上，在當前多元化、多樣性的社會環境下，體育的社會功能與經濟效能的協同發展，全民健身運動的興趣，各種體育項目規模化和產業化的發展，都使得人們對體育的認識觀念上有了根本性的改變。體育的價值定位、資源配置方式、發展方式都發生巨大的改變，體育產業化的發展逐漸上升到國家，具有巨大的社會價值、經濟價值、民生價值，發展結構不斷的調整和優化，發展方式呈現跨界整合、融合發展的態勢。從客觀上來講，體育產業化發展已經成為體育發展和社會需求的必然要求。

1 我國體育產業化的劃分

我國體育產業化的發展是基于體育發展和市場需求下形成的，具有明顯的社會性質。體育產業化在具體的發展過程中，需要遵循市場的客觀規律，包括價值規律、競爭規律、供給規律等。既要重視自身發展的優勢，科學定位產業化發展方向和發展要求，同時還需要加強社會效益與經濟效益的結合，以適應社會主義市場經濟的基本要求，符合現代體育運動的基本規律，滿足體育產業化發展的經濟效益。

從產業的劃分來看，體育產業作為以體育項目為基礎的產業，按照產業劃分標準應該屬于第三產業，但基于體育產業化發展的特殊性以及其體現出的社會價值、經濟價值、民生價值。在目前體育產業化發過程中，體育產業與第一、二、三產業之間的融合度越來越高，呈現融合發展，跨界合作的發展趨勢。如果片面地把體育產業界定為與體育服務有關的產業，不僅太過于狹隘，而且也難以實現體育產業化、規模化、現代化發展要求。從市場發展實際情況出發，體育產業化發展主要包括三大類：一是，體育本體產業。體育本體產業主要體現的是體育的社會健康功能性，體育部門管理，旨在發揮體育自身的價值和功能，弘揚體育精神和體育文化，如：競技體育、群眾體育、體育科技等，都是以提供體育服務的體育生產經營活動，作為體育產業化發展的重要構成部分，對于提升體育的社會效應和功能性方面都具有巨大的意義。二是，體育相關的產業。體育相關的產業化發展主要是指體育的“周邊”，包括體育場地、體育用品、體育器材、體育傳媒等產業，是體育產業化發展的物質、材料基礎。三是，體育內部產業。體育內部產業是指以體育項目為基礎，所從事的各種生產經營活動。

總體而言，體育產業化的發展是基于體育發展和市場需求下形成的，與整個社會大環境是密不可分的，是建立在一定的經濟、政治、文化基礎上順利發展的。體育產業化的三個類別之間是相互作用和相互影響的。無論是體育本體產業、體育相關產業還是體育內部產業，都是在構建體育產業化的“產業圈”，共同實現體育產業化健康、可持續發展。

2 我國體育產業化發展的必然性

我國作為一個體育大國，在以往的體育觀念上，體育意識較為淡薄，體育項目的發展更多的是基于競賽需要，體育的發展長期存在單一性、片面性和滯后性。國家是體育事業的唯一投資者，主導著整個體育的發展，而且完全承擔著我國體育事業的責任，這就在很大程度上影響我國體育發展的靈活性和多元性。

隨著社會經濟體制的轉變，市場經濟多元化、開放式的發展，體育文化的相互沖擊和相互影響下，人們對體育的認知有了全新的改變，體育意識越來越強，對體育鍛煉的重視度也越來越高。特別是隨著全民健身浪潮的興起，體育逐漸向產業化、現代化方向發展，體育的健康功能、社會功能、經濟功能進一步的發展，被納入整個社會經濟發展的范疇中，面向社會、面向市場、面向國際。從客觀上來講，體育產業化作為現代經濟發展下的產物，是我國經濟、政治、文化改革發展的必然結果，符合社會發展的客觀要求。

3 我國體育產業化的政治基礎

我國體育產業化的發展是建立在一定經濟、文化和政治基礎上的，經濟為體育產業化的發展提供資金支持，文化為體育產業化的發展提供底蘊和內容，政治作為整個社會不斷進步和文明發展的前提和保證，是體育產業化的根本條件。從政治角度來看，國家政權直接決定了體育觀念、體育的發展方向和發展需求。“面向市場、適應市場、走向市場”是我國體育產業化發展的指導思想，體育產業納入國民經濟和社會發展計劃是我國體育產業化發展的政治前提，關于我國體育產業化的發展政治基礎已逐步完善，為我國體育產業化的發展提供條件。

4 我國體育產業發展的經濟因素

現如今，體育產業化的發展在國民經濟中所占據的比例越來越中，對于一個國家或一個地區而言，體育產業化程度越高，其經濟發展水平也會相應的越高、越快。經濟發達與否在很大程度上決定了整個社會對體育的投入，而同樣體育產業化水平越高，對地區經濟的反哺能力也會越強。下面就結合我國體育產業化發展的實際情況，對于體育產業發展的經濟因素進行簡單的分析。

