“健康中國”視域下水域體育旅游發展的模式分析

戴飛

摘要：隨著十九大會議的召開，國家對體育、環境、人口、資源等方面提出了協同發展的可持續要求。基于此，本文主要對湖北地區水域的體育旅游發展情況進行初步調查，包括對武漢東湖、荊州洪湖、鄂州梁子湖、咸寧路水湖等涉水景區的體育旅游的開發、經營狀況等方面進行調查。其中，對各個景區內的游客進行調查，掌握全局情況之后對湖北整個地區的體育旅游進行開發和推廣的可行性分析，以期推動湖北水域體育旅游的健康發展。

關鍵詞：湖北水域；體育旅游；現狀與對策

隨著社會的進步，人民生活愈加富足，當下越來越多的人物質越來越豐富，所以越來越多的人也開始追求精神上的滿足，自從2015開始，放眼全世界，體育旅游的市場規模越來越大，體育旅游市場經濟增長強勁，并且還在以每年10%以上的速度在增長，遠遠超過單純的旅游市場的增長速度，并且體育市場在整個服務業里的經濟占比越來越大，使得社會不得不去關注這個新生且強勁的體育旅游產業。

一、本文研究對象、方法和目的

（一）研究對象

對武漢東湖、荊州洪湖、鄂州梁子湖、咸寧路水湖等湖北省主要涉水旅游區的自然資源、旅游項目開發現狀、經營管理模式等情況進行實地考察。選取數據都是通過調查研究后，經過計算和排查后的科學結果。

（二）研究方法

通過對各景區的游客行為特征加以分析。主要包括游客對于景區的體育旅游的認知、游客對于景區體育旅游的動機、游客對于景區體育旅游項目的偏好等。運用了實地調查法、文獻調研方法等。其中，包括對武漢東湖、荊州洪湖、鄂州梁子湖、咸寧路水湖等涉水景區的體育旅游的開發、經營狀況等方面進行調查。

（三）研究目的

通過對湖北水域體育旅游開發情況的調查，進行客觀的分析，最終達到一個能夠對湖北水域景區的體育旅游開發、定位、建設和發展的一個全新模式。目的是掌握全局情況之后，對湖北整個地區的體育旅游進行開發和推廣的可行性分析。

二、體育旅游的概念與類型

（一）體育旅游的概念

所謂體育旅游即是體育與旅游的結合，在旅游當中加入體育的成分，在體育運動中加入旅游的效果。體育旅游的載體即是人為的或者天然形成的能夠為體育旅游提供適宜的場所的環境，其中認為的環境場所可以為體育旅游提供相應的娛樂性、觀賞性、健身性質等特點，而天然形成的場所環境是可以為體育旅游提供相應的探險、度假、觀賞等特性。而旅游的主體是各種人為的思想與特定的環境結合的產物，將各種各樣的體育文化、體育項目、體育游戲加之于特定的環境，就構成了體育旅游。

（二）體育旅游的類型

體育旅游的類型多種多樣，根據其不同的分類方式劃分為多種形式，依據體育旅游的空間性質可以將其分為陸地體育旅游、水域體育旅游、高空體育旅游。本文主要研究湖北地區水域體育旅游發展模式，所以概述一下水域體育旅游的詳細分類，水域體育旅游根據地域又分為河道水域、湖泊水域、近海水域和冰川水域四大類，對于湖北地區來說，體育旅游的類型是湖泊水域類型。

三、體育旅游的發展的模式

目前我國已經進入大眾休閑時代，體育與旅游的結合更加符合當下人們的生活節奏。而水域體育旅游是一項新興的旅游休閑方式，湖北地區作為具有得天獨厚的天然優勢的地區，對其的發展是必不可少的。

（一）體育旅游與湖北當地經濟發展緊密結合

經濟的快速發展是多種產業齊頭并進的成果，而服務業作為經濟發展當中不可或缺的一部分，在經濟發展上貢獻了極大地力量，尤其是近些年來，體育旅游更是發展迅速，體育旅游作為一個新興產業，它是在當代社會文明和精神文明的刺激下的產物，作為一個嶄新的綜合性的產業，體育旅游義不容辭的擔當起經濟發展的重任，體育旅游在促進和推動湖北當地旅游和大眾體育方面做出了顯著地成績，尤其體現在增加湖北水域景區當地的收入、增加就業機會、引進國內外的投資和技術方面。所以積極推進湖北水域體育旅游的發展也會促進湖北省整體經濟發展，在全省人民收入提升的同時，使得整個湖北省的積極發展走進快車道。

