我對(duì)重慶的“研究”：亟待閃耀的“灰姑娘”

我人生中第一次聽(tīng)說(shuō)“重慶”這個(gè)名字，是在我離開(kāi)波蘭的前幾天。

我是來(lái)自波蘭的廣告從業(yè)者Przemek，中文名“浩宇”。在廣告業(yè)方面，我已經(jīng)有10年的工作經(jīng)驗(yàn)，特別是在地方品牌方面頗有研究，這里就來(lái)“研究”一下重慶。

像大多數(shù)外國(guó)人一樣，我原來(lái)只聽(tīng)說(shuō)過(guò)北京、上海。對(duì)于重慶，我卻是連名字都未曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

盡管如此，我已經(jīng)在重慶居住5年了，我把自己稱作“重慶人”。這種改變很驚人，不是嗎？像我這樣的人還有很多，就我認(rèn)識(shí)的來(lái)說(shuō)，就有一些英語(yǔ)外教，本打算在重慶短居，到現(xiàn)在卻已經(jīng)待了幾年；還有一些來(lái)自北京、上海的商人，他們都已經(jīng)在這兒生活了很長(zhǎng)一段時(shí)間……

毫無(wú)疑問(wèn)，重慶是一個(gè)極好的城市，充滿了無(wú)數(shù)的可能性，還擁有好客的人民。我的許多朋友也這樣認(rèn)為，即便他們對(duì)是否長(zhǎng)久呆在重慶還不確定。

因此，從市場(chǎng)的角度來(lái)分析，可以得到一個(gè)有趣的結(jié)果：一些開(kāi)始對(duì)重慶一無(wú)所知的人，居住一段時(shí)間后，選擇在這兒定居。對(duì)重慶以產(chǎn)品的形式進(jìn)行更加深入的分析后，會(huì)得到這樣一個(gè)結(jié)果：重慶是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品，但缺乏面向國(guó)外推廣的成熟的、清晰的品牌概念。

如果我們從城市發(fā)展的形式來(lái)看，會(huì)希望重慶能夠吸引更多的客戶、投資商、包裝商、學(xué)生，換言之，我們必須要有一個(gè)獨(dú)特的品牌來(lái)包裝重慶，才能達(dá)到這個(gè)目的。所以，我想要強(qiáng)調(diào)的是，重慶是一個(gè)極好的“中國(guó)產(chǎn)品”，她需要、值得、具有潛力來(lái)打造屬于她自己的品牌，這將使得她在世界上更有知名度。

在如今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，大多數(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷的推出不是“出色”就是“沉寂”。這也同樣適用于城市，要吸引別人的注意力，必須要有一個(gè)完善的品牌戰(zhàn)略。正如所有的地方品牌書(shū)籍里寫(xiě)的那樣，無(wú)論是歐洲大都市還是旅游小鎮(zhèn)，越來(lái)越多的城鎮(zhèn)開(kāi)始把注意力放到品牌上面，并對(duì)其進(jìn)行越來(lái)越多的投資，也得到了相應(yīng)的回報(bào)。

這里就有一個(gè)成功的城市品牌案例。

成都，離重慶很近，乘坐高鐵不到兩個(gè)小時(shí)即到。2008年汶川地震后，國(guó)外都知道了四川；2010年后，成都市政府著重打造“真正的中國(guó)”這一國(guó)際化的城市品牌。這個(gè)品牌表明成都將中國(guó)傳統(tǒng)文化和特征保存得十分完善，與此同時(shí)，也與其他中國(guó)城市一樣，正在高速發(fā)展。

從2009年起，成都的品牌宣傳中心就一直在“熊貓故鄉(xiāng)”上，這個(gè)宣傳形象將“傳統(tǒng)”和“現(xiàn)代”，“城市生活”和“傳統(tǒng)文化”，“城市”和“自然”，“中國(guó)”和“外國(guó)”等多種相對(duì)應(yīng)的形象融為一體。熊貓和成都的標(biāo)志都在品牌形象中大量使用，在國(guó)際上得到了推廣。

