淺析博洛尼亞國際兒童書展的成功因素

沈迎春 崔稚英 杜恩龍

摘要：意大利博洛尼亞國際兒童書展從1964年首次設(shè)展，至今已發(fā)展成為全世界最大的兒童書展和世界七大書展之一。本文從外部環(huán)境，包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化三個方面，以及自身特色——專業(yè)眼光、與時俱進(jìn)、特色獎項、權(quán)威出新、插畫展、主賓國活動、版權(quán)貿(mào)易等，淺析博洛尼亞國際兒童書展的成功因素。

關(guān)鍵詞：博洛尼亞國際兒童書展 出版 圖書 版權(quán)貿(mào)易

意大利博洛尼亞國際兒童書展已經(jīng)舉辦過55屆，可謂歷史悠久。1963年，國家教育中心研究與文獻(xiàn)部門意識到世界范圍內(nèi)兒童圖書市場的增長潛力——特別是兒童插畫書，和博洛尼亞國際兒童書展的組織者達(dá)成共識，于是雙方合作。1964年，在意大利出版商Renato Giunti的幫助下，于歐洲人稱其為“學(xué)者之都”的博洛尼亞舉辦了首屆兒童圖書展，書展為期8天，有11個國家的44家出版商參加了此次書展。書展起初定性為意大利出版界進(jìn)行兒童圖書貿(mào)易的場所，和中國上海國際童書展的展覽方式相似，面向所有觀眾開放，即使你是一名小朋友也同樣可以參加。直到1969年展會主辦者決定改變書展性質(zhì)，將其辦成一個行業(yè)內(nèi)書展，把重點(diǎn)放在童書的出版、展出和版權(quán)貿(mào)易上。博洛尼亞國際兒童書展逐步發(fā)展成為國際性兒童圖書版權(quán)貿(mào)易場所，并進(jìn)一步成為最有影響力的國際兒童書展。

博洛尼亞國際兒童書展的外部環(huán)境

博洛尼亞國際兒童書展的創(chuàng)辦背景是兒童插畫書的興起。20世紀(jì)五六十年代，歐洲經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，世界一體化進(jìn)程逐步往前推進(jìn)，各國之間的聯(lián)系日益緊密，歐洲文化產(chǎn)業(yè)日益發(fā)達(dá)，國際貿(mào)易交流更加密切，版權(quán)貿(mào)易也不例外。1964年，博洛尼亞國際兒童書展應(yīng)運(yùn)而生，為全世界的童書出版商們提供了交流合作的平臺，進(jìn)行童書版權(quán)交易，發(fā)掘新的童書作品和了解童書市場中的資訊。

17世紀(jì)以后的歐洲各國，在文藝復(fù)興人文主義思潮的推動下，兒童文學(xué)逐漸興起。進(jìn)入20世紀(jì)之后，歐美的兒童文學(xué)題材變多，逐漸走向繁榮，涌現(xiàn)大批里程碑式的作品。兒童圖書的出版日益成熟，出版商們正在學(xué)會應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)，良好的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制以及兒童圖書市場的逐漸形成并趨于完善，靠的是世界范圍內(nèi)的協(xié)同合作，博洛尼亞國際兒童書展作為一個為出版商們提供交流合作的國際性平臺，自然廣受歡迎。

博洛尼亞國際兒童書展的自身特色

第一，專業(yè)眼光、與時俱進(jìn)

博洛尼亞國際兒童書展每年以高度專業(yè)化的形式全面俯瞰國際兒童圖書出版業(yè)，因此吸引了世界各地出版商的積極參與，如企鵝蘭登書屋（Penguin Random House）、阿歇特出版公司（Hachette Livre）。2018年，第55屆博洛尼亞國際兒童書展已有78個國家的1390家參展商。主辦單位為了提升書展的實力，鞏固書展在業(yè)界的權(quán)威地位，多年來一直緊跟行業(yè)發(fā)展的腳步，不斷地推陳出新，開設(shè)了多項在全球少兒出版界頗具影響力的活動。

