基于新媒體技術的體育賽事轉播問題研究

李金波

摘? ?要：伴隨著互聯網技術的普及，移動互聯網逐漸進入了人們的視線，新媒體技術正是借助于移動互聯網被人們所熟知。新媒體不同于傳統的媒體，新媒體技術是互聯網技術、物聯網技術及計算機數字信息技術相結合的一種新的媒體技術。自新媒體技術廣泛應用以來，各項體育賽事的轉播便開始應用這一新的媒體技術，體育賽事的轉播變得異常簡單，用戶使用起來也非常方便快捷。但是，也出現了各種各樣的類似侵權的問題。文章主要就使用新媒體技術在轉播各項體育賽事出現的問題進行分析研究，期望新媒體技術在進行轉播各項體育賽事的時候能夠正確地合法化運用。

關鍵詞：新媒體技術;體育賽事;轉播;互聯網技術;侵權

2018年7月16日，俄羅斯世界杯最終以法國隊捧得大力神杯而結束。在本次世界杯的直播權爭奪中，優酷戰勝愛奇藝、騰訊視頻，最終脫穎而出，獲得了本次世界杯唯一一家世界杯直播權的第三方視頻平臺，獲得了直播權就等于獲得了收視率，優酷成了2018世界杯央視指定新媒體的官方合作伙伴，至此，優酷便獲得了賽事直播、視頻點播和賽場花絮等多項權益。為了直播2018年俄羅斯世界杯，中國移動咪咕公司也宣布成為2018年俄羅斯世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。

1? ? 新媒體技術的相關概念

媒體又稱媒介，相對于傳統媒體來講，目前流行的數字化媒體即新媒體，其實新媒體概念提出得非常早。新媒體都是相對于傳統的媒體而言的，早在1967年，新媒體的概念就被提出來了。當時提出來以后，便迅速傳遍了全世界。但是對于到底什么是新媒體，不同的時代有不同的含義。學術界也無法下精確的定義，只能根據時代的變遷。技術的進步，適時給出當時的定義。目前我們所處的網絡信息時代結合互聯網、移動互聯網、大數據等技術流量的現代，新媒體則是一種將互聯網技術、物聯網技術及計算機數字信息技術充分結合起來的一種新的媒體技術。它和目前流行的自媒體還不太一樣。新媒體技術是目前互聯網技術條件下的網絡經濟與傳媒產業深層次對接的最佳模式，對于移動互聯網充斥全球的信息化時代，具有經濟和社會雙重功能的功效，新媒體既擔當著傳播先進文化的責任，又扮演著為企業創收的功能，特別是本次世界杯轉播，充分體現了新媒體技術應用的多樣性、綜合性和廣泛性[1]。

2? ? 新媒體技術的應用

隨著時代的變遷，科技的進步，媒體的功能并未發生根本性的變化。不管是傳統媒體還是新媒體，其主要的功能依然應用在信息發布系統領域。現代社會的數字期刊、數字廣播、數字電視、數字電影及觸摸媒體等，都是新媒體技術支撐下的媒體形態。結合上述出現的媒體形態，各種企業及事業單位紛紛研究如何將這一媒體技術引入自己的行業。到目前為止，國內多家銀行、星級酒店及智能商會大廈，都將這一媒體技術應用得非常成熟，這一應用功能的多效性也使得新媒體技術已經成為銀行、酒店、企事業單位等公共場所必不可少的子系統之一。除此以外，在轉播各項體育賽事方面也成了應用的主流技術之一。現在的新媒體技術能將各項體育賽事進行轉播，越來越受大家的歡迎[2]。

3? ? 體育賽事轉播的問題

每逢有一些大型的全球體育盛事，國內的體育類節目及網絡平臺都不會放過轉播的機會，特別是今年俄羅斯的世界杯，每4年一屆的世界杯是全球的體育盛事，全球各個國家都會進行實況轉播，為什么全球的各類媒體都要進行實況轉播呢？下面以賽事直播為核心的商業盈利模式圖告訴了我們真正的答案，如圖1所示，這種以賽事直播來獲得盈利的商業模式早已經被多家媒體機構所熟知[3]。

