政策紅利與消費(fèi)升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)，空氣能熱水器市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期

張麗

天下熙熙皆為利來(lái)。空氣能熱水器市場(chǎng)之所以受到企業(yè)青睞，是因?yàn)槠渚薮蟮氖袌?chǎng)增長(zhǎng)空間。中國(guó)清潔供暖行業(yè)的年度研究報(bào)告顯示，空氣能熱泵采暖在2017年整體的內(nèi)銷總量達(dá)到了55.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)158.2%，內(nèi)銷總額為79.1億元，同比增長(zhǎng)181.8%。驚人的市場(chǎng)增量，讓空氣能熱水器成為了名副其實(shí)的香餑餑。

發(fā)展五年以來(lái)，空氣能熱水器市場(chǎng)能夠持續(xù)火爆，與政策驅(qū)動(dòng)緊密相關(guān)。2017年，國(guó)家財(cái)政部公布了《關(guān)于開(kāi)展中央財(cái)政支持北方地區(qū)冬季清潔取暖試點(diǎn)工作的通知》，表明將在多個(gè)地區(qū)開(kāi)展清潔采暖試點(diǎn)工作，同時(shí)，天津、石家莊等多個(gè)地區(qū)也陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策。國(guó)家對(duì)環(huán)保、節(jié)能、可再生資源的看重，直接激發(fā)了市場(chǎng)對(duì)清潔能源熱水設(shè)備需求的迅速提高。空氣能熱水器是通過(guò)吸收空氣中的熱量來(lái)制熱，驅(qū)動(dòng)能源是電能，而且家庭用電就能滿足，是典型的清潔能源應(yīng)用代表，自然成為了首選。

除政策紅利之外，消費(fèi)升級(jí)也是近兩年來(lái)空氣能熱水器市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。基于消費(fèi)升級(jí)需求，人們對(duì)熱水器產(chǎn)品的舒適、安全、節(jié)能、智能控制等屬性有了更高的要求，而空氣能熱水器產(chǎn)品普遍具有大水量、水溫恒定、無(wú)有害氣體排放、水電分離安全性高等優(yōu)勢(shì)，完全符合了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)熱水器產(chǎn)品的定義。

有政策扶持，有急速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，這是否意味著空氣能熱水器行業(yè)已經(jīng)高枕無(wú)憂？答案當(dāng)然是否定的。立足于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，政策效應(yīng)帶動(dòng)終有盡頭，市場(chǎng)想要持續(xù)火爆還需深挖消費(fèi)者需求，理解使用痛點(diǎn)，并完善產(chǎn)品。這需要一個(gè)長(zhǎng)期的磨合過(guò)程。令人欣慰的是，業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)已經(jīng)在為此努力。本屆熱泵展上，A.O.史密斯、海爾、美的等企業(yè)圍繞核心的熱水功能，進(jìn)行了速熱、抗凍、零冷水、靜音、操作便捷等性能的全面優(yōu)化。A.O.史密斯在會(huì)上發(fā)布了五款創(chuàng)新空氣能熱水器產(chǎn)品，包括靜音型分體式空氣能熱水器、可接太陽(yáng)能陽(yáng)臺(tái)壁掛式空氣能熱水器、小型商用分體式空氣能熱水器、智能變速靜音型整體式空氣能熱水器、精準(zhǔn)恒溫零冷水模塊、零冷水別墅型空氣能熱水器，滿足不同應(yīng)用場(chǎng)景的同時(shí)，更從水量、水溫、靜音、節(jié)能、舒適等多個(gè)角度進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新；海爾天沐系列熱水器產(chǎn)品具有自清潔功能；美的全變頻空氣能熱水器，最低運(yùn)行溫度達(dá)-15℃，并具有預(yù)約、定時(shí)、調(diào)節(jié)水溫、殺菌、自動(dòng)回水等功能。

在利好政策的驅(qū)動(dòng)下，過(guò)去的五年里，空氣能熱水器市場(chǎng)的品牌數(shù)量持續(xù)增加，目前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化。未來(lái)，隨著消費(fèi)認(rèn)知度的提升，政策效應(yīng)必然弱化，屆時(shí)，優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)洗牌將不可避免。從當(dāng)前市場(chǎng)的火爆程度來(lái)看，留給從業(yè)企業(yè)的時(shí)間已經(jīng)不多。