專注核心科技 TCL全球化戰略已顯崢嶸

趙陽

TCL作為中國知名的家電企業，涵蓋了白電、黑電等各個領域，在企業發展過程中不斷調整自身，順應時代發展積極做出轉型布局，在一系列政策和產業轉折期間保持了健康的發展態勢。那么，TCL是如何構筑自身對于品牌的打造呢？

創新為主 不斷進取夯實企業國際地位

創新是保持企業向上發展的根基，TCL在近年發展過程中不斷優化產業結構，持續提升量子點、曲面、4K及大屏等高端產品銷售占比以及TCL的產品實力，建立良好的消費口碑，成為中國電視產業排名領先的示范型企業。在產品創新科技方面，截止至2017年第三季度，集團在世界范圍內擁有23個研發中心，研發人員7，000多名，擁有國家級技術中心1個和國家級工業設計中心1個，已累計申請中國專利29，577件，美國專利7，124件，PCT專利8，188件，其中中國專利已授權12，640件，美國專利已授權2，174件。專利數量排名行業前列。

TCL一直不遺余力探索國際化發展道路，已經成為國際中不可忽視的品牌，其國際化歷程頗具前瞻性和戰略性，通過十幾年的實踐經驗，不斷進步的同時，逐漸彰顯出品牌價值的實力。集團現有7萬多名員工，23個研發機構，21個制造基地，在80多個國家和地區設有銷售機構，業務遍及全球160多個國家和地區。并進行了一系列海外市場營銷活動，如冠名美國文化地標好萊塢中國大劇院，與全美最知名的脫口秀ELLEN SHOW深度合作，冠名或贊助籃球、足球、橄欖球、自行車等多種體育賽事，不斷傳達自己的品牌主張，無不有益于提升TCL品牌價值。

對于國際化品牌發展，TCL采取了根據各地區實際情況來進行“接地氣”式的營銷。主要以北美地區為例，分別包括體育營銷和泛娛樂營銷兩個方面。

具體來講，如在北美贊助Rose Bowl球場并擁有在該場地舉行的UCLA足球比賽等相關贊助權益、成為NBA球隊明尼蘇達森林狼隊官方電視合作伙伴、冠名美國職業足球聯盟（MLS）SanJose Earthquakes隊主場及4k bar、與NFL球星合作，借助其社交平臺的活躍性推廣品牌等等。在南美，TCL贊助阿根廷羅薩里奧中央隊，是巴西足協裁判員球衣廣告贊助商。

而在娛樂營銷方面，TCL擁有好萊塢中國劇院的冠名權，并且連續多年與好萊塢多檔熱門IP，如《復仇者聯盟》、《鋼鐵俠3》、《X戰警》、《碟中諜5》、《速度與激情8》等密切合作。TCL與美國知名電視娛樂節目Ellen Show合作、與IMDB合作一同參與艾美獎贊助。此外還與名人和運動員合作慈善活動，諸如與艾倫·德杰尼勒斯合作支持乳腺癌研究基金會、與兩個NFL（美國足球）運動員Jarvis Landry（邁阿密海豚）和Anthony Barr（明尼蘇達維京人）合作，支持慈善事業。持續的品牌曝光和產品場景化輸出，讓TCL成為消費者熟悉的、喜愛的品牌。

除此以外，還包括如TCL大國品牌廣告投放，包含北美地區及“一帶一路”沿線15國、國內230城，開國內企業先河，規模聯動效應明顯。以及TCL全球創意投影廣告登上美國紐約、法國巴黎、德國柏林、英國倫敦、澳大利亞悉尼和意大利羅馬六國城市等方面的舉措。

“雙+轉型”積極應對市場變革

目前，中國經濟蓬勃發展，家電行業進入快速發展時期，一系列促進家電行業蛻變的政策實施落地，進而也帶來了市場跨界轉型時期，TCL既有30多年積淀的雄厚基礎實力，也有來自于澎湃動力的創新引擎推動。依托“雙+轉型”的基礎，TCL如今已確定了“全球化智能產品與互聯網應用與服務的企業集團”的新定位，集團打造的全產業鏈垂直一體化優勢為TCL提供了過硬的產品競爭力支撐，TCL也是國內目前唯一一家擁有這個實力的彩電制造企業。

另一方面，TCL深入實施創新驅動戰略，旗下涵蓋了包括顯示技術、人工智能、智能家居等多方面的前沿技術領域布局。TCL在全球范圍內擁有7000余名技術研發人員，每年的研發投入占銷售收入的4%以上。2017年集團及各產業申請PCT國際專利共計1857項，華星獲得美國專利708件，核心技術專利能力居國內企業領先水平。

專注研發核心科技 打造中國原創技術

在電視產品中，TCL首先開展了量子點技術的研發突破，旗下量子點電視在色域、飽和度、對比度等多方面趕超進口品牌電視產品，打破了一貫以日韓顯示領域為主的局面，在高端電視產品中占據了一定的市場。

作為國內第一家布局量子點電視產品的企業，TCL旗下電視產品三次榮獲“IFA量子點技術金獎”，并連續16周蟬聯中國市場量子點電視銷量冠軍。春季新品X5原色量子點電視，具有“色域高、色度純、色彩久”的特點，打破了傳統畫質的桎梏，呈現出了未來顯示技術的巨大潛力。

另一方面是人工智能技術，TCL人工智能2.0 plus將會通過理解力、檢索力、服務力的提升為用戶更快找到所需，讓人找信息、服務更簡單。還將通過人臉識別技術、搭建多模態的用戶系統、提供真正的個性化內容推薦能力，讓信息、服務找人更精準，將會為用戶提供全交互、快響應、強生態的人工智能體驗。TCL電視通過與百度、騰訊、科大訊飛、商湯、驀然認知等多家企業進行合作，全面打造開放性的生態平臺，為TCL人工智能plus2.0提供強大的數據支持。

同時，TCL免污式洗衣機的上線，解決了傳統洗衣機“污水洗”的現狀，免污式洗衣機采用獨有的可清洗不銹鋼波盤以及全不銹鋼內筒底，通過國標IPX-8最高等級防水的三重水封技術，真正杜絕了洗滌污水污染內筒壁的情況，為洗衣機行業發展帶來了啟發，或帶來洗衣機行業發展新機遇。

現階段的TCL已經實現了產品、研發、銷售渠道的全球化戰略部署，通過行之有效的營銷模式，不斷的技術進步與良好的產品質量，全方位塑造專業的品牌形象，加深品牌文化與中國文化的輸出，打造真正的大國品牌。