傳統手工藝與“互聯網+”

劉強

摘 要：傳統手工藝與“互聯網+”的結合可以從新媒體、互聯網金融、網商平臺、共享經濟、區塊鏈等方面來進行。傳統手工藝可以通過新媒體的方式進行展示、傳播、推廣與社交，通過互聯網金融平臺進行融資，可以解決傳統手工藝發展中的資金不足的問題；借助網商平臺大數據，我們可以及時調整傳統手工藝產品的生產；傳統手工藝中有眾多的資源可以借助共享經濟的形式來有效利用；可以利用區塊鏈技術，把傳統手工藝的各種信息進行記錄、存儲，并提供從媒體、社交、金融、教育等全生態產業鏈的基本載體和“互聯網+”生態接口。

關鍵字：傳統手工藝；互聯網+

中圖分類號：J52 文獻標識碼：A 文章編號：1003-1332（2018）06-0098-04

一、前言

“互聯網+”的概念最早是在2012年第五屆移動互聯網博覽會提出。2015年3月5日上午十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。同年7月4日國務院印發《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。2016年5月31日，教育部、國家語委在京發布《中國語言生活狀況報告（2016）》，“互聯網+”入選十大新詞和十個流行語。

“互聯網+”是創新2.0下的互聯網發展的新業態，是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進及其催生的經濟社會發展新形態。通俗來說，“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。[1]

當前我國“互聯網+”的浪潮勢頭正猛，各行各業都在主動或被動的思考自身與“互聯網+”如何結合，并付諸實踐。在這種形勢下，筆者不禁思考，作為非物質文化遺產的傳統手工藝該如何與“互聯網+”進行結合？

二、傳統手工藝與新媒體的結合

“互聯網+”生態下，傳統媒體的影響力日漸式微，取而代之的是新媒體勢力的崛起。其中具有代表性的有：自媒體、社交媒體、個性化資訊媒體、網絡直播媒體等。[2]

自媒體的出現是對傳統媒體傳播方式的一種顛覆。自媒體打破了傳統媒體對信息傳播的壟斷，信息以個人傳播為主，人人都有麥克風，人人都是記者，每個人都可以成為傳播的中心。當前，有影響力的自媒體主要有網絡大V，公眾號、個人推送號等。傳統手工藝可以通過自媒體的方式進行展示、傳播與推廣。有三條路與自媒體進行結合：一是借助具有眾多粉絲和關注的自媒體進行傳統手工藝信息的傳播。二是建立傳統手工藝自己的公眾號，在學術圈和公眾中進行宣傳。三是利用傳統手工藝的保護者和研究者們已有的個人號進行推送。

社交媒體與自媒體的功能有一定的交叉，但社交媒體更加側重于個人用戶之間的互動與交流。當前最為成功的社交媒體無疑是騰訊公司出品的QQ與微信。無論從用戶數量還是從市場價值方面，都堪稱業內巨無霸。互聯網行業是馬太效應高度體現的行業，強者恒強，巨頭通吃。QQ與微信毫無疑問是傳統手工藝與社交媒體結合的不二選擇。其實這種結合，我們在進行傳統手工藝的研究與保護時，已經自覺或者不自覺的進行了。我們通過QQ傳送傳統手工藝的各種文件資料，通過微信傳送語音、照片與短視頻，通過朋友圈分享各種傳統手工藝的信息。

個性化的資訊媒體以“B站”最為典型。“B站”最初只是一群動漫愛好者交流的一個網絡平臺。但隨著網絡文化的興起，“B站”逐漸成為“90后”乃至“00后”群體個性化資訊平臺，對青少年的影響力十分巨大。“B站”中充滿了青少年最關注的話題、最流行的用語、最二次元的故事，以其獨特的個性化資訊策略，迎合了青少年的個性化需求。傳統手工藝可以借鑒B站的運作方式，建立個性化的資訊媒體，重視個性化需求。

網絡直播媒體比較有代表性的有：花椒直播、西瓜視頻、抖音、快手等。這些直播媒體主要通過所謂的“主播”開通房間進行視頻直播，同時也具有一定的社交功能。傳統手工藝的傳承人和研究者可以在這些平臺上進行注冊，成為主播，對傳統手工藝的制作過程及各種傳統手工藝的活動進行視頻直播。

三、傳統手工藝與互聯網金融的結合

互聯網金融是“互聯網+”生態下最受關注的內容之一，作為金融領域的創新，國家也在大力支持和發展。在過去的幾年中，互聯網金融經歷了一波野蠻的生長，泥沙俱下，良莠不齊。互聯網金融既給我們的生活帶來了極大的便利，也出現了很多問題。其中既涌現出了支付寶、微信錢包、京東金融、百度理財等優秀的互聯網金融平臺，也出現了錢寶、善林金融等一批問題平臺，使不少投資者蒙受了財產損失。但互聯網金融本身并沒有錯，互聯網金融是一種新的金融形式，也是未來發展的趨勢。

支付寶、微信等移動支付手段，使用手機就可以完成支付與收款，不用現金進行交易，省去了很多麻煩，極大地方便了人們的日常生活。支付寶、微信錢包、京東金融、百度理財等互聯網金融平臺還提供了諸多投資、融資、借貸的途徑，比銀行更加靈活簡便，為個人和企業帶來了便利。[3]

