中國家電品牌評價(jià)助力企業(yè)提升競爭力

柴翠翠

為更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級平衡，2017年4月24日，國務(wù)院批復(fù)自2017年起每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。這無疑釋放了一個(gè)強(qiáng)烈信號，即在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要時(shí)刻，中央政府開始進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)建的重要性，也意味著，有關(guān)中國品牌建設(shè)的任務(wù)將被提上新時(shí)期的重要議事日程。

與此同時(shí)，2017年央視首度起航“國家品牌計(jì)劃”，來自各行各業(yè)共計(jì)二十余家頂級品牌企業(yè)成功入選央視國家品牌計(jì)劃，社會反響巨大。“中國品牌日”的確立與“國家品牌計(jì)劃”的推出，正是對國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》的落實(shí)，品牌是國家文化的重要象征，更是國家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，對中國企業(yè)提升品牌意識、加快品牌建設(shè)起到有效的促進(jìn)作用。

家電企業(yè)作為中國品牌的代表，對中國品牌價(jià)值和形象的提升發(fā)揮至關(guān)重要的作用，如何衡量和宣傳品牌成為關(guān)鍵的一環(huán)。中國家用電器研究院長期致力于跟蹤、關(guān)注家電行業(yè)品牌建設(shè)情況，不斷加強(qiáng)對企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和品牌管理研究，通過企業(yè)調(diào)研，及時(shí)掌握家電企業(yè)的需求及意愿，提高自身在品牌建設(shè)方面的服務(wù)能力。在此基礎(chǔ)上，中國家用電器研究院連續(xù)七年開展家電行業(yè)的品牌評價(jià)活動，從企業(yè)、市場及消費(fèi)者等各個(gè)維度展開綜合評價(jià)，旨在加快推進(jìn)中國家電行業(yè)自主品牌建設(shè)，通過品牌核心競爭力賦能中國家電品牌形象。

當(dāng)今家電行業(yè)積極推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略的大背景下，中國品牌在全球品牌價(jià)值鏈上地位大幅提升、品牌成長迅速、品牌競爭力顯著增強(qiáng)、中高端產(chǎn)品的供給能力明顯提升，中國家電業(yè)品牌正在由大到強(qiáng)的道路上快馬加鞭。

據(jù)英國品牌顧問公司品牌金融2月1日在倫敦發(fā)布的最新品牌價(jià)值榜單顯示，中國品牌在全球品牌500強(qiáng)總價(jià)值的占比已上升到15%，十年間增長近10倍；同時(shí)，根據(jù)2017年最新的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行，中國上榜公司數(shù)量連續(xù)第十四年增長，今年達(dá)到了115家，其中美的集團(tuán)位居450位；據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2017年度（第十四屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，海爾品牌成功進(jìn)入榜單。我們從這幾家權(quán)威信息可以看出，中國品牌的全球價(jià)值不斷攀升，中國正在轉(zhuǎn)向以品牌為主導(dǎo)的高端創(chuàng)新中心。

在全球經(jīng)濟(jì)日益一體化的今天，越來越多的中國品牌在世界舞臺上展現(xiàn)風(fēng)姿。中國家電企業(yè)完成了從“代工”到“設(shè)計(jì)制造”最終發(fā)展為“品牌制造”的華麗轉(zhuǎn)身，用優(yōu)質(zhì)品牌來統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品的全價(jià)值鏈，進(jìn)而打造中國自己的價(jià)值鏈競爭優(yōu)勢。