基于俄語網絡進行品牌傳播的泰山旅游評價與對策①

張帥臣 朱艷紅

摘 要：近年來中俄旅游合作發展迅速，泰山旅游接待俄羅斯游客人數不斷增長。互聯網傳播對旅游的影響日益顯著，但泰山旅游在俄語互聯網上信息和反饋相對偏少。本文擬通過研究俄語互聯網上現有的泰山旅游信息，發現泰山旅游在通過互聯網拓展俄羅斯市場方面的問題并提供有益的建議。

關鍵詞：泰山 旅游 互聯網 俄羅斯

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）06（b）-059-03

1 俄羅斯來華旅游現狀

中國和俄羅斯互為重要旅客有客源國和旅游目的地國。2016年中俄游客互訪人數創新高，中國訪俄游客達到107.3萬人次，同比增長15%，俄羅斯訪華游客達到118.3萬人次，同比增長31%（中俄游客互訪人數2016年創新高，2017-02-17）。

山東作為經濟、文化大省，自然景觀和人文景觀豐富多彩，發展旅游業具有得天獨厚的優勢。近年來山東省接待外國游客數量增長迅速，正在發展成為名副其實的旅游大省、旅游強省。俄羅斯市場是近年來山東入境旅游市場發展的一大亮點。早在2000年山東省人民政府下發的《山東省旅游發展總體規劃》中就明確提出了在“穩定發展日、韓、入境市場的基礎上，重點突破俄羅斯和遠東市場”的市場開發戰略。這一戰略在近幾年得到逐步落實，各旅游部門開始把開拓俄羅斯市場作為近期重點工作。在2012年3月中旬舉行的山東省中俄“旅游年”工作座談會上，山東省啟動了深耕俄羅斯客源市場開發計劃。一系列措施取得了顯著效果。根據山東統計信息網數據，山東省接待俄羅斯旅游人數從2005年的19484人增加到2015年的102785人，九年時間接待俄羅斯游客人數增長了427.54%，遠遠超過同期其他境外客源國游客增長速度。……