電商也走內容路新版《蘇寧易購》APP更“易購”

賀亮

當大家采購需求越來越迫切，點開各大電商平臺APP的頻率也大大高出了平時。而為了吸引更多消費者，留下更多的潛在購物者，各種營銷、玩法也都在陸續推出，不過這只是其一。近日，《蘇寧易購》APP安卓新版本上線，筆者收到了《蘇寧易購》APP的更新提示，在更新使用后，發現，此次的APP更新，對于購物體驗的影響還是挺大的。

柵格化設計首頁視覺更清晰容量更大

首先是頁面的整體布局，新版的首頁采用了柵格化的設計，上下對齊嚴格統一，給人很整齊的感覺，與此同時，頁面自上而下，搜索區、分類導航區、主推模塊分區、直播視頻、功能入口等布局清晰。

在筆者看來，這種風格使得整個頁面的節奏很統一，視覺上給人一種清晰明了、簡潔大方的感覺，這樣可以大大提高消費者在APP內瀏覽的效率，也能更快的找到自己需要的入口位置。

通過對首頁首屏的柵格優化布局，不但使得界面內容清晰明了，還比舊版本展示了更多的模塊和信息，便于用戶快速找到并瀏覽自己感興趣的內容。

千人千面的場景化樓層面對消費者更精準

除此之外，新版APP最大的一個變化是場景化樓層的搭建，目前首頁劃分出5個場景化樓層：品質潮流、愛逛街、愛生活、愛我家、玩轉金融。每個樓層的標題與場景氛圍圖融合，而樓層內的模塊可作為頻道入口或者內容展示入口，用戶可根據場景化的分類快速找到自己喜愛的模塊，從而享受到便捷的沉浸式的購物體驗。

據了解，根據這個布局，每個人在這個模塊中看到的版面都有可能是不一樣的，APP會自動記錄分析你的瀏覽行為，對哪些品類更感興趣，其位置就會更加明顯。類似于內容平臺一樣，可以實現千人千面的效果。這種方式明顯可以更精準的針對消費者，能夠帶來更佳的購物體驗。

直播+短視頻+內容這不只是一個購物APP

在筆者看來，這次APP改版本質上的變化是對內容的重視，新版的直播頻道加上短視頻模塊，以及各種關于產品購物的內容，有序地分散在頁面每一個樓層中。

首先，新版本對直播頻道進行了優化，將全國各地的V購直播蘇寧門店商品的內容統一劃分到子頻道內，使得視頻內容更易分類和篩選，讓消費者足不出門就可以隨著全國各地的蘇寧門店V購進行購物，將“貨比三家”升級成“貨比全國”；其次，對“身邊蘇寧”進行改版，針對身邊蘇寧到店模式，在家、到店不同的場景，展示不同的、適宜的蘇寧門店內容；然后，上線門店垂直商品詳情頁，涵蓋線下門店視頻、V購導購等內容。

想讓一個消費者產生購物行為，一方面是要加強其打開APP的頻率，另一方面是增加其在站內的瀏覽時間。無疑，APP內有足夠多吸引用戶的內容，就能夠帶來更高的轉化率。也就是說，要讓消費者在APP內逛起來。

從對直播、短視頻和內容的重視程度上，《蘇寧易購》APP的改版無疑也正是這樣一個目的。總體來講，新版的APP更多的從用戶的角度來考慮，在體驗上還是很不錯的。