韓都衣舍的品牌裂變之道

周棟涎

摘 要：韓都衣舍自成立以來，始終不忘初心，深耕于互聯網，堅持使用差異化品牌傳播策略，通過小組制、兼并移植、建設品牌孵化平臺等途徑，創立了28個成功的子品牌，并與50多個優秀品牌達到戰略合作。它不忘初心的堅持品牌裂變之路、卓越的創新和運營能力、包容的鼓勵內部創業氛圍，建設互聯網品牌生態系統的魄力，都很值得高校創新創業孵化基地的管理者和創業團隊學習。

關鍵詞：韓都衣舍 品牌裂變 小組制 品牌生態系統 創新創業實踐教學

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）06（b）-052-02

2016年7月29日，韓都衣舍正式宣布：韓都衣舍集團獲批掛牌新三板，成為國內互聯網服飾第一股。2006年“淘品牌”起步的韓都衣舍，經過“1.0單品牌——2.0多品牌——3.0時尚品牌孵化平臺——4.0互聯網品牌生態系統建設”不斷升級轉型，成為目前運營著28個自主品牌（其中2個合資品牌），及50多個戰略合作品牌，年銷售額超過20億元的集團公司。自李克強總理提出“大眾創業、萬眾創新”號召以來，全國多數高校開設了創新創業實踐教學課程，很多高校設立了大學生創新創業乳化基地，韓都衣舍的品牌裂變之路非常值得創新創業孵化基地的管理者和創業團隊學習。

本文將從韓都衣舍的概況、品牌裂變、互聯網品牌生態系統等方面進行剖析。

1 韓都衣舍的概況

2006年，韓都衣舍集團正式成立，最先從淘寶網開始銷售，隨后慢慢擴展到天貓、京東商城、唯品會、當當網、官方網站銷售。由成立到現在，韓都衣舍一直專注于線上，憑借其“款式多、更新快、性價比高”的經營理念，發展極為迅猛。……