從“虎撲”網看體育知識數字化出版

謝玉萍

摘要：在加快出版業數字化出版的相關規定影響下，體育知識數字化出版的整體轉型勢必成為今后該產業的發展方向。在這一發展趨勢的引領下，通過對當前體育新聞出版業傳播內容、形式及其動力的分析，大力倡導體育新聞出版向依托于網絡平臺的數字化出版技術模式轉變。本文通過對虎撲體育網如何從一個簡單的籃球論壇成長為國內優秀的體育網站進行分析，說明傳統的體育新聞出版業與數字化出版的發展將會在形式和營銷層面上進行重新布局。

關鍵詞：虎撲網；體育知識；數字化出版

新聞出版業基于傳統文化的積累在繁雜的文化產業中占有著重要席位，體育新聞出版業更當今新聞出版產業中不可或缺的一部分。在當今豐足的物質條件下，休閑健身的體育理念深入人心，為體育新聞出版業帶來了大量的評閱者。隨著科技革命的不斷進步，為計算機網絡技術帶來了突飛猛進的發展，在人類文明受到極大影響的同時也將各種信息的撒播形式加以直接改變——將傳統的印刷式打破，取而代之的是數字化出版形式。數字化出版打破了印刷式的局限性，加快了編輯手段的現代化，改善了編輯流程。為了我國體育新聞工作者能夠盡快的適應體育新聞出版業數字化的進程，早日讓我國的體育新聞出版業與國際同步，必須改變傳統思想觀念，把握時機，緊跟信息現代化的步伐。

一、體育知識數字化出版的發展及現狀

（一）體育學術期刊不斷被寫入大型數據庫和網站

在2000年的數據調查中，有關體育方面的期刊只有27種被寫入我國權威的數據庫檢索中，而今體育學術方面的期刊已經有38種被中國期刊網所錄用，被萬方數字化期刊群所錄用的體育期刊也增加至28種；各大型數據庫和網站也在緊鑼密鼓的加大自己體育信息數據庫的擴容。以上數據表明，中國體育出版業數字化出版年增長已接近 50%，中國體育出版業數字化出版業總值呈現出快速增長趨勢，超過了傳統的書本、期刊出版物，儼然成為體育新聞出版業的一個新的增長點。

（二）體育學術期刊的數字化出版水平較低

網絡科技革命距今已發展了20多年，相比傳統印刷這種傳媒方式有著無可比擬的優點，但有關體育學識數字化期刊的進程并不長，擁有自己網址的數字化期刊更是寥寥無幾，只有幾家網絡體育期刊利用網絡平臺發展和壯大自己的影響力和認知性，而其他的網絡體育期刊信息過時、簡單，訪客量少之又少，有關體育的重要期刊和非重要期刊的數字化出版之間也存在著較大的差異，由此可見體育期刊的數字化發展水平并沒有顯著的變化。現在的體育數字化期刊普遍存在著對競爭、營銷和服務認識的缺乏，這些都說明了我國的體育出版業數字化發展還處于初級階段，我們應該加快體育出版業數字化的轉變進程。

二、虎撲的創立及其在數字化轉變上的發展和特點

（一）虎撲體育網的創立

在最初的創建中，虎撲網CEO程杭曾在美國留學，酷愛籃球，但受到中美之間語言和文化差異的限制，一直只能在火箭籃球論壇潛水。為了跨越這一障礙，程杭創建了中文籃球論壇—虎撲網。隨著虎撲的發展，從單一的籃球擴展到眾多的體育項目，代理有關體育游戲，在多個移動終端發展APP，并大力發展電子商務。進而成長為一個集電商、游戲、球賽視頻于一體的體育網站。不斷壯大的虎撲網不僅是一個全方位體育資訊的媒體，還是個線上線下相結合的體育銷售平臺，虎撲網作為線上線下結合的產物對體育數字化發展做出了最好的詮釋。