傳統手工藝當中有很多具有開發價值和豐厚回報的項目，但是因為缺少資金而無法啟動。現在，我們可以通過互聯網金融平臺來進行融資。這種融資有三種方式。一是把一些傳統手工藝的開發項目發布出去，作為一個P2P的借貸項目，募集資金并在項目周期結束時給予投資者一定的風險回報。二是把傳統手工藝的開發項目設計成股份制，投資者投入的資金折算成一定股份，入股項目，長期分紅，并享有項目的一定特權，投資者也可以把自己手中的股份在平臺上有償轉讓給別人。三是通過眾籌的方式，開發產品。例如土家織錦圍巾，先在眾籌平臺上發布產品價格，進行眾籌，人們認購付款，然后拿這些資金來進行土家織錦圍巾的生產，在規定的時間內交貨。

通過互聯網金融平臺進行融資，可以在短時間內籌集到大量資金，解決傳統手工藝發展中的資金不足的問題。只要有好的項目，不怕找不到投資者。互聯網金融平臺上，每個人投資的錢可能不多，但受眾面廣且不特定，投資人數多，融資規模不可小覷。

四、傳統手工藝與網商平臺的結合

網商平臺經歷了多年發展，已經越來越被人們所接受，不知不覺中大家的消費習慣也發生了巨大的變化，對網商平臺也越來越依賴。網商平臺使讓購物更加便利，讓銷售的面更加廣闊，讓生產更加有效率和針對性。當前，網商平臺是“互聯網+”生態的主體，承載著“互聯網+”生態的核心經濟功能，也是競爭最為激烈的領域。

在互聯網發展的過程中，曾出現了無數的網商平臺，經過這些年的殘酷競爭，絕大多數都被淘汰掉了。目前網商平臺仍處在多方混戰的局面。體量較大的有淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、拼多多等。這些網商平臺，既進行激烈的競爭，又各有側重，形成差異化的發展戰略。淘寶和天貓都屬于阿里集團，占有最大的市場份額，淘寶主打平民化，天貓主打精品化。京東市場份額排第二，主打正品化。蘇寧易購由電器商城轉型而來，優勢是具有眾多實體門店，線上線下銷售一體化。拼多多則是主打便宜，超低的價格，商品品質則一般。

傳統手工藝產品的銷售很早就通過網商平臺來進行了。這也是傳統手工藝與“互聯網+”結合的比較好的一方面。在淘寶上搜索傳統手工藝，有幾千條產品信息列出，涵蓋各個手工種類。許多傳統手工藝產品的月銷量達到了幾千件，足見人們對于傳統手工藝的喜愛。網商平臺提供了傳統手工藝產品銷售的渠道，即使在偏遠的地區的傳統手工藝，也可以面向全國甚至全球來銷售。只要贏得了人們的喜愛，就不愁銷路。

但是如果僅僅只把網商平臺作為銷售手段，那就太浪費了。在“互聯網+”的生態下，網商平臺還有更多結合方式。比如，借助網商平臺大數據，我們可以及時調整傳統手工藝產品的生產，根據顧客喜好的種類、樣式、風格，進行有針對性的生產。還可以在網商平臺上開通傳統手工藝產品的定制服務，顧客在平臺上定制的信息，后臺數據直接發到生產端，有效減少中間環節。網商平臺上，顧客還可以關注傳統手工藝產品的店鋪，接受推送信息，進行互動交流等。

五、傳統手工藝與共享經濟的結合

共享經濟是過去兩年“互聯網+”生態中倍受追捧的風口。一時間各種打著共享經濟旗號的項目紛紛出現，搶占這次互聯網風口的先機。互聯網發展中有個規律，先出場大量的項目生存率遠遠大于后出場的項目。大量風險投資和天使投資的資金也投向了共享經濟領域，期待著搶占市場后帶來的巨大回報。

共享經濟的核心思想是借助現代信息技術和互聯網生態，把閑置資源有償或者無償的共享給有需要的人使用。共享經濟和傳統的租賃行業有什么區別呢？其中最關鍵的一點是共享經濟對閑置資源的利用，提高了資源利用率，有效的節約，減少了浪費，經濟又環保。[4]以這個標準來衡量，當下眾多共享經濟項目只不過是打著共享經濟的旗號的傳統出租行業罷了。例如非常火的共享單車項目其實質還是自行車出租業務。因為它沒有利用閑置資源，而是不計代價的生產了眾多全新自行車投放于各地，出租給人使用。這不但沒有達到節約、環保的目的，而且還造成了資源的極大的浪費。甚至帶來了亂停亂放、阻礙交通、管理無序、占道經營等各種問題。再例如共享房間項目其實就是酒店，共享電腦項目其實就是網吧。

那有沒有真正的共享經濟的項目落地呢？答案是肯定的，例如滴滴打車。當今中國汽車的保有量十分巨大，很多家庭有不止一輛汽車。這些汽車閑置不用時就是一個巨大的浪費。同時又有很多人的交通需求得不到滿足。滴滴打車通過互聯網的手段，把閑置的汽車資源和巨大的交通需求聯系了起來，解決了多方面的問題。