除了博洛尼亞國際兒童書展最佳兒童圖書獎之外，1967年，展會設(shè)立了插圖展覽區(qū)，為來自全世界各地的插圖工作室和作者提供了展示作品的機(jī)會，吸引了無數(shù)的插畫家參加。1986年，博洛尼亞國際兒童書展開設(shè)文學(xué)版權(quán)代理中心（Literary Agents Centre），為作家、文學(xué)代理人等專業(yè)人士提供了兒童、青少年圖書版權(quán)貿(mào)易的特殊場所。1990年，隨著多種媒體的迅猛發(fā)展，展會第一個電視出版展區(qū)誕生，此展區(qū)主要展覽全球的電視、視頻和電影。博洛尼亞國際兒童書展還專門設(shè)立了Asinello doro 獎，以表彰“最佳圖書與電影互動表達(dá)獎”。2002年，建立影視版權(quán)許可中心。1992年，在計算機(jī)軟件顯現(xiàn)出對童書發(fā)展強(qiáng)有力的推動作用后，博洛尼亞國際兒童書展的組織者與美國出版商協(xié)會合作，舉辦了“兒童圖書及多媒體研討班”，開設(shè)了博洛尼亞軟件游戲獎和新媒體獎兩個特色獎項。2012年，展會緊跟時代發(fā)展潮流，根據(jù)APP應(yīng)用新設(shè)了博洛尼亞拉格茲數(shù)字獎，圍繞著“兒童圖書數(shù)字化發(fā)展趨勢”這一主題進(jìn)行了行業(yè)探索。

在博洛尼亞國際兒童書展上，組織者或主賓國利用舉辦會議、發(fā)表演講等方式，專門討論各國童書行業(yè)的發(fā)展趨勢，為參展人員提供童書市場最前沿的資訊。比如在2018年博洛尼亞國際兒童書展上有關(guān)中國少兒圖書出版市場發(fā)展趨勢的主題演講，就能讓全世界的出版商對中國童書行業(yè)有較為直觀的認(rèn)識。

2018年，意大利博洛尼亞國際兒童書展將與中國上海國際童書展進(jìn)行全面合作，擴(kuò)大在亞太地區(qū)的影響力。博洛尼亞國際兒童書展一直都在與時俱進(jìn)，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，成為全世界最大的兒童書展和世界七大書展之一。

第二，特色獎項、權(quán)威出新

博洛尼亞國際兒童書展最初的主要定位是童書商務(wù)貿(mào)易展覽，但一開始，書展的組織者就加入了豐富的文化元素，包括插畫、故事創(chuàng)作、知識共享和書籍裝幀等。

1966年，書展的組織者推出了書籍設(shè)計藝術(shù)獎，獎勵最好的圖文設(shè)計以及兒童最喜愛圖書獎。值得一提的是，兒童最喜愛圖書獎則由小朋友們做評委，在教育專家的組織下，讓小朋友們選出自己最喜愛的圖書。1995年，書展方推出了博洛尼亞國際兒童書展最佳童書獎，替代書籍設(shè)計藝術(shù)獎和兒童最喜愛圖書獎，并一直持續(xù)至今。博洛尼亞國際兒童書展的最佳童書獎是全世界兒童出版領(lǐng)域內(nèi)最閃亮的明星，備受矚目，積淀深厚，是當(dāng)今少兒出版界極具權(quán)威性的國際獎項之一。最佳童書獎評選出來的作品都非常優(yōu)秀，它們富有創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計獨(dú)特并且教育價值極高。此外，世界上最權(quán)威的兒童圖書文學(xué)獎“國際安徒生獎”也在博洛尼亞書展期間頒布。中國兒童作家曹文軒在2016年博洛尼亞童書展上斬獲了此項大獎，從此實現(xiàn)了零的突破。

2013年，博洛尼亞國際兒童書展與意大利出版人協(xié)會合作，推出了“博洛尼亞最佳少兒出版社獎”，至今已舉辦六屆。每屆共有六個名額，分為歐洲、亞洲、非洲、中南美洲、北美洲和大洋洲六個區(qū)域，由同行互評，也就是參加展會的參展商在投票專區(qū)投票選出最富有創(chuàng)意的少兒出版社。2015年，來自中國的二十一世紀(jì)出版社獲評“亞洲地區(qū)年度最佳出版社”，是亞洲地區(qū)唯一獲得該項殊榮的出版社。對于出版社來說，能得到這個獎項，說明它在童書出版各個方面，或者至少某個方面，得到了全世界童書領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的認(rèn)可和支持，是出版社實力雄厚的象征。

博洛尼亞國際兒童書展創(chuàng)立的獎項和評審都極具特色，也很權(quán)威，并且隨著市場和行業(yè)的發(fā)展不斷更新。書展的獎項是吸引出版商、童書制作人、作者等參展人員的重要原因。書展獎項的名聲越大，出版人便越推崇，參加書展的人就越多，書展的知名度也就越高，書展的獎項也會越來越權(quán)威，這是一個良性的循環(huán)。