（二）一站式的體育向多元化的數字化出版轉變

虎撲作為一個專業的體育網絡論壇，聚集了有著相同興趣愛好的體育迷。論壇內設有專門的交易板塊，虎撲管理人員依照嚴格的論壇規定管理論壇帖子的發布。完善的鑒別機構、多樣的產品類別和低價格營銷吸引了人們的廣泛關注。論壇內火爆的交易量讓程航再次看到了發展機遇——虎撲不僅要讓體育迷們享受到一站式體育服務，同時可以向多元化的數字化轉變。于是虎撲開始嘗試多條腿走路的方式，大膽的開展靈活多樣的盈利模式并延伸至游戲、視頻、APP、賽事的推廣及線下賽事的運營，努力將一站式的體育業發展成為具有多元化的數字化體育出版業。

（三）虎撲在傳統出版和數字化出版模式下的融合和革新

虎撲網在擁有大量體育群眾基礎上，適宜的發展全面系統的網絡平臺，使得虎撲網的規模和產值得到了迅猛的擴大和躍進?；渚W堅持以數字化帶動現代化，虎撲人明白數字化出版模式不單單是產業發展的需求，也是產業擴大的必然趨向，但又不能過于依賴于數字化出版的便捷性和科技性，而放棄了傳統的出版模式。傳統的出版模式內容資源有著悠久的歷史和獨特的重要性，是對數字化改變觀念的引導，對出版方式和營銷模式的參考和融合。體育新聞出版業數字化轉變為傳統體育新聞業豐富的內容資料傳播打造更為有效的途徑，虎撲網在傳統出版和數字化出版相結合，使內容資源全方位深刻的呈現，對傳統體育新聞的出版方式加以數字化處理，更能真實形象的反映出運動的實質?；渚W利用便捷的數字化出版，為讀者提供了新穎的消費指引和體會。數字化出版是對傳統的內容資源的一種推動，并不是對傳統模式的吞沒。數字化的出現是發展的必然趨勢，虎撲在傳統模式上不斷的變革，在數字化發展中更好的闡述和繼承傳統模式的優點?；渚W線上線下結合發展的模式就說明了在傳統與數字化中的延續和變革。

三、體育知識數字化出版發展的幾點建議

（一）提升計算機編輯技能

隨著因特網在全球范圍內不斷的普及和發展，體育知識的數字化傳播速度已經遠遠超過傳統的體育出版物，因此當今的體育新聞編輯工作者必須更加熟練的使用計算機等現代化的編輯工具。體育新聞編輯工作者不僅要具有廣闊的理論知識、編輯學知識和一般的科學文化知識，同時還要掌握現代化的編輯學知識，不斷的適應和掌握在當今新發展形勢下的操作技術。一般傳統模式編輯稿件首先要先經過紙上編輯然后再通過機上編輯的方式，這種編輯方式容易造成誤差，但是編輯工作者若能在機編輯的同時進行排版，就能避免因重復勞動所帶來的偏差，這種方式既便捷又能保證工作效率。特別是對那些繁雜的圖形、表格、計算公式的編輯更加簡單便捷。編輯工作者充分掌握Internet技術和基礎知識并通過應用因特網進行收發稿件，編輯稿件，審核稿件再到出版可以大大的縮減勞動時間，亦可用電子郵件的方式來聯系審稿人及作者，實現了遠距離的快速傳送，極大方便了編輯工作者的工作。這樣不僅大大提高了工作效率，也極大程度上縮減了編輯出版過程中所產生的費用。就當前國內的編輯手段的現代化發展進程來看，改善了鉛排的格局，就是說對復制、印刷、出版這些后續的編輯工作環節實現了數字化。雖然編輯前和編輯環節還未能得到全面的數字化，但只要加大數字化出版業的研究力度，相信在今后各個編輯環節都會得到最佳的優化。

