以工作任務為載體的技工院校 電子商務市場營銷課程的轉變

摘要：市場營銷學是一門應用性學科，技工院校電子商務市場營銷課程的講授主要以理論知識的傳授為主，相應的實操環節相對缺乏，對學生能力和技巧上的訓練較少，主要通過案例教學，理論課學生興趣度不高，教學效果并不理想。針對當前技工院校的學生特點，以職業能力為依據，以工作過程為導向，以工作任務為載體，將課程內容整合成工作任務為載體的學習情境，模擬企業環境，讓學生真正鍛煉出實戰技能。

關鍵詞：工作任務；市場營銷；電子商務；技工院校

自從有了市場，就有市場營銷。跟隨時代的變遷發展，到現代營銷應該不再是簡單的買賣交換，而是以消費者需求為中心同時兼顧社會利益的市場營銷和社會營銷。本校電子商務專業開設了市場營銷的課程，該課程是電子商務專業的專業基礎課程。對于電子商務專業的學生來說，如果能掌握好營銷技能才能更好的做好這個“商務”。但我們這門課講授主要是以理論知識講授為主，許多學生上理論課的熱情并不高，而且對于他們來說他們只是應付性考試，并沒有真正把技能用到以后的職業生活中。如果能在課程上模擬出公司情境，引入真實的企業工作任務，可以極大的激發學生的學習熱情，改變一味傳授知識的狀態，還可以提高學生的綜合素質，取得更好的學習效果。

1、課程改革必要性

1.1 市場營銷課程分析

《市場營銷基礎》課程是一門建立在經濟學、行為科……