打造“超級品牌日”，推動中國產品向中國品牌轉變

侯婷婷

“中國品牌日”節日背景

國務院辦公廳在2016年發布的《意見》中明確提出，隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式的消費特點。發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的必然要求，是今后一段時期加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，有利于激發企業創新創造活力，促進生產要素合理配置，提高全要素生產率，提升產品品質，實現價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質量和效率；有利于引領消費，創造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好地發揮需求對經濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質文化需求；有利于促進企業誠實守信，強化企業環境保護、資源節約、公益慈善等社會責任，實現更加和諧、更加公平、更可持續的發展。2017年4月24日，國務院同意設立“中國品牌日”的批復，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

3月強強聯手，家電企業紛紛開啟“超級品牌日”

2018年3月12日，海爾攜手蘇寧聯合啟動以“ZHI有一套購出色”為主題的“海爾312蘇寧超級品牌日”活動，旨在為消費者帶來高端品質好生活。本次超級品牌日不僅有高品質精品作為主角，還為用戶準備了海爾全品類陣容的優惠活動，勢必將本次活動打造成一場行業內的“超品質”盛宴。

2018年3月14日，方太聯合天貓超級品牌日以“時間印社”為主題，打造品牌專屬的“雙11”，呼吁“讓夢不再等”。除了給消費者帶來“保價雙11”，“買貴退差”等福利外，依托天貓超級品牌日全矩陣優勢資源，在AWE“時間印社”展館發布一套飽含著夢想與溫度的“方太夢想宋”字體，通過《媽媽的時間機器》第三季圓夢季視頻--《方太夢想宋》幫助品牌營銷落地，實現品牌美譽和產品銷量雙豐收的效果。

2018年3月21日，SKG的超級品牌日當天，在唯品會總部舉辦了主題為“年輕十歲，盡情去美”線下粉絲見面會，給粉絲分享SKG的美容與健康電器，體驗健康、時尚生活。對于SKG來說“321品牌日”是自身品牌升級后第一次大型活動，在品牌日當天通過唯品會、天貓、京東線上店的回饋促銷和線下的粉絲互動體驗，品牌影響力得到進一步的提升。

2018年3月27日，科沃斯聯手天貓超級品牌日，打造一場專屬科沃斯的“雙11”，也為消費者打開智能清潔生活的大門，感受智能機器人的魅力。科沃斯還在此次天貓超級品牌日中推出新零售服務模式，讓消費者在14家門店中體驗線上線下聯動，享受同等優惠福利，借此探索出屬于智能機器人的新零售之路。

2018年3月28日，TCL蘇寧超級品牌日，TCL再次被“剁手族”們掀起了一波關注熱潮。圍繞著“大有作為”為活動主題，TCL聯手蘇寧，與80多家企業藍V互動“大作為聯盟”；并通過與消費者的親密接觸，充分展示了TCL“大國品牌”的品牌效應和風采。此外，在世界杯即將預熱之際，TCL還聯手蘇寧，發揮各方資源蓄力世界杯營銷，開創了2018年體育營銷元年。

2018年3月29日，歐派天貓超級品牌日“妙趣橫生”發布會在廣州順利舉行。自3月16日起，歐派攜手天貓正式開啟了主題為“用心愛，趣生活”超級品牌日，借助天貓的全平臺矩陣資源，打造一個專屬于歐派自己的“雙11”。

2018年3月30日，美的蘇寧開啟超級品牌日，國民家電美的攜手蘇寧易購為消費者帶來一場鉅惠盛典，各類爆款精致好物滿減優惠活動開啟，全品類明星產品，如空調、冰箱、洗衣機、煙灶、電飯煲、微波爐烤箱等齊上陣，鉅惠玩法不一樣，盡享精致優雅生活的樂趣、感受。