語音搜索排名因素分析

林少云

Backlonko近日發了一篇關于語音搜索排名因素的帖子，他們分析了1萬條語音查詢詞在Google Home的搜索結果，進而得出語音搜索算法中一些排名因素的可能應用情況。簡要介紹一下他們的結論。

要說明一下，他們的統計是基于Google Home回答的結果，并不是手機或電腦的語音搜索結果。Google Home是谷歌出品的智能音響系統，除了通過語音控制家庭智能設備，也可以通過語音回答用戶問題。這與搜索框的搜索有些差別，最大的不同是，智能家居設備只返回1條搜索結果，然后用語音讀出來，所以搜索引擎對這一條結果需要有很高的自信度。

智能家居設備的問答也是通過搜索實現，雖然搜索算法可能有些不同，但搜索返回的這唯一的一條結果對SEO們還是有很大借鑒意義的，在Google眼里，這唯一的一條結果是最相關、最權威的。前些天看到一個笑話（大意）：

用戶問家里的亞馬遜Echo：Google Home好不好用啊？

Echo回答，還不錯。

旁邊的Google Home搭話了：謝謝。

這就離真正的智能差不多了。

下面是Backlonko分析的11個語音搜索排名因素。（除非特殊說明，指的都是Google Home用語音給出的唯一的回答，不是普通PC或手機搜索框的語音搜索。）

頁面打開速度在語音搜索SEO中起顯著作用

頁面打開速度可能是語音搜索排名的重要因素之一。語音結果頁面速度比其它大部分頁面快得多。語音結果的平均接收到首字節時間（Time to First Byte）是0.54 s，其它所有頁面平均2.1 s，頁面完全下載時間為4.6 s，其它頁面是8.8 s。

2018年1月份Google公布，開始把頁面打開速度作為移動搜索排名因素之一。語音搜索比典型的移動搜索更要求速度快，問完問題半天沒反應的話，恐怕顯得有點傻。

HTTPS頁面在Google語音搜索中占主導

HTTPS頁面早就是排名因素之一，在PC和普通移動搜索中只是個微小因素。但在語音搜索中，https可能起到更大作用，70.4%的語音結果使用了https，PC搜索中只占50%。

語音搜索結果更簡潔

語音搜索結果平均長度是29個單詞，中文的話會更短。

Schema可能對語音搜索排名沒有幫助

Schema是Google、百度、Bing等都支持的一種結構化數據標記規范，有利于搜索引擎理解頁面內容。但對語音搜索可能沒有多大作用。36.4的語音搜索結果頁面使用了schema標注，網上所有頁面使用schema的也有31.3%，比例沒高多少。

不過，不是說不要使用schema，有利于搜索引擎理解頁面內容是好事，只要可能就盡量用。

鏈接權威度高的域名在語音搜索中排名更好

這是肯定的。有意思的是進一步的分析發現，域名的鏈接權威度比頁面的鏈接權威度重要得多。Backlinko分析了每個結果的域名強度和頁面強度（使用的afrefs的數據），語音結果的平均域名強度是76.8，這是相當高的，但頁面的平均強度只有21.1，要低得多。這說明要達到比較高的信心指數，Google更相信權威域名的結果。

容易讀、容易理解的內容在語音搜索排名更好

文字被讀出來是否通順，是否容易理解是語音搜索的重要因素，使用簡單的語法結構、簡單的詞匯更利于用戶理解。

很少語音搜索結果頁面在title中包含完整關鍵詞

隨著人工智能在搜索算法中的使用，搜索引擎更能準確理解用戶查詢的意圖，頁面標題標簽是否包含完整查詢詞變得沒那么重要。在語音搜索中就更是如此，查詢更口語化、長度更長、變化更多，要在title中覆蓋所有查詢詞是不大可能的，從搜索結果看，也沒必要。

長內容排名更好

語音搜索結果頁面平均長度是2 312個單詞。近年的統計表明，內容篇幅長的頁面在普通搜索中排名表現也更好，語音搜索更是如此。

但這是否說明長度是語音搜索的排名因素呢？也不一定。語音搜索結果（語音合成讀出來那部分）都是很簡潔的，平均29個單詞，為什么要從這么長的頁面中提取這么短的片段呢？并沒有必然聯系。更大的可能性是，篇幅長，頁面正文中命中更多查詢詞的概率越大，而不是字數本身的原因。

PC端排名好有利于被選為語音搜索結果

這個是很自然的，普通搜索中排名高說明相關性、權威性都符合，被選為語音搜索最佳結果的可能性也越大。Google Home給出的結果中74.9%是PC端排名前3的頁面。