用戶體驗與SEO并重的域名選擇

楊子

談及網站域名的選擇，在搜索引擎優化中，域名權重一直是困擾SEOer的難題，因為域名權重和其他外部、內部優化不同，并不能在短時間內取得很好的效果，但是各大搜索引擎在各自的排名算法中，對域名權重“估分”卻是較為重要的。

在域名權重被提及初期，很多SEOer們使用各種各樣的方法，對域名權重是否真的存在進行了繁雜的測試—畢竟各大搜索引擎的排名算法是絕對的核心商業機密，是不可能公開所有細節的。

經過各種測試，最后的結果均表明，域名權重在搜索引擎排名中占有非常重要的位置，簡單描述就是：域名權重越高，對排名越有幫助。在同等條件下，域名權重越高，排名越靠前。

這就足以表明大家在做網站SEO優化時，對域名的選擇要加以慎重，并且隨著搜索引擎越來越重視用戶體驗，進而又要求SEOer在選擇域名時，不但要考慮以后的權重建設，還需要兼顧用戶體驗。

作為一個SEOer人員，同時也可以說還是一名網絡營銷的推廣人員，首先從域名選擇的原則說起，而域名選擇的基本原則可以從兩個維度來談：

1.域名對網絡營銷、電子商務的作用：域名在網絡營銷中擁有很重要的作用，它是聯系企業與網絡營銷的紐帶，就好比一個品牌和商標要重要的識別作用一樣，是營銷站點與網民溝通的渠道，因此，一個優秀的域名能讓客戶輕松地記憶，并且快速地輸入。

2.域名對搜索引擎優化的作用，域名在搜索引擎優化中，更多的是先手的機會，一個優秀的域名能讓搜索引擎更容易地給予權值評分，并連帶著提升相關內容關鍵詞的排名。

從以上兩點基本原則出發，一個好的域名至少包含以下方面的因素：

容易讓用戶記住的域名才是好域名

筆者認為一個好的域名最為基本的原則是最容易方便、適合用戶記憶的，這一點理解起來很簡單：適合記憶是所有優化和營銷的根本，因為只有讓訪問者記住你，才能產生后續的持續流量，才能產生可能的銷售行為。

具體來說，適合記憶的域名一個盡量使用常見的后綴，比如以下的后綴是比較適合作為搜索引擎優化中的域名選擇。

1. .edu———教育機構域名后綴。如果能使用這一的域名時最好不過的，但是在實際的搜索引擎優化中，很少有針對教育機構域名所做的優化項目。

2. .gov———政府機構域名后綴。該域名情況同上，難點是普通用戶無法申請到這樣的域名。

3. .com———通用域名后綴，任何人、團體都可以使用，原本用于企業、公司，現在已經被各行各業廣泛使用。從最初的互聯網剛剛開始，.com域名就是首選，因為幾乎所有的初級網民，都只知道.com，而很少知道其他后綴的域名。

4. .net———該域名最初是用戶網絡機構的域名后綴，比如ISP就使用這一后綴，相對于.com而言，對低級用戶的“親和力”稍差。

5. .com.cn———中國的企業域名后綴，適合記憶，與前兩個域名相比效果要差一點。

6. .cn———中國特有域名，比較適合國人使用，也擁有比較高的習慣性記憶率，但是總體來說，效果要差于前面兩個，和.com.cn域名后綴類似。

有適合記憶的后綴，自然就有不適合網民記憶的后綴：

.org———用于各類組織機構的域名后綴，包括非盈利團體。這個域名在不被人喜愛的域名后綴中排名靠后，但在被人喜愛的域名后綴中也同樣排名靠后，意思就是中等偏下。

.cc———最新的全球性國際頂級域名，具有和.com、.net及.org完全一樣的性質、功能和注冊原則（適合個人和單位申請）。cc是“商業公司（commercial company）”的縮寫，含義明確易記。但是此域名擁有的習慣性記憶率非常低，有待提高。

