武漢市洪山區嬰幼兒服裝消費需求調查分析

王小雷 鄧曼玉

摘 要：通過走訪和調查問卷的形式，分析武漢洪山地區0～3歲嬰幼兒服裝市場及年輕育兒女性消費需求情況，主要包括現有嬰幼兒服裝的著裝情況、款式類別、色彩裝飾、面料選擇、消費行為等方面，并結合嬰幼兒生理和心理發展特性，進一步了解嬰幼兒服裝的消費需求，以促進市場的可持續發展。

關鍵詞：嬰幼兒服裝;市場調查;消費需求

中圖分類號：TS941.7? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：B? ? ? ? ? 文章編號：1674-2346（2018）04-0019-06

2016年1月，我國正式實施“全面二孩”政策，國家統計局對外公布數據顯示，2016年全年出生人口達到1786萬，較上年多增131萬人，2017年全國出生人口1723人。[1]根據這一數據可以推算出我國目前0～3歲嬰幼兒數量約為5300萬人，這表明我國嬰幼兒市場具有龐大的消費群體與市場。從2016年羅蘭貝格發布的《中國母嬰童市場研究報告》可知，2015年中國母嬰童市場容量達到1.8萬億元，2015～2020年每年將以年均15%的速度增長，于2020年將達到3.5萬億元。[2]隨著城鎮居民消費水平的提高，以及年輕一代育兒群體觀念的改變，這些都將給嬰幼兒服裝行業帶來巨大的擴容空間，嬰幼兒服裝市場前景無可估量。

武漢作為華中地區重要的服裝中心，嬰幼兒服裝是服裝的重要組成部分。根據近3年武漢市新生人口統計，到目前為止，0～3歲嬰幼兒人數約35萬人。[3]洪山區是武漢市最重要的行政區之一，因此，對武漢洪山地區嬰幼兒服裝適用性進行調查研究，有利于設計師及企業設計出更適合嬰幼兒的服裝。

1? ? 嬰幼兒服裝市場概況

筆者調查和走訪洪山區湖北省婦幼保健院、大洋百貨和珞瑜路群光廣場、關谷天地商圈母嬰品牌專賣店、沃爾瑪超市等地，目的是為了獲取更多的一手消費信息，更好的了解嬰幼兒服裝市場的真實狀況。根據調查發現，嬰幼兒服裝市場存在以下問題：

第一，產品結構不合理。在服裝產品的供應方面專門針對0～3歲嬰幼兒服裝產品較少，以童裝居多;款式及色彩單一;缺乏功能實用性，嬰幼兒服裝產品不僅要讓寶寶穿著舒適安全，而且要關注穿著的方便性，市面上幾乎沒有找到此類服裝。

第二，國內知名品牌少。洪山地區嬰幼兒服裝中高端市場主要分布于大型百貨公司與母嬰專賣店內，且以國外知名品牌為主，產品定價偏高，國內知名品牌主要以英氏、麗嬰房為主。低端市場一般分布于超市附近零售店內，無品牌和吊牌說明，產品同質化嚴重，難以滿足人們對于嬰幼兒服裝品質的要求。

第三，產品質量有待提高。2016年6月1日，我國正式實施第一部專門針對嬰幼兒紡織產品的強制性國家標準GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》，按安全要求的不同，將嬰幼兒及兒童服裝安全技術類別分為A、B、C? 3類，且要求嬰幼兒紡織產品應符合A類標準，同時要求凡是嬰幼兒紡織產品應加注標明“嬰幼兒用品”[4-5]（圖1）。筆者走訪幾家超市附近母嬰零售店，發現有些服裝吊牌說明不詳盡，面料成分、服裝類別、號型規格標識不清，服裝產地不明，服裝色彩過于艷麗，服裝款式雖與品牌專賣店大抵相似，但做工質量、面料規格有較大的差距。

2? ? 問卷調查和數據分析

2.1? ? 制定問卷調查

羅蘭貝格調研顯示，在做出購買決策時，母嬰產品消費者最關注的是產品品質，其次是服務。嬰幼兒消費行業的主要特點“代位消費”，即購買主體和消費主體分離。[6]因此，根據嬰幼兒服裝適用性相關問題制定調查問卷可以更好的了解消費者決策意愿和嬰幼兒服裝需求。

筆者通過問卷調查和訪談的形式了解消費者的特點和嬰幼兒的適用性需求。問卷采用單選與多選結合的題型，內容包括消費者決策意愿、著裝情況、色彩偏好、裝飾偏好、款式選擇情況、消費習慣等。目標人群主要是80后和90后且寶寶年齡在0～3歲之間的女性（包括孕期），采用網絡問卷和實地調查的方式在洪山地區發放問卷。本次發放問卷100份，收回有效樣本83份，對全部數據采用spss進行頻數和交叉（卡方）分析。