（1）經濟是保障體育投資和體育消費的基本前提。體育消費與體育產業化發展程度是一個正相關的關系，地區經濟水平越高，居民物質基礎越高，體育消費水平相應的也會越高，體育投資所獲取的經濟效益也就越高，相互之間是一個循環的關系。從目前現狀來看，經濟發達城市的體育消費觀和體育產業化發展都普遍較高，特別是近年來，全民健身的興起，各種健身房的建設，越來越多的社會資源進入體育產業化發展中，進一步地改善了我國的體育產業化發展環境，擺脫以往單一的以國家投資為主的發展形式。整個體育產業鏈覆蓋范圍越來越廣，發展越來越成熟和穩定，所獲取的經濟效益和社會效益越來越高，體育投資渠道和投資主體增加，體育消費水平提高，體育產業化的呈現多元化、多樣式和現代化方向發展，經濟發達地區體育產業化的發展更趨于國際化水平。但與此同時，各地區體育資源不均勻，區域間體育產業化發展不平衡等問題依然是制約我國體育經濟發展的突出問題。對于一些經濟水平一般，甚至是較為落后的地區，體育消費水平有限，體育產業化建設缺乏，體育意識淡薄，體育投資和體育消費明顯滯后。

（2）全民健身為體育投資和體育消費找到了切實可行的途徑。隨著人們物質生活水平不斷的提高，對身體素質的追求也進一步的增長，全民健身作為經濟市場下的產物，為體育產業化的發展創造了條件，提供了機遇，同時也為體育投資和消費找到行之有效的方法與途徑。一方面，全民健身的普及和推廣，加強對體育鍛煉的宣傳力度與廣度，強化人們正確的健康觀念和健康意識，促使人們形成正確的、科學的、文明的、健康的生活方式，形成全民健身的潮流，為體育產業化的發展奠定市場基礎和群眾基礎。從而達到以市場為導向，引領體育消費和體育投資，實現體育產業化健康、可持續的發展；另一方面，增長體育消費。全民健身運用的興起具有全民性質，在刺激體育市場發展的過程中，應遵循體育產業化發展的客觀規律，面向市場、適應市場、走向市場，創新體育組織形式，豐富體育內容，使體育運動既滿足群眾個性體育鍛煉需求，又符合多元化的體育消費要求。也就是說體育產業化的發展必須是以人民群眾為基礎，深入挖掘體育消費是立足于群眾的體育消費觀和消費水平依據上，不斷地擴大體育消費市場，滿足不同群眾、不同層次、不同需求的體育消費。

（3）促進體育市場繁榮。體育經濟作為目前發展迅猛的一種經濟類型，在國民經濟增長中所占據的比例越來越重。從客觀上來講，體育市場的繁榮作為衡量群眾體育活動的重要標志，區域體育經濟越發達，人們生活水平越高，體育意識和對體育的認可度也就越高，體育消費的層次性也會越分明。體育市場作為溝通體育服務生產和消費之間的橋梁，是拉動體育消費，帶動體育經濟的客觀平臺。從市場宏觀的角度而言，體育市場的發展既需要國家政策的支持和經濟的投入，又需要社會資本的加入，以不斷實現體育市場多元化發展。第一，舉報比賽，向社會開放供群眾活動的不同功能、不同類型的體育場館，為體育產業化的發展，市場化的運作提供基礎設施。第二，發展營利性的體育企業，不斷地加強和擴大體育消費市場，動員和組織群眾參與到各種形式的體育鍛煉中，培養人們正確的體育消費觀和良好的體育習慣，在全面促進體育市場繁榮，體育經濟發展的同時，提高人民群眾的身體素質，實現社會文明、健康的推進。

（4）全民健身與體育產業的發展。體育產業化的發展是市場經濟發展下的客觀要求，也是社會文明推進的關鍵內容，在實施《全民健身計劃綱要》，增強群眾健身意識的同時，要引導正確的消費市場和體育消費觀念，不要盲目地跟風，盲目順應市場要求，什么體育項目熱門、什么體育項目受歡迎就去鍛煉哪種項目，要引導人們形成科學的、適合自己身心發展特點和身體素質的健身方法，以真正突顯出體育發展的健身功能性和社會性。在這種市場需求下，體育相關產業和體育內部產業高度發展，如：技能培訓、輔導咨詢、健康評估、體育康復等，體育服務項目和方式被廣泛應用于市場，逐漸形成一定規模的體育產業鏈。

全民健身與體育產業的發展是遵循經濟社會總體的發展要求和發展方向推廣的，體育相關部門要全面認識自身的作用和價值，不斷地強化自身的導向、調控作用，抓住關鍵環節，力求新的突破，用創新思維觀念、現代化的方式方法不斷地優化體育市場，強化體育產業的發展，推動全民健身活動的全面開展，提高全民素質，逐漸形成健康、文明、良好的社會風氣。除此之外，體育跨界整合、融合發展的態勢，使得體育產業化的發展不僅僅局限于對體育市場繁榮的推進，體育經濟的發展，對相關產業和部門發展水平的提高也都具有良好的促進作用，其發展是輻射全社會的，是帶動整個國家經濟發展的。

5 結語

我國體育產業化的發展是基于市場需求下形成的，作為經濟時代發展下的產物，體育產業化的發展必須要遵循市場的客觀要求，必須要與整個社會市場經濟的發展相協調，從實際出發、從根本出發，深入了解和挖掘體育市場，豐富體育活動，滿足不同層次、不同需求下的體育鍛煉需求，以促進體育市場的繁榮，推進體育產業化的發展，實現體育經濟效益、社會效益，形成良性的生產與再生產的優化循環，為我國體育產業面向市場、適應市場、走向國際創造條件。

參考文獻

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