互聯網金融領域數字媒體視覺風格設計

呂明明

【摘 要】設計思潮是隨著經濟與文化的發展而改變的，視覺風格設計是一種新興的信息設計手段，而且對設計的影響越來越大。數字媒體時代下金融領域標志設計除了要體現金融行業的特點之外，還要更多地表明自身的特點，增加大家對于金融產品的認識和了解?；ヂ摼W金融環境下視覺傳達設計的發展，推動了二維圖形逐漸向三維或四維轉化。扁平化是未來設計新趨勢。

【關鍵詞】互聯網金融；標志設計；風格化；視覺藝術

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）07-0095-02

隨著金融領域蓬勃發展及數字化技術的快速普及，各種文化相互交融，有了這么多的互聯網金融網站，視覺風格的設計就顯得尤為重要。本文主要論述在數字媒體時代下金融領域標志設計的新趨勢，對今后金融領域整體視覺作品設計與實現起到一定的借鑒意義。

1 互聯網金融領域標識設計的意義與作用

1.1 互聯網金融領域標識標志設計的重要作用

金融標志設計要能夠在設計中較好地體現出金融行業的特色，在進行金融標志設計的時候，除了要體現金融行業的特點之外，還要能夠更多地表明自身的特點，體現金融業的行業特征，專業化的金融logo設計能增加大家對于金融產品的認識和了解。

金融logo設計還具有非常好的市場推廣作用，這也是金融logo設計自身所具有的一個非常顯著的特點。能激發客戶的消費意向及口碑傳播，從而可以有力地提高金融企業的市場推廣力度。

1.2 互聯網金融領域標志設計的基本理念

金融行業可以說是國內的一個重要的經濟領域，任何市場行業都與金融行業有著千絲萬縷的聯系。能夠為自己建立一個最具有識別性的金融標志設計是非常重要的。這也是其能夠與其他金融機構進行區分的有效方法。那么，在為各類金融機構進行專業的金融標志設計時，一般應遵循哪些基本的設計理念呢？

進行金融標志設計首先要在設計中較好地體現出金融行業的特色，比如我們平時見到的中國人民銀行的logo，就是以中國古代春秋戰國時期流行的布幣與漢字“人”字形象為造型元素，其基本形與中間的負形均為“人”字形，三個古幣的組合也是“人”字近似形，能夠較好地體現出人民銀行的特點。然后在進行金融標志設計的時候，除了要體現金融行業本身的特點之外，還要能夠更多地表明自身的特點。中國工商銀行整體標志是以一個隱性的方孔圓幣，體現金融業的行業特征，標志的中心是經過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達了深層含義。

在藝術與文化全球化的大環境下，也不可以丟掉民族性與原創性。

2 金融領域標志設計的典型設計理念

金融類logo設計可以簡單概括為以下5類，筆者分別進行概述。

2.1 銅錢造型類（如圖1所示）

這類金融類logo主要以銅錢為基礎元素，適當地進行變形，融合企業特征，展現出金融特點。

優點：易于上手，金融屬性強，方便傳播。

不足：標志變形的廣度不夠，思路受限，企業獨有的特點不能很好地表現出來。

2.2 字母幻化型（如圖2所示）

這類金融logo主要來源于大公司、大企業。重點追求簡單、明了，在此基礎上考慮金融屬性。這類logo不需要設計得太復雜，關鍵是利于推廣、實用。

優點：簡潔、明了，純字母的變形，非常易于推廣。

不足：太過單薄，金融屬性表現不夠明顯。對于初學者，此類logo幻化難度較大。

2.3 漢字幻化型（如圖3所示）

這類標志主要源于對漢字的理解和對漢文化的掌握。logo主要來源于大公司、大企業。重點追求簡單、明了，在此基礎上考慮金融屬性。這類logo不需要復雜，關鍵是利于推廣、實用。

優點：特點明顯，最大限度反映了企業特點，對企業的名稱起了畫龍點睛的作用，給人留下深刻印象。

不足：一是創作的難度大；二是logo復雜不易于傳播推廣；三是和金融的屬性的聯系不是很緊密。

2.4 鼎字造型類（如圖4所示）

這類logo主要來源于民營企業或者小額貸款公司，主要的目的是獲得客戶的信任，一言九鼎就不言而喻。

優點：“誠信”躍然紙上，給人以厚重、大氣、資產雄厚的感覺。

不足：鼎型相似，易于撞衫，且不能留下深刻的印象。

2.5 寓意內涵型（如圖5所示）

這類銀行一般都是地區性銀行，重點體現地區文化特性，通過共鳴的文化，引發大家的聯想，繼而深化標志的傳播。

優點：地區性強，有內涵，有重點，有代表。

不足：與金融的屬性聯系不是很緊密。

總之，筆者認為，優秀的標志設計通常都是兩種甚至多種方法結合，從而達到出神入化的效果，在給自己帶來榮譽的同時，也給客戶留下深刻的印象。

3 互聯網金融快速發展給設計帶來創新沃土

互聯網顛覆了傳統的商業模式，創造了龐大的商業機遇，更改變了世界財富的分配定律，互聯網已經無國界而引申到世界每一個角落。互聯網金融環境下視覺傳達設計的發展，推動了二維圖形逐漸向三維或者四維轉化。

4 扁平化——未來設計新趨勢

在過去很長一段時期內，界面設計的風格都處在循序漸進的改變中，從本質上看這不僅是一種設計風格的改變，還是一種設計語言乃至思維方式的演化。

扁平化設計就意味著在界面與圖標中材質、陰影、立體感等元素的消失，實際上對于界面設計來說，這種設計是對本質的回歸，人們與生俱來的，讓界面更加干凈、輕薄、易用是最本質的需求。

參 考 文 獻

[1]李輝.民族傳統文化影響下的現代標志設計[J].包裝工程，2011，32（10）：82-84.

[2]連繼城.平面設計中的點線面[J].大舞臺，2010（5）：87.

[3]王山.基于網絡媒體的現代設計視覺傳達方式[D].西安美術學院，2007.

[4]曹方.視覺傳達設計原理[M].江蘇：江蘇美術出版社，2005.

[責任編輯：鐘聲賢]