2.2? ? 調查結果與分析

2.2.1? ? 調查對象的基本特征

此次數據顯示，參與調查的寶寶月齡在0～6月的占38%，6～12月的占17%，12～24月的占17%，24～36月的占28%;媽媽年齡20～25歲的占27.71%，25～30歲的占43.37%，30～35歲的占22.89%，35～40歲的占6.02%;在受教育程度調查中，高中學歷的占20%，專科及本科學歷的占68%，碩士研究生以上的占12%;在家庭年收入情況調查中，年收入5萬以下的占12%，年收入5～10萬的占42%，年收入10～20萬的占28%，年收入20～30萬的占7%，年收入30萬以上的占11%。

2.2.2? ? 嬰幼兒服裝著裝情況

問卷從品牌、質量、色彩、款式、面料、價格、功能、安全性8個方面對嬰幼兒服裝產品滿意度進行調查統計，數據顯示如圖2。

從圖2可知，42.17%媽媽對購買的品牌滿意，認為正規品牌讓人更放心，56.63%媽媽對購買的服裝面料滿意，51.81%媽媽對款式滿意，12.05%媽媽認為服裝質量好，22.89%媽媽認為價格合理，服裝性價比高，14.46%媽媽認為服裝功能適用，12.05%媽媽認為服裝顏色好看，只有10.84%媽媽認為購買的服裝安全性高。

由此可見，最讓媽媽們感到滿意的是嬰幼兒服裝面料和款式，而讓媽媽們最不滿意的是服裝的質量、色彩和安全性問題。

2.2.3? ? 服裝面料

根據調查結果顯示（圖3），96.39%媽媽在購買嬰幼兒服裝是選擇純棉材質面料，31.33%媽媽選擇棉麻面料，4.82%媽媽購買真絲面料，3.61%媽媽選擇羊毛，3.61%媽媽不太關注這點，認為只要手感好就行。

由此可見，大多數媽媽比較注重材質選擇，純棉面料手感佳，舒適性好，較適合寶寶嬌嫩的肌膚。

2.2.4? ? 服裝安全標準的選擇

根據調查顯示（圖4），媽媽們在挑選嬰幼兒服裝時，71.08%媽媽會選擇A類標準，22.89%媽媽不太注意安全標準的選擇，且選擇B、C類標準的媽媽占2.41%和3.61%。

由此可見，雖然大部分媽媽對于紡織品安全標準有一定了解，但還是有小部分人對此不了解。嬰幼兒屬于特殊人群，其抵抗力低下，皮膚嬌嫩，為避免受傷，消費者在選用嬰幼兒紡織品時應選擇適合嬰幼兒使用的A類服裝。

2.2.5? ? 色彩及裝飾偏好

色彩和裝飾偏好對于消費者消費意愿有較強的影響，調查結果顯示（圖5），所有媽媽都認為白色不適合嬰幼兒，68.67%媽媽選擇淺色系服裝，26.51%媽媽選擇顏色亮麗鮮艷的服裝，僅4.82%媽媽選擇深色系服裝。

媽媽們在挑選不同月齡的嬰幼兒服裝時對服裝色彩的選擇也有明顯的差異，利用卡方檢驗（交叉分析）去研究不同月齡的嬰幼兒與服裝色彩偏好的差異關系（如表1），可得知寶寶的不同月齡對于媽媽們選擇服裝色彩呈現出顯著性（P<0.05），通過百分比對比差異可知，寶寶月齡在6～12月選擇淺色系服裝的比例92.86%，會明顯高于平均水平68.67%，月齡在0～6月選擇淺色系的比例占81.25%，也明顯高于平均水平68.67%，月齡在12～24月選擇靚麗鮮艷系服裝的比例占50%，明顯高于平均水平26.51%。

在對嬰幼兒服裝裝飾風格的選擇上，問卷設計了素凈無圖案（圖6a）、提花圖案（圖6b）、刺繡圖案或貼布繡（圖6c）、可愛卡通印花圖案（圖6d）、蕾絲花邊裝飾（圖6e）、簡單抽象的幾何圖案（圖6f）共6種裝飾風格。調查結果顯示（圖7），57.83%媽媽會選擇素色無圖案的服裝，8.43%媽媽選擇提花圖案，10.84%媽媽選擇刺繡或貼布繡裝飾，25.3%媽媽偏好可愛的卡通印花圖案裝飾，13.25%媽媽偏好蕾絲、花邊裝飾，25.3%媽媽偏好簡單抽象的幾何圖案裝飾。

根據《中華人民共和國嬰幼兒服裝標準》中嬰幼兒服裝裝飾品的使用規范表明，為了防止嬰幼兒在穿著服裝時受到傷害，《標準》要求嬰幼兒服裝產品上繡花或手工縫制裝飾物不應有閃光片和顆粒狀珠子或可觸性銳利邊緣及尖端物質，圖案和印花部位不應含有可掉落粉末和顆粒，且色彩艷麗的圖案易造成服裝甲醛含量超標，建議使用素色無圖案的服裝。[7]