（二）熟練數據庫知識和技能

計算機因特網聯網搜索系統有著快速、廣泛、新穎、精細的優點，將為今后文章的搜索提供最有利的幫助。通過因特網將國內外大型的期刊數據庫進行連接搜索，就可以幫助體育新聞編輯者及時的查閱稿件是否在國內外有著先進性和創新性，在網絡技術的幫助下能夠更好的選題、組織內容。審核人員也可以通過數據庫更好的察覺文稿的實用性和獨創性，提高鑒賞能力，不斷地提升有關數據庫的知識和技能，亦可以協助使用者異地遠程評閱，查看不同年份月份的期刊得到知識補充，同時有助于編輯人員獲得大量多層的信息量。通過注冊大型數據庫的會員，查閱一些體育知識或新聞通過編輯關鍵字或標題就能將要查閱的資料一覽無余，更能及時的了解到最新最快的體育新聞與學習有關的體育知識，編輯人員也能從讀者的反饋中發現問題、尋找問題、解決問題，更進一步的完善數據庫知識和提升自己的能力，使得體育新聞期刊得到更好的傳播。隨著大型數據庫的不斷完善，熟練的掌握數據庫知識和技能是對新聞編輯者提出的新要求，也是對體育知識數字化出版的有利條件。

（三）構建數字化出版的創意框架

隨著大型數據庫和網站的建立、擴大和逐步的推行，體育新聞的期刊將會是由傳統期刊出版物、電子期刊和網絡期刊共存的格局，這種三足鼎立的局面將會持續存在下去，并得到不斷的發展和深化。由此可見，在未來幾年內體育新聞期刊的編輯人員固然要直接地參加電子期刊和網絡期刊的數字化出版。面對當今數字化出版日新月異的變化，這就要求體育期刊編輯人員不僅要有較強的思想道德素質及文化專業素質，也要不斷地改變編輯人員的能力結構，編輯人員必然要具有架構設計和藝術創新的能力。這里所說的架構設計和藝術創新，就是指電子期刊、網絡期刊相比較于傳統的出版物需要添加一些動畫音效、鏈接搜索、在線訂閱及其它等功能，與此同時期刊的封面和內容所具備的特點格調都要一一的呈現出來，這就需要體育科技期刊的稿件、美術和計算機多媒體的編輯工作人員團結合作，構思體育期刊的整體模塊和各個層面中媒體應用的比重，協調好它們彼此間的干系，制作出具有鮮明特色的頁面。編輯工作者不斷的提升數據庫中數據的安全性、集中性、質量和對美術、音效和動畫等的創意，是提高體育期刊整體水平的有效途徑。

四、總結

虎撲網的成功已經很好地詮釋了數字化出版為人們帶來了全新的閱讀和消費方式。以網絡平臺的數字化出版模式，并不僅是單單為出版商開辟了一條銷售的途徑，而是以傳統的文本內容為基礎，以網絡平臺和電子閱讀器為銷售手段集于一體的數字化出版產業鏈。而這條產業鏈對體育出版數字化發展的主要表現在產品簡介、產品營銷、對客戶的服務交流等模塊中。產品的介紹不單單是通過豐富的圖片和文字內容，也通過動態的數字化技術更加鮮明生動形象的介紹產品，并且提供良好的售后服務，與之相關的其它產品鏈接，形成一個完整的產品鏈。在以強大的線下資源為依托，大力的發展線下線上相結合的戰略模式是未來體育數字化出版的發展趨勢。雖然現在體育科技數字化出版現狀發展并不是很樂觀，但是體育知識數字化出版的傳播必將因科學技術的發展發生本質性的變化。體育新聞數字化出版不僅是對新聞出版業的考驗也是對新聞編輯工作者們的嚴峻考驗。在體育新聞數字化的浪潮中新聞編輯者起著至關重要的作用。虎撲要求編輯工作者必須具備數字化發展技能，體育新聞工作者要不斷的經過職業深造、吸收學習他人的優秀成果等途徑來提升自己的職業能力，為數字化出版全面實現在編輯的各個環節而貢獻自己的一份力量，以飛躍式的改變當代體育期刊出版的整體競爭水平。

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（作者單位：成都工業職業技術學院）