在2010年，成都市政府招聘了一批來(lái)自全球的志愿者，作為“熊貓大使”并且游覽成都。我從其中一位志愿者那里了解到整個(gè)過(guò)程：

當(dāng)時(shí)，在Facebook上，成都發(fā)起了一項(xiàng)活動(dòng)，有超過(guò)60000人參加。最終產(chǎn)生了6個(gè)候選人，他們的挑選都基于網(wǎng)民的投票以及他們對(duì)成都的認(rèn)識(shí)。最后的勝者將在成都大熊貓繁育基地進(jìn)行一個(gè)月的志愿活動(dòng)，并且能夠在成都免費(fèi)旅游。

“熊貓大使”這個(gè)活動(dòng)讓成都在世界上有了知名度，不僅是作為熊貓故鄉(xiāng)，更是作為一個(gè)有趣的現(xiàn)代化的中國(guó)城市。

從一個(gè)外國(guó)人的角度來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為，重慶并不比成都差。可以說(shuō)，重慶有著她自己的眾多優(yōu)點(diǎn)，比如：美食、好客和開(kāi)放。這正是重慶作為一個(gè)好的產(chǎn)品的依據(jù)。在這兒生活一段時(shí)間之后，人們?nèi)菀讓?duì)她形成忠誠(chéng)度。

此外，重慶不斷上榜“中國(guó)發(fā)展最快的城市”“世界十大旅游目的地”等，重慶地處“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的聯(lián)結(jié)點(diǎn)上，這為重慶提供了一個(gè)大好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，并使其更容易通過(guò)其品牌在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。這正是我認(rèn)為“為什么要打造重慶品牌”的一個(gè)重要理由。

從全球化的層面上來(lái)看，中國(guó)和全世界都正在進(jìn)行改革，現(xiàn)在，正是重慶打造城市品牌的絕佳時(shí)機(jī)，重慶必須牢牢抓緊這個(gè)機(jī)遇。

2018年新年，重慶旅游宣傳亮相美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，這就是重慶品牌的推廣。但遺憾的是，重慶還是缺少一個(gè)響亮的國(guó)際化的名字。從廣告的角度來(lái)看，重慶擁有打造品牌的巨大潛力，它獨(dú)特的資源不僅能吸引游客，更能推動(dòng)城市品牌的發(fā)展，但卻沒(méi)有得到良好利用。

我認(rèn)為自己已經(jīng)是重慶人了，重慶擁有一種極具魔力的氛圍，不僅包括來(lái)自當(dāng)?shù)厝嗣竦挠焉疲€有奇妙的食物—花椒與辣椒的魔力。

我認(rèn)為，重慶就像“灰姑娘”一樣，沒(méi)有發(fā)出她應(yīng)有的光彩。灰姑娘，是如此謙遜、害羞，她的魅力和優(yōu)點(diǎn)只有在她真正出現(xiàn)在人們面前時(shí)，才能綻放出光彩。勤勞、友善、美食……這些都是重慶的魅力所在。并且，她還有巨大的潛能未被發(fā)掘。一旦你知道了灰姑娘的優(yōu)點(diǎn)，嘗過(guò)她所烹飪的美食，你就會(huì)想永遠(yuǎn)和她在一起。

然而，現(xiàn)實(shí)不是童話，不是等待王子的出現(xiàn)就能擁有一個(gè)美好的結(jié)局。重慶，這個(gè)“灰姑娘”，應(yīng)該抓住自己的機(jī)遇，制定推廣戰(zhàn)略以及打造城市品牌。“灰姑娘”應(yīng)該向世人展示她自己的優(yōu)點(diǎn)，越快越好。只有這樣，這個(gè)故事才會(huì)有一個(gè)完美的結(jié)局，因?yàn)橐坏┤藗儑L試過(guò)那充滿魔力的麻辣，一切皆有可能。

編輯：賀煜