英文商務廣告的傳播效果及翻譯技巧

廖偲祺

摘 要：本文通過定量與定性相結合的研究方式，發現英文商務廣告語在靜動態勢上存在一定的特殊性，翻譯須結合實際需要選擇一些動靜態轉換策略，更需考慮其產生的視覺動態效果。

關鍵詞：英文商務廣告語 靜動態勢 廣告語翻譯

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）06（b）-133-03

1 研究方法

本文結合廣告語自身語言特征，參照連淑能在著作《英漢對比研究》（2011增訂本）中對英語靜態傾向的明確分類，擬將英文商務廣告語按語言特征劃分為以下幾類。

（1）具有名詞優勢的廣告語。

（2）具有介詞優勢的廣告語。

（3）存在動詞虛化與弱化現象的廣告語。

（4）用形容詞或副詞表達動詞意義的廣告語。

（5）呈現較強動態特征的廣告語。

其中，前4類為具有靜態特征的英文商務廣告語，但考慮到廣告文體的特殊性，部分英文商務廣告語可能具有較強的動態傾向，因此本文將此類廣告語劃為第5類以便分析討論。

本文以100條國外經典廣告及其翻譯為樣本，以隨機抽樣的方式從中抽取50條樣本按語言特征分成5種類別，通過定性研究進行分析、討論。

2 分析與結論

首先，本文對100條國外經典廣告語及其翻譯的樣本編號為1～100（樣本來源于各大網站、雜志及文獻資料，并已在編號之前進行過隨機擺放處理），然后，再從中抽取出編號為偶數的50條廣告語進行了分析。

2.1 樣本類型及動靜態特征

在這50條隨機抽取的經典英文商務廣告語樣本中，具有顯著靜態特征的廣告語有26條，數量占總數的52%?！?br>