2.2.6? ? 款式的選擇

嬰幼兒生理發育不完全，無自主能力，在選擇服裝時不僅要選擇舒適的服裝款式，也應考慮該款式對于穿脫的方便性。調查結果顯示（圖8），31.33%媽媽選擇系帶和尚服，50.6%媽媽選擇分體套裝，15.66%媽媽選擇閉襠連體衣，20.48%媽媽選擇開檔連體衣，31.33%媽媽會選擇包屁連體爬服。

在開襟方式選擇上，33.73%媽媽選擇套頭衫，42.17%媽媽選擇正開襟，43.37%媽媽選擇偏開襟，34.94%媽媽選擇肩部開襟，24.1%媽媽選擇后開襟（圖9）

由此可見，在款式的選擇上有大約一半的媽媽偏好分體套裝，而在開襟方式上，媽媽們的選擇無較大差別。

2.2.7? ? 消費行為

1）購買價位。對購買價位的調查結果顯示：在選擇春夏服裝時，18.07%的媽媽選擇購買低于50元的服裝，56.63%的媽媽選擇50～100元的服裝，20.48%的媽媽選擇100～200元的服裝，3.61%的媽媽選擇200～300元的服裝，僅1.2%的媽媽選擇購買300元以上的服裝;在選擇秋冬服裝時，8.43%的媽媽選擇低于100元的服裝，74.7%的媽媽選擇100～300元的服裝，16.87%的媽媽選擇300～500元的服裝。

2）購買場所。對購買場所的調查結果顯示：55.42%的媽媽選擇網上購物，55.42%的媽媽也選擇品牌專賣店，45.78%的媽媽選擇大型百貨商場，57.83%的媽媽選擇母嬰店，4.82%的媽媽選擇超市，2.41%的媽媽選擇集市或地攤。根據2017年武漢市勞動工資統計數據公告顯示，武漢市城鎮單位就業人員平均工資67992元，在全國重點城市人均收入排行中屬于中等偏上，大部分家庭都有足夠的購買能力，所以大多數媽媽選擇嬰幼兒服裝時偏向較為有質量保障的價位或場所。

通過對嬰幼兒服裝的調查分析，可以看出新時代的年輕育兒女性大多受過高等教育，有自己的消費觀念和一定的消費能力，較關注服裝對于嬰幼兒生理和心理發展的影響，大部分媽媽會從安全、舒適、實用、情感等方面選購嬰幼兒服裝。對消費需求的調查中發現，媽媽們對于嬰幼兒服裝的安全性和功能性方面有較為強烈的需求，但此類產品市場仍存在空白。嬰幼兒服裝市場處于快速發展階段，市場競爭的關鍵在于消費需求的把握，因此企業和設計師們在設計嬰幼兒服裝的同時，也應該更加關注消費者的需求，打造具有自主特色的品牌文化，占據更大的消費市場。

參考文獻

[1]耿興敏，彭蕓.二孩出生數增加，生育率下降是趨勢[N].中國婦女報，2018-01-22（004）.

[2]音.中國母嬰童市場每年將以15%速度增長 2020年規模或達3.6萬億元[J].福建輕紡，2016（8）：14-15.

[3]劉睿徹.武漢去年出生人數同比增加，新生兒二孩占比超四成[N].長江日報，2018-02-05（007）.

[4]中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局，中國國家標準化管理委員會.GB31701-2015嬰幼兒及兒童紡織產品安全技 術規范[S].2015.

[5]賈麗娟，吳清凌.淺談GB 31701―2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》[J].中國纖檢，2015（18）：52-53.

[6]劉慧.嬰幼兒服裝的功能性分析與市場策略研究[D].石家莊：河北科技大學，2017.

[7]孫淇慧，孫峰.淺析現行嬰幼兒服裝及產品標準的要求[J].中國纖檢，2018（1）：104-107.

Investigation and Analysis on the Consumption Demand of Infants and Children's Clothing in Hongshan District of Wuhan City

WANG Xiao-lei? DENG Man-yu

（School of Fashion，Wuhan Textile University，Wuhan，Hubei 430073，China）

Abstract：Through the form of interviews and questionnaires，this paper analyzes the infants and childrens clothing market and the consumption demand of young females with infants in the Hongshan District of Wuhan， including the dressing situation，style categories，color decoration，fabric selection and consumption behavior. By combining with the physiological and psychological development characteristics of infants and young children，we will further understand the consumption needs for infants and young children's clothing in order to achieve sustainable market development.

Key words： infants and childrens clothing;market investigation;consumer demand