傳統手工藝中有眾多的資源可以借助共享經濟的形式來有效利用。例如一些傳統手工藝的傳習所閑置時間較多，而社會上又存在著旺盛的特色體驗旅游需求。我們可以把這些傳統手工藝的資源包裝、打造成共享旅游項目，提供給大眾。既解決了傳統手工藝資源的閑置問題，推廣擴大了傳統手工藝的影響力，同時又滿足了人民美好生活的需求，帶來了可觀的經濟效益。這樣，傳統手工藝的傳承和發展能更好的良性循環。

六、傳統手工藝與區塊鏈的結合

區塊鏈是在2017年下半年突然爆發的，是目前“互聯網+”生態最新的一個風口。其實區塊鏈技術很早就有專業人員進行研究和開發，但一般大眾根本就沒有聽說過它。真正讓區塊鏈技術爆紅并為世人所熟知的是比特幣的出現。

2008年，一個化名叫中本聰的人，在一個非常小眾的程序員論壇上發表了一個關于數字貨幣的構想，并編寫了相應的程序。他把這個數字貨幣命名為比特幣。在他的設想中，比特幣采用區塊鏈技術，交易匿名化，安全性高，去中心化。比特幣交易時，會向網絡中的所有電腦節點進行廣播，每個電腦節點都會記錄下這筆交易，每個電腦節點都有相同的賬本備份。如果想篡改交易數據，就必須把所有電腦中的記錄信息更改，而這顯然是不可能的，因此安全性高。交易中不存在類似銀行這樣的中心節點，這就是所謂的去中心化。這種分布式記錄技術，就是區塊鏈技術。[5]

剛開始，比特幣也就是少數程序員之間玩的一個小游戲，比特幣并沒有實際價值。而隨著炒作資本的進入，比特幣的價格暴力拉升，在不到10年的時間內，從不到0.00001美元炒作到了現在的接近8000美元，最高時接近2萬美元，價格翻了幾百萬倍。暴利面前，各方資本紛紛進入，一時間各種類似比特幣的項目紛紛上馬，各種代幣層出不窮。人人都都想在這場游戲中，大賺一筆，然后全身而退。各種亂相、詐騙、犯罪在這個虛擬的數字貨幣世界中瘋狂上演。這嚴重威脅到了現實社會的穩定繁榮，因此國家重拳出擊，在9月份及時禁止了這些代幣項目，避免了更多人的財產損失。

發行代幣是非法的，但區塊鏈技術是無罪的。國家對區塊鏈技術也是大力支持。目前在區塊鏈技術專利的申請中，中國的互聯網企業專利數量占據了絕大部分，其中阿里巴巴排名世界第一。這也從一個側面反映了我國區塊鏈技術的領先。

傳統手工藝和區塊鏈可以有多種的結合方式。一是，利用區塊鏈的分布式記錄技術，把傳統手工藝的各種信息進行記錄、存儲，這種分布式記錄降低了中心式記錄的訪問壓力，提高了安全性和訪問效率。二是，可以開發出一條傳統手工藝的公共區塊鏈，提供從媒體、社交、金融、教育等全生態產業鏈的基本載體和“互聯網+”生態接口，更好的為傳統手工藝的保護和發展提供支持。

七、未來的展望

互聯網是一個快速發展的領域，“互聯網+”的生態也在不斷的豐富。每天都會有新的事物出現，“互聯網+”的熱點始終在變。在這場“互聯網+”的浪潮中，傳統手工藝無論是否愿意，都不可避免的卷入其中，主動或者被動的都和其產生了緊密的聯系。傳統手工藝的研究者和保護者們應當打開懷抱，勇敢的主動的去擁抱“互聯網+”。它給我們帶來的會是更多的機會，更好的發展，更美好的明天！當然，在“互聯網+”的發展中也出現了一些負面的事物，如網絡詐騙、信息泄密、黑客攻擊等。我們應當注意合理合法的運用“互聯網+”的各項技術，使之為傳統手工藝的傳承和發展服務。傳統手工藝在與“互聯網+”結合的過程中，一定要腳踏實地，切忌好高騖遠、炒作概念、盲目冒進！傳統手工藝作為非物質文化遺產寶庫中的一顆明珠，利用好自身資源和優勢，一定能在“互聯網+”的生態中散發出耀眼的光芒！

注 釋：

[1] 百度百科https：//baike.baidu.com/item/互聯網+/12277003.

[2] 肖必燕：《基于新媒體背景下企業微營銷策略研究》，《現代營銷（下旬刊）》，2018年第3期。

[3] 鄭艦：《互聯網金融態勢分析與政府監管研究》，山東財經大學碩士論文，2015年。

[4] 張洽棠：《共享經濟“三偽”之辨：什么才是真共享？》，《中國經濟導報》，2018年01月25日第008版。

[5] 馬翠蓮：《區塊鏈——數字重構社會》，《上海金融報》，2017年06月13日第A07版。

責任編輯：王作新

文字校對：夏 雪