《網易云音樂》更新5.0版本個性化推薦應用提升

毛娟

近日，《網易云音樂》5.0版本在Android和iPhone端全面發布，為音樂用戶提供最新的產品服務。在本次版本更新中，《網易云音樂》不僅全新升級視頻頁面，更擴大了個性化推薦算法在產品中的應用范圍，滿足用戶多樣化的音樂需求。

全新視頻頁看你想看

5.0版本中，《網易云音樂》在導航欄中增設視頻tag，并推出全新視頻頁面作為產品二級頁面。視頻頁面集合此前的MV和短視頻內容，在4.2版本中就已經成為獨立頁面，而此次版本更新中，《網易云音樂》對視頻頁面架構進行全面升級。

最明顯的是，視頻頁面下設分類頁，根據視頻內容分為音樂、MV、流行樂、翻唱、二次元、音樂現場、彈唱等十余個類別。這些分類頁面與視頻首頁推薦一樣，均依據用戶喜好，生成個性化推薦的視頻流，每次刷新頁面即可更新內容，方便用戶分門別類欣賞視頻內容。此外，視頻頁面還增設搜索功能，通過關鍵詞搜索，就能快速找到想看的視頻。

自上線以來，《網易云音樂》一直秉持創新的產品精神，以用戶為先，通過分析用戶需求，不斷更新、完善產品，為用戶提供極致的音樂體驗。而本次5.0版本更新，上線全新視頻頁，同樣也是順應了用戶需求。

音樂的呈現形式多種多樣，視頻就是一種重要的音樂載體。而且，像演唱會現場、Live演出等形式，視頻能從聲音、畫面兩方面來展現音樂的力量，更加立體、全面。另一方面，視頻功能的引入也給音樂人提供了更多傳播的方式。視頻錄制門檻較低，通過發布視頻，音樂人既能展示作品，吸引關注，又能有效提升互動，繼歌單、評論、電臺、專欄后，成為很多音樂人、尤其是原創音樂人常用的傳播方式。

因此，2017年3月，在《網易云音樂》4.0版本中就已經上線短視頻功能，《網易云音樂》也成為最早發力視頻功能的音樂APP。視頻功能上線后，據《網易云音樂》的后臺數據顯示，用戶在視頻頁面停留時長和視頻播放率均有數倍提升，體現出用戶對視頻內容的喜愛。而像牛奶咖啡、謝春花等原創音樂人，也經常在音樂人主頁發布視頻，積極與用戶溝通。隨著5.0版本對視頻頁面的升級，視頻功能也進一步發揮“音樂社交”的作用，緊密連接音樂人與用戶，成為原創音樂重要的宣發方式。

個性化推薦算法應用范圍擴大

《網易云音樂》的個性化推薦算法，一直以精準著稱，其個性化推薦功能被廣泛應用于產品的多個功能，甚至被很多用戶稱為“比男/女朋友都懂自己”。而在5.0版本中，《網易云音樂》新增主題關鍵詞內容推薦和“猜你喜歡”模塊，其中都引入了個性化推薦算法。

主題關鍵詞內容推薦模塊，主要根據用戶音樂喜好集中推薦同一主題的內容。大到古風、二次元等音樂類別，小到周杰倫等歌手或音樂人，都有可能成為推薦內容的主題。“猜你喜歡”模塊，則雜糅了用戶多種音樂喜好，再通過算法推薦集中出現在這個模塊。比如一個既喜歡民謠，又喜歡歐美音樂的人，就有可能在“猜你喜歡”模塊中看到民謠和歐美音樂相關的內容。

另外，《網易云音樂》新增的視頻頁面中，也引入了個性化推薦算法。個性化推薦算法在網易云音樂中應用范圍的擴大，對用戶來說，意味著整個產品將更具個性化，千人千面的音樂內容推薦，也讓發現、分享喜愛的音樂變得更加便捷；對音樂人來說，則能讓音樂作品被更多潛在用戶聽到，進而促使原創作品的創作。

在最新版本中，《網易云音樂》還將簽到頁面全新升級為樂簽，每天簽到時都能收獲精美圖片、歌曲或者樂評推薦。此外，在朋友頁頂部，《網易云音樂》新增“精彩別錯過”模塊，從現在起，再也不怕錯過你關心的朋友動態更新了。