電商企業“市場營銷”模式的創新

李國鳳

摘 要：隨著互聯網技術的不斷發展，其對電商企業的市場營銷模式也提出了更高的要求，使行業競爭變得日益激烈，如何進一步創新市場營銷工作，是電商目前的關鍵性問題。對此，本文就網絡時代下電商企業市場營銷模式創新展開了相應的研究與分析。

關鍵詞：電商 創新 市場營銷

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）06（b）-058-02

近年來，我國電商行業得到了迅速發展，市場環境也在日趨成熟，那么，要想提高電商行業在市場中的占有額，企業必須從自身做起，不斷完善自己，與我國的創新驅動發展戰略相適應，電商企業要不斷實行創新。只有打造創新性的電商市場營銷模式，才能在市場競爭中占據優勢，提高企業營銷額，從而提高企業收益，進而實現企業的可持續發展。與此同時，市場營銷環境是一個動態過程，正在不斷發生改變，對此，電商應制定正確的經營戰略，準確定位，從營銷角度出發，實施更加適應市場的營銷策略，以促進企業的長足發展。特別是近年來，隨著信息技術的發展，電子商務得到了迅猛發展，加之微信、微博等移動客戶端信息渠道的成熟，網絡營銷在潛移默化中已走進人們生活，并成為營銷模式中不可或缺的一種，也是企業在信息時代生存下去的另一個重要渠道。

1 電商企業市場的發展主流

新時期，電商平臺的出現，為消費市場的快速發展提供了不竭動力，也實現了企業營銷模式的全面革新。通過網絡平臺，實現營銷活動的互動交流，打破了傳統的空間與時間上的限制，實現了無障礙式營銷。……