.biz———biz與.com域名分屬于不同的機構來管理，在現在的網絡中，這樣的域名后綴對普通訪問者來說還不是很常用的。

除了以上的域名后綴以外，還有一些域名后綴是比較少見的，不建議用戶使用，除了選擇優秀的域名后綴以外，適合記憶的域名還應該兼顧長度———并不是越短就越好。很多站長在選擇域名時，力求短小精悍，這無可厚非，本身短的域名天生就有適合記憶的特點，但是并不能一味地追求短域名，而應該兼顧輸入、內涵等其他條件。

在短域名方面，典型的案例就是www.g.cn，這就是谷歌在中國的域名。這個域名只有一個字符“g”，讓用戶很容易就把Google和它聯系起來，是一個非常優秀的域名。

但是，并不是說短域名就能讓用戶快速地記憶，因為短域名先天比較缺乏語義表達功能，所以如果不是像Google這樣突出的品牌，短域名或許并不一定適合所有網站。

另外，在域名注冊增速暴漲的今天，并不是所有網站都有機會注冊到簡短的域名，雖然簡短的域名是大家追捧的對象，但是，當無法注冊到簡短的域名時，就需要有一個“備用方案”，也就是轉而追求優秀域名的其他特征。

與短域名相對，2006年時，有兩個很有意思的長域名也被人廣泛傳播并記憶：

www.mamashuojiusuannizhuceyumingzaichanggoogledou nengsousuochulai.cn

別以為你看錯了，這的確是一個域名，雖然一共有62個字符，但是卻依然被很多人記住了，因為它是一句中文的全拼：“媽媽說就算你注冊域名再長google都能搜索出來”。（注明：該域名目前已無法打開，也許該域名的傳播也僅只是在2006年作為一個笑點娛樂廣為傳播）

與此對應，下面的這個域名就知道是什么含義：

www.mamashuojiusuannizhucedeyumingzaichangbaidudou nengsousuochulai.cn

這同樣是一句中文的全拼：（媽媽說就算你注冊的域名再長百度都能搜素出來）打開這個域名，當然指向的是百度。（注明：該域名目前已無法打開，也許該域名的傳播也僅只是在2006年作為一個笑點娛樂廣為傳播）。

當然，今天拿出這兩個極端長的域名作為案例是想說明，雖然，這兩個域名沒有發揮出自身的營銷或者優化價值，這僅僅只是網絡上具有娛樂精神的某些站長的搞笑之作，但從一個側面可以看出，短域名并不是唯一選擇，長的、有特點域名不但本身就是一個“笑點”，會很容易被網民記住，廣泛傳播，而且長域名更利于對語義的詮釋，對品牌的營造。

這里建議如果在沒有很好的域名、營銷推廣策略、強大的品牌形象及特別突出的域名特點之時，不要冒然使用過于長的域名，畢竟域名較長不僅僅增強了用戶的記憶成本，不利于用戶體驗、也不利于搜索引擎優化，在進行域名優化選擇之時，建議遵循文中前文所提到的原則。

還有，容易讓用戶輸入的域名就是好域名。

輸入方便是提高用戶體驗的一個重要流程，雖然現在大家都習慣了使用搜索引擎來查找信息，但是在搜索引擎和網絡品牌的創造中，好的域名也同時需要考慮自身的輸入方便性，以便老客戶或者“忠實粉絲”通過直接輸入域名的方式來光顧你的網站。

一個方便輸入的域名應該盡量使用通俗易懂的語義結構和詞組結構，比如現在很多域名采用的是數字和拼音的組合：

www.114xiazai.com

www.tushu520.com

這樣的域名是比較符合輸入習慣的，也能很容易讓人第一時間理解網站主題：第一個域名可能是下載的，第二個域名可能是做圖書館的。

與上面的例子相對應，有些域名是不適合輸入的，比如：

www.xia -zai..com

www.tu -shu.com

這兩個域名從方便記憶的角度上來說都沒有什么問題，而且屬于比較不錯的域名，但是這兩個域名需要輸入一個連接符號“-”，這就不太受用戶喜歡了，如果正好你的競爭對手選擇了類似的域名，但中間沒有連接符號，原本是你的老客戶極有可能因為輸入錯誤域名而跑到競爭對手的網站上，從而造成客戶及流量流失。

域名的選擇原則談起來可能會感覺到比較空洞，希望大家可以從中獲得一種適合自己的域名選擇方法。