基于價值創造和風險控制角度探討中國電影產業的發展

鄭櫻翠

摘 要：在改革開放呈現出深化發展態勢的社會背景下，我國電影產業也得到了良好的發展，并且取得了輝煌的成就，電影產業的發展極大帶動了我國文化產業的進步。但是需要注意的是，我國電影產業的發展與發達國家還存在一定的差距，因此新時期應該對電影產業的發展道路進行更為明確系統的研究。本文從價值創造和風險控制角度入手，對電影產業的發展進行了適當的分析，希望可以為電影產業發展策略的制定提供有效的參考。

關鍵詞：價值創造 風險控制 電影產業

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）10（c）-149-02

改革開放以來，我國高度重視文化強國的建設，并且在文化產業建設和發展方面提供了相應的支持政策，極大推動了文化產業的發展。而電影產業作為文化產業的重要組成部分，在新時期背景下也獲得了良好的發展契機，特別是新時期國家出臺了《電影產業促進法》，對電影產業的發展實施立法規范，電影產業的發展難度進一步降低。但是必須明確認識到，在對電影產業發展簡政放權后，電影影片數量會急劇增多，而電影產業中爛片的數量也會逐漸增多，如何在發展電影產業過程中平衡經濟效益和社會效益成為研究者重點關注的問題。因此要從價值創造和風險控制角度對電影產業的發展進行研究，探索能夠有效促進電影產業發展過程中經濟效益和社會效益平衡發展的措施，為電影產業的可持續發展奠定基礎。

1 中國電影產業的發展歷程

改革開放以來，我國政府部門和影視文化主管部門高度重視影視行業的發展，并基于電影產業的發展需求制定了相應的政策扶持措施，極大推動了電影產業的發展進程。對我國電影產業的發展歷程進行分析，能夠看出在改革開放前，中國電影產業在發展過程中經歷了非理性的時代。特別是在文化大革命背景下，社會大眾的審美需求出現變化，在一定程度上使電影產業發展過程中對影片的創作集中到“三站”和“八戲”方面[1]。改革開放初期，文化市場解放，電影產業獲得了良好的發展契機，逐步進入到巔峰發展時期，并且由于社會大眾物質生活水平的提高，電影票價格相對較低，在社會大眾精神文化生活渴求日漸增強的情況下，電影產業發展遇到了前所未有的契機，觀影人次和票房不斷提高。發展到20世紀80年代，多種類型的電影在內地開始流行，喜劇片和愛情片等受到廣泛關注，觀影熱潮也隨之出現，創造了票房奇跡，如《白蛇傳》和《咱們的牛百歲》就是當時電影產業獲得蓬勃發展的典型代表。然而發展到20世紀90年代，電視的普及對電影產業的發展造成了一定的沖擊，在加上內陸盜版電影猖獗，電影產業的發展陷入到困境中，電影票房也進入到低谷期。針對這一情況，國家為了重新推動我國電影產業的發展，針對電影產業實施了相應的改革發展規劃，并允許外資參與到電影創作和宣傳工作中，民營資本也能進入到電影從制作到發行的各個環節，給電影產業的發展注入了新的生命力，使我國電影產業重新進入到繁榮發展時期。特別是2017年《戰狼II》創造56.81億票房奇跡，在一定程度上反映出我國電影產業的發展日趨成熟，已經成為我國經濟活動中的重要組成部分，在發展電影產業的過程中維系經濟效益和社會效益的平衡也成為新時期電影人需要重點關注的問題[2]。

2 中國電影產業發展過程中的價值創造和風險控制

為了在發展電影產業的過程中尋求經濟效益和社會效益的平衡，就必須從風險控制和價值創造角度對電影產業的發展方向和發展措施進行分析，為電影產業未來逐步實現跨越式發展創造條件。在中國電影產業積極探索價值創造和風險控制的過程中，可以從以下方面入手制定相應的產業發展規劃[3]。