第三，博洛尼亞插畫展成為“插畫界的奧斯卡”

書展的組織者看到了兒童圖書市場中的兒童插畫書正在興起，所以博洛尼亞國際兒童書展從1967年開始舉辦插畫展是一個明智的決定。全球的插畫家，無論是成名已久的還是剛剛?cè)胄械模伎梢园炎约旱牟瀹嬜髌匪蛠韰⒃u。書展采用草根海選，沒有任何的投稿門檻。書展方會邀請國際知名人士擔(dān)任專家評委，決定哪些插畫可以獲得在書展中心場館展示的入場券。插畫展吸引了來自全球各地的插畫家、經(jīng)理人。2015年，來自62個國家的3000名專業(yè)或業(yè)余插畫家提交了15000幅原創(chuàng)作品。經(jīng)過評委們在幾天內(nèi)的緊張評選，來自22個國家的76名插畫家的近400幅作品最終獲選參展，中選率僅有2.5%。

經(jīng)過多年的發(fā)展，有些插畫家甚至將博洛尼亞插畫展看作改變命運(yùn)的機(jī)會，在2016年的博洛尼亞國際兒童書展上，中國年輕的“80后”插畫家于虹呈憑借作品《盤中餐》獲得了博洛尼亞國際插畫展優(yōu)秀作品獎。在博洛尼亞書展一戰(zhàn)成名后，《盤中餐》又相繼獲得了“《中國教育報》：2016年年度教師推薦十大童書”“2016年中國童書榜最佳童書”“第五屆豐子愷兒童圖畫書獎”等。2016年4月，中國少年兒童出版社將其出版為兒童繪本，廣受追捧。兩年之后的今天，《盤中餐》繪本的銷量依舊可觀。并且，在2018年中國作為博洛尼亞國際兒童書展主賓國舉辦的插畫展中，《盤中餐》因入選了2016年博洛尼亞插畫展而再一次有幸代表中國插畫作品被展出。

博洛尼亞插畫展被譽(yù)為“插畫界的奧斯卡”，它是博洛尼亞童書展的一部分，兩者相輔相成。書展方還從2009年開始和西班牙SM基金會合作推出了“博洛尼亞國際兒童書展——SM基金會插畫國際獎”，鼓勵和支持剛剛嶄露頭角的年輕插畫家。此獎從入選了博洛尼亞插畫展的未滿30歲的年輕插畫家中選擇一位，獲勝者可以得到3萬美元的獎勵，獲得此獎，還意味著插畫家可以和SM集團(tuán)簽署出書合同，在第二年的博洛尼亞書展上展示自己的新作品以及舉辦個人插畫展覽，這簡直是每一位插畫家都夢寐以求的事。

插畫展已經(jīng)成為博洛尼亞書展最獨(dú)特的風(fēng)景，被稱為“皇冠中最亮的明珠”，不計其數(shù)的插畫家因為入選了博洛尼亞插畫展，立刻從籍籍無名到獲得無數(shù)出版商和經(jīng)理人的青睞。博洛尼亞的插畫展造就了多少插畫家我們無法數(shù)清，但不可否認(rèn)，博洛尼亞插畫展代表了全球少兒出版業(yè)蓬勃的創(chuàng)新能力和最出眾的藝術(shù)水平。

第四，主賓國活動提升書展格調(diào)

博洛尼亞國際兒童書展從1994年開始推出了主賓國活動，一般都在書展首日上午有盛大的主賓國開幕儀式，通常會有本國高級的文化官員出席并講話，此舉無形中提升了博洛尼亞書展的格調(diào)。

2018年博洛尼亞國際兒童書展的主賓國是中國，在本屆書展上，中國獲得了總面積為900平方米的展館，其中有300平方米左右的空間是書展方免費(fèi)向主賓國提供的，用來展示主賓國優(yōu)秀插畫家的作品。此外，主賓國通常在博洛尼亞市中心舉辦宣傳本土文化的活動，進(jìn)一步利用書展平臺讓更多的人熟悉、喜愛自己國家的少兒圖書、作者和文化。中國作為主賓國也不例外，在第55屆博洛尼亞國際兒童書展期間，中國舉辦了多項國際交流活動，向世界展示了中國少兒出版業(yè)多年來的發(fā)展和成績。中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會和中國少年兒童新聞出版總社主辦了“中國童書市場發(fā)展趨勢”報告會，這是“文化中國”和世界出版同仁們的一次重要交流，向世界展示了中國童書市場蓬勃向上的發(fā)展趨勢。中國主賓國原創(chuàng)插畫展也在博洛尼亞舉辦，作為2018年博洛尼亞國際童書展各項活動的焦點(diǎn)，它精選了150余件代表中國最高水平的原創(chuàng)插畫，更好地推動了當(dāng)代中國的原創(chuàng)圖畫書和兒童插畫作者走出國門，邁向世界。與此同時，中國出版協(xié)會中國少年兒童讀物委員會和接力出版社承辦的中外童書出版合作產(chǎn)業(yè)論壇也成功舉辦，中外童書出版界人士以“中外童書出版、合作新趨勢”為主題進(jìn)行了友好的討論與交流。