（二）體育旅游開發結合湖北當地文化

旅游作為一種精神上的享受，更需要的是一個精神上的寄托，將湖北地區的水域體育旅游文化與當地景區的歷史文化結合起來，打造一個人文歷史與現代旅游相結合的思想理念是促進體育旅游在湖北地區長久發展的策略。湖北地區歷史上名人眾多，古有屈原無韻之離騷，李時珍著寫本草綱目，鳳雛龐統龐士元，以這些歷史名人的事跡結合當地的文化，將旅游與發展結合捆綁，為湖北當地的體育旅游奠定文化基礎。或還可以將現代技術運用于體育旅游之上，使得湖北水域景區的體育旅游更具有時代感。

（三）提升宣傳、策劃和營銷水平

湖北地區的體育旅游發展模式不單單要依靠口頭相傳，更要依靠高速發展的信息時代進行宣傳。當下是互聯網時代，任何信息的傳播都不及快速的互聯網，所以選擇互聯網對湖北地區水域景點進行宣傳是最為快速的方法。在宣傳之前必須做好的是宣傳內容的設計和策劃，宣傳內容必須具有湖北水域文化理念，必須彰顯湖北水域的個性化，使得宣傳更為有效。以此來進行全方位的打造，必定會提升湖北地區體育旅游的聲勢和品牌性。

（四）開發湖北體育旅游專業人力資源

積極開發體育旅游人力資源，實施體育旅游專業人才策略。體育旅游是一個一加一大于二的綜合性產業，所以它對從業人員的專業性要求也會更高一些，它不僅要求從業人員掌握旅游方面的知識，還要求從業人員掌握一些體育運動方面的技能，如此使得體育旅游的專業型人才更加難求。所以湖北地區應該大力發掘具有一流專業、一流服務的實用性人才，并且加快培養復合型人才，制定相關政策，為湖北地區水域體育旅游發展做好充足的后源準備。與此同時，作為在職專業人員，要與時俱進，加強自身專業技能，在工作的同時加強學習培訓，在提升自身專業素養的同時，為區域發展貢獻自己的力量。

（五）開發適宜湖北水域的體育旅游項目

拓寬水域體育旅游項目，挖掘較大潛力水域體育旅游資源，湖北省應該加大體育旅游項目的開發工作，在項目成熟的水域景區進行新項目的試點工作，以此尋求更多的具有創新性的體育旅項目。比如水上自行車、垂釣、皮劃艇、水上摩托等。還可以將景區進行改造，使之成為集觀光、旅游、休閑、度假、體育于一體的綜合性景區，在提升湖北水域景區多樣性的同時創造出更多的經濟價值。

四、湖北水域體育旅游模式分析的意義

湖北作為千湖之省有著豐富的水域資源，為了能夠更好地對其開發，為湖北省創造更大的經濟價值，我們有必要對其發展模式進行分析（見圖1）。

加之目前新興的體育旅游產業的強勁發展，我們更加有必要對體育旅游發展模式進行更加詳盡的分析。體育旅游是體育和旅游相互融合交叉的部分，它體現了體育社會性和旅游社會性，體育旅游是人類新興的一個旅游活動，他不僅能夠使旅游者在旅游中享受心理上的滿足，而且還有對于身體健康上的積極意義，使得游客在體育旅游中身心得到和諧發展。湖北體育旅游發展模式的開發不管是在區域上還是在全國范圍內，對于社會文明和精神文明都有極大的促進意義。

五、總結

水域體育旅游是一項新興的旅游休閑方式，湖北地區作為具有得天獨厚的天然優勢的地區，對其的發展是必不可少的。目前我國已經進入大眾休閑時代，體育與旅游的結合更加符合當下人們的生活節奏。本文主要針對湖北省水域湖泊體育旅游發展模式進行分析，分別從體育旅游與經濟發展、體育旅游與文化、體育旅游與宣傳、體育旅游與人力資源和體育旅游的開發項目五個方面對湖北地區水域體育旅游發展模式進行分析，由此得出水域體育旅游對于湖北省經濟發展、人文建設等多方面的促進作用。所以對于湖北省來說，積極地開發扶持水域景區體育旅游項目對于整個湖北省的經濟發展有極其重大的意義。

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（作者單位：武昌工學院）