2.1 結合價值創造重新審視中國電影產業的發展

經濟研究理論明確指出價值創新主要是企業在生產和發展過程中通過產品供應使目標客戶群體需要的產品或者服務可以得到滿足的業務活動以及成本結構，一般情況下，在企業的發展過程中，投資資本回報率、資本成本增長率、可持續增長率等會對價值創造產生直接的影響。從電影產業的發展情況角度進行分析，中國電影產業發展過程中價值創造主要是為了適應產品和服務需求開展的企業和個人生產活動，并且這些生產活動能夠實現對價值的創造，價值涉及到實用價值和精神價值兩個方面的內容。電影產業發展過程中發展優勢的獲取受到制片環節的影響，只有明確制片環節的戰略地位，并從多角度對價值創造進行強化，才能突出電影產業的發展成效。對于我國電影產業而言，要想在發展過程中基于經濟效益和社會效益的平衡探索價值創造的措施，就應該結合我國醫院檔案管理的現實情況積極探索多元化開發，并且在電影產業巨大研發成本分攤方面，采用開發眾多創意產品進行銷售的手段，進而增加產業的附加值，實現對行業風險大有效控制，逐步促進產業資源的合理循環。如此，就能夠發揮出電影產業的價值，促進電影產業發展過程中經濟效益和社會效益的良好獲取，為我國電影產業發展過程中逐步實現現代化建設創造理想化的條件[4]。

2.2 結合風險控制探索電影產業的發展方向

在我國電影產業的現代化建設和發展過程中，必須明確認識到由于電影業務經營風險存在無法避免的特征，因此為了能夠降低風險的不良影響，就要嘗試引入風險回避的手段對風險的不良影響進行控制，在制定風險控制方案的過程中要尋求電影產業經濟效益和社會效益的均衡發展。同時，由于我國電影企業一般屬于輕資產類型的企業，所以自身承擔風險的能力有所不足，特別是對于電影行業中制片企業而言，如果電影的過度虧損甚至會造成企業破產，所以在電影產業的發展過程中，還必須加強對風險控制措施的制定。這主要是由于電影生命周期短、受眾難以實現對電影的把握并且電影產業結構存在明顯的不確定性因素，無法構建完善的風險防范機制，再加上產業結構的失衡，可能會導致電影產業發展的過程中存在整體滯后的風險，對電影產業在新時期背景下的持續穩定發展產生嚴重的限制性影響[5]。

所以，在我國電影產業的發展過程中，面臨著諸多的風險問題，要想促進電影產業實現經濟效益和社會效益的均衡化發展，就要清醒認識到電影產業發展過程中相關風險對產業建設起到的相應催化作用，并且為了增加電影產業發展過程中規避風險和抵御風險的能力，政府部門也要基于電影產業發展更多的政策支持，并且鼓勵開展電影產業發展過程中相關技術研發工作，提供更多有價值的技術研究成果參與到電影產業的建設和發展過程中，確保可以逐步構建全方位的電影產業發展規劃科學體系，加快電影產業的建設和發展進程。

3 結語

綜上所述，在電影產業的發展過程中，要想尋求經濟效益和社會效益的平衡，就需要在綜合考察價值創造和風險控制因素的基礎上提出合理化的產業發展建議，制定具有中國特色的電影產業發展方案，導正電影產業發展方向，確保在電影人和我國社會大眾的共同努力下，推動電影產業進入到新的發展階段，逐步實現電影產業的現代化建設和發展目標。

參考文獻

[1] 周才庶.文化資本與中國電影產業的發展[J].浙江藝術職業學院學報，2017（4）.

[2] 朱新梅.從微電影到大電影——中國電影產業發展的新路徑[J].傳媒，2016（4）.

[3] 蔡浩華，胡淵.中國電影產業發展態勢——基于國際比較的視角[J].中國商論，2017（5）.

[4] 陳犀禾，孫叢叢.中國當代電影產業的里程碑——記上海大學“2015年中國電影產業和文化發展高端論壇”[J].電影新作， 2016（1）.

[5] 陳東煒.從價值創造和風險控制看中國電影產業的發展[J].新聞研究導刊，2017，8（20）.