主賓國活動給各國的少兒圖書和插畫提供了非常多的機(jī)會，提高了知名度的同時，書展也為今后與各國的合作打下了良好基礎(chǔ)。

第五，為參展人員提供版權(quán)貿(mào)易的平臺

如果缺乏版權(quán)貿(mào)易的平臺，全世界范圍內(nèi)童書的引進(jìn)與輸出會受到阻礙。在博洛尼亞國際兒童書展上，來自全球的出版商可以互相購買心儀的版權(quán)，尤其是DK出版社、蘭登兒童圖書等大社名社的版權(quán)經(jīng)理人在展會上的會議更是密集。出版商和經(jīng)理人可以研讀其他國家作者寫的書，并從他們的角度看世界。對于出版商和經(jīng)理人來說，書展就像是最大的童書版權(quán)尋寶地，他們可以在這里爭奪國際大出版社的系列作品版權(quán)；可以憑借敏銳的洞察力發(fā)現(xiàn)富有潛力的新人新作；可以對童書市場即將到來的出版態(tài)勢有最清晰和最直觀的了解。

博洛尼亞國際兒童書展上完成的版權(quán)貿(mào)易不勝枚舉，但最為人所熟知的，還是1997年《哈利·波特》的授權(quán)故事。在當(dāng)年的博洛尼亞童書展上，美國亞瑟·列文公司的創(chuàng)始人列文先生，看到了英國布魯姆斯伯里公司版權(quán)主任為他捎來的《哈利·波特》樣書，他被這本書深深地吸引了，并決定買下它的美國出版版權(quán)。《哈利·波特》系列叢書在英國布魯姆斯伯里出版社的運(yùn)作下暢銷英國，有無數(shù)的美國出版商看到了《哈利·波特》的商機(jī)，為之競價哄搶，但最終這本書的美國出版權(quán)還是被在博洛尼亞與之結(jié)緣的列文得到了。后來，《哈利·波特》系列被改編成電影，火爆全球，并掀起了圖書的銷售熱潮。

書展被業(yè)界稱為“金鑰匙”，因為它能開啟圖書出版“走出去”和引進(jìn)來的大門。博洛尼亞國際兒童書展在此基礎(chǔ)上，將自身打造為童書重要的版權(quán)貿(mào)易平臺，以吸引來自世界各地的出版商。經(jīng)過多年的發(fā)展，博洛尼亞國際兒童書展已經(jīng)發(fā)展成為童書版權(quán)貿(mào)易中那把最大的“金鑰匙”。

博洛尼亞國際兒童書展成功因素總結(jié)

1964—2018年，博洛尼亞國際兒童書展順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，憑借書展組織者專業(yè)的眼光，緊跟書業(yè)發(fā)展的腳步，不斷更新，去適應(yīng)世界出版新趨勢的要求和變化。權(quán)威獎項、名揚(yáng)海內(nèi)外的插畫展、獨(dú)具特色的主賓國活動、世界最大的童書版權(quán)貿(mào)易平臺等，都是博洛尼亞書展成功的因素。在博洛尼亞書展上，出版商們可以清晰地了解世界童書出版發(fā)展的最新趨勢，辨析最具潛力的童書版權(quán)并完成版權(quán)貿(mào)易；可以結(jié)識插畫家和譯者并爭取以后更多的合作；還可以把握數(shù)字、電影等各類衍生品的發(fā)展動態(tài)。博洛尼亞國際兒童書展的多維度功能不斷增加，到如今，它已成長為整個童書行業(yè)的信息之源，被譽(yù)為“全球童書出版商的靈感繆斯”。

（作者單位 沈迎春、杜恩龍：河北大學(xué)

崔稚英：河北省圖書館）

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