互聯網+背景下“太極蓉城”產業發展策略探析

蘇立奪

摘要：在互聯網+背景下實現成都太極文化的又好又快的發展。如何依托互聯網平臺打破太極拳產業的發展瓶頸，是目前面臨的一大課題。本文通過文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，從互聯網平臺發展入手，實現互聯網+太極蓉城產業化發展，沖破產業發展阻礙，同時利用產業發展新渠道，建立太極蓉城文化品牌手段推廣太極拳運動的發展。

關鍵詞：互聯網+；太極蓉城產業化；發展策略

一、現行“太極蓉城”產業化發展的阻礙

“太極蓉城”產業發展中最關鍵的就是太極文化的產業發展。太極文化產業是以太極拳為基礎，向社會公眾提供太極拳服務產品、太極拳相關文化產品以及太極文化產品、服務等產業化經濟活動的總和。產業的發展取決于推廣的效果，推廣難是任何一個產業發展的最大阻礙，產業需要發展，必須要有一定的關注度，關注度也就代表人的數量。如何讓更多的人關注一個產業，如何提高人們的興趣和熱情，也就是目前需要解決的最棘手的問題。在全民健身的背景下，人們生活水平的提高，人們對健康和文化的迫切需求與多元化的運動形式矛盾日益突出，雖然太極拳內容豐富，技術動作具有柔和、緩慢、輕靈的特點，適合不同年齡層次的人群的參與，但是在“太極蓉城”產業發展中面臨著推廣的效率低、花費高、效果差、受眾范圍小的窘境。所以沖破在推廣過程中面臨的效率低、花費高、效果差、受眾范圍小的阻礙是現在的當務之急。

二、加快發展互聯網+“太極蓉城”產業的策略

（一）開拓創新性文化產業鏈，建設文化品牌

生活當中，而且人們也逐漸的依賴于互聯網，互聯網在悄無聲息的改變著人們的生活。目前，文化產業鏈也逐漸的擺脫傳統模式，依托互聯網進行創新性的發展。利用互聯網進行信息的復雜搜索；利用互聯網進行迅速的傳播，達到擴大宣傳的效果；利用互聯網可以擴大消費者人群；利用互聯網可以跨界、跨時空的全方位的文化營銷。文化產業鏈上的所有環節都可以在互聯網平臺上得到發展。

品牌是一個企業核心價值的體現，可以說文化產業的競爭，核心就是文化品牌的競爭。太極拳文化品牌要與時俱進，借鑒其他產業好的發展模式，取其之精華，與科技結合，打造出一個，現代的、科技的、新穎的和不失傳統的太極拳文化品牌。文化品牌的成功離不開整個產業的各個環節協調配合從品牌的定位、宣傳、實施、互動等環節依托成都休閑、深厚的文化底蘊，創建“太極蓉城”品牌，積極開展太極蓉城系列活動，打造全新的具有創新性的城市文化品牌。

（二）加強產學研結合，培養太極拳產業復合型人才

人才是一個國家發展的戰略資源，產業的發展更是離不開人才。一個創新的想法和思路是產業發展的不可或缺的驅動因素，是產業發展的驅動器和催化劑。目前我國產、學、研的復合型人才短缺，這也就對我國經濟的發展產生了阻礙。太極拳產業不光是經濟領域的一大產業，同時是體育產業中不可或缺的一大門類，人才的培養就成為現在最現實的問題。學校做為教育基地，是人才引進和輸出的主要基地，政府應該與學校聯合，達成一項長效的合作機制。專業高校擁有產業學專業以及武術專業不但可以提供產業型人才，可以提供專業的武術指導人才。政府還可以大力扶持相關人才的培養，給予學校支持，在課程的設置和師資力量上給予支持。加強產學研結合，為“太極蓉城”培養復合型人才，加快成都太極文化品牌建設。

（三）進一步完善太極拳產業的政策服務體系

落實相關政策、健全太極拳服務體系，是發展太極拳產業的必要前提。以“健康中國”戰略和網絡強國戰略為契機，以健康成都戰略為導向，制定相關的太極拳產業發展政策。在互聯網這樣一個開放式的大平臺上，個人信息的保護是首要責任，依托大數據保護消費者的個人信息安全，也就是在維護整個太極拳產業的信用效度。消費者放心了，才會更傾向于加入到互聯網當中來。產業的發展歸根結底就是人員的數量的和消費情況，人員偏少也就直接導致消費數額的下降，那么產業就得不到很好的長期的良性發展。在法律保障的基礎上，政府牽頭，商家實施的發展格局，進一步完善太極拳產業的政策服務體系。實現太極拳文化產業的又好又快的發展。

（四）建立鼓勵性的措施，提高關注度

關注度來自兩個方面，一個是關注者，一個是受關注者。如何讓受關注者提高關注者的興趣，提高關注度，這就是其中的重要環節。太極拳的學習無論是網絡上的學習還是傳統意義上的教學式的學習，其目的都是一樣的，都是為了讓更多的人了解到學習到太極拳運動。其最大的不同之處在于授課的方式不同，如何才能達到傳統意義上的教學方式效果甚至超越傳統的效果，讓更多的人關注太極拳運動，就應該建立一些鼓勵性的措施。就如同計算機考試一樣，通過網上的學習，合格后會頒發一些證書，以此鼓勵。太極拳運動同樣可以效仿其模式，對太極拳分成不同等級，對學習以后進行一個考核，分級頒發獎狀。主要是對運動者的一個精神上的鼓勵，在加以物質鼓勵，滿足消費者的一個心理需求，使太極拳運動不斷地走入正規化道路，提高太極拳運動的權威性。

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（作者單位：成都體育學院）