3.1? 新媒體技術轉播體育賽事的版權問題

越是重大的體育盛事，所蘊藏的商機越大。新媒體技術的快速介入，使得還沒有完全理清頭緒的體育賽事轉播，又一次步入了迷茫階段。以互聯網技術、移動互聯網技術為技術代表的新媒體技術已經成為互聯網企業爭相使用的手段，一些大型的互聯網企業會通過正規的渠道來爭奪賽事的轉播權，而一些小型的或不知名的互聯網公司將可能會通過一些非正常的技術手段來獲取賽事的轉播，這樣就構成了侵權。早在以前的世界杯比賽期間，就有差不多二十幾家的網站盜播世界杯的信號，還有大量的媒體也在未被授權的情況下非法進行世界杯的轉播，這些都涉及了版權所有的問題[4-5]。

3.2? 新媒體技術在轉播體育賽事時的監管不力，漏洞百出

盡管新媒體技術本身已經比較成熟，但是應用新媒體技術的相關企業卻不盡相同，不同的互聯網公司有著自己的獨特的特點，比如本次俄羅斯世界杯期間，除了央視節目和移動咪咕公司和優酷網具備實況的轉播權以外，其他的網絡公司以及媒體渠道都沒有轉播的權力。但是，我們依然可以通過很多類似手機電視直播的小軟件來實現電視節目的直播或網絡節目的直播。這些現象的出現，說明相關部門在進行監管的時候，力度不夠大，漏洞依然很多。另外，他們直播的時候還有可能投放亂七八糟的廣告[6]。

3.3? 體育賽事轉播內容的同質化問題嚴重

這種體育賽事內容轉播同質化的問題由來已久，其實這個問題已經制約了我國體育產業向前發展，不管是小賽事還是大賽事，問題依然如故。隨著新媒體技術在轉播體育賽事方面的應用，使得體育賽事轉播的市場異常活躍，一大批的互聯網企業的體育類頻道如騰訊、愛奇藝、PPTV等相繼進行各項體育大賽事的轉播權爭奪。而今年，優酷加入體育頻道這一事件更是刺激了體育賽事轉播的大市場，特別是今年優酷花重金買下俄羅斯世界杯的轉播權之后，優酷是真的來勢洶洶[7-8]。

3.4? 體育賽事轉播內容開發問題

越是大型的體育比賽，收視率越高，例如今年的俄羅斯世界杯。據統計，中國約有10億人次觀看，這么龐大的數字是前所未有的。當然這個數字之所以會這么大，其實也是有原因的。相比前幾屆的世界杯，人數從來沒有這么多，這是因為本次世界杯在俄羅斯舉行，俄羅斯和中國的時差僅有5個小時，所以，本次世界杯一般都在晚上進行，這個時候人們正好下班回家，所以時間段非常適合。而前幾屆的世界杯一般都在后半夜，這個時間段人們大部分在睡覺。現在很多媒體企業對大型賽事非常熱衷，而對于一些小型的賽事則從不考慮，這就導致在轉播內容的開發上出現了嚴重的不均衡[9]。這種情況的發生對于我們普通的用戶來講是非常不公平的，不能因為賽事小、受眾率低而選擇不開發，個人認為只有從小賽事的轉播上才能看出媒體企業的眼中是否有大家關心的問題。

4? ? 結語

新媒體技術的應用越來越廣泛，但是，出現的問題也越來越多。針對轉播版權的問題，應該明確權屬，通過制定相關的法律法規來重點加強對各項體育賽事轉播權的法律保護。在國外，這些法律已經比較成熟，但是在國內這方面的法律尚未成熟，甚至有些還未立法。我們應該向國外學習這方面的經驗。而針對轉播內容同質的問題，應該結合實際情況進行內容方面的創新，建成一種以直播方式為主的商業化模式，從而將內容豐富化，每家的內容都進行各自的豐富，這樣就不會再出現同質化的問題了[10]。針對體育賽事轉播內容的開發問題，建議各新媒體公司在進行各項賽事轉播的市場中要轉變觀念和思想，不要一味地只追求大型的熱點的體育賽事轉播，也要提升對中小型賽事及小眾項目體育賽事的轉播，這樣才能滿足大家的需求，共同開拓我國的體育賽事轉播市場。

[參考文獻]

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[9]祝建軍.體育賽事節目的性質及保護方法[J].知識產權，2015（11）：27-34.

[10]王自強.體育賽事節目著作權保護問題探討[J].知識產權，2015（11）：35-37.