新媒體時代攜手共創 浙臺出版合作新局面

何成梁

浙江出版業有著悠久的歷史，早在宋代，浙江就是全國的出版中心。目前，浙江全省共有出版社14家，新聞出版業總體經濟規模穩居全國第3位，營業收入超千億元。浙江出版聯合集團成立于2000年12月，是浙江省政府直屬的國有獨資出版企業集團，連續十年獲得中國“文化企業三十強”的稱號。2017年，集團合并營業收入133.4億元，利潤總額13.9億元，連續七年實現“雙十”增長，總資產達到205.5億元。

浙臺出版合作回顧

浙江省與臺灣省一衣帶水，地緣相近、血緣相親，雙方合作既有深厚的歷史文化基礎，更具有廣闊的發展前景。浙臺兩地不但經濟上關系緊密，在教育、文化、藝術等各個領域的交流與合作上也十分頻繁，這些年來，浙臺出版業的合作交流也在不斷推進。兩岸出版交流始于1988年。1988年10月，臺灣出版事業協會組織臺灣出版界人士輾轉赴上海參加首屆海峽兩岸圖書展覽。近年來，北京國際圖書博覽會、臺灣大陸圖書展、海峽兩岸圖書交易會，以及每年頻繁在臺灣舉行的各省市圖書展，使得兩岸出版交流日益常態化。

1994年，大陸圖書展首次在臺灣舉辦，浙江出版第一次赴臺開展業務交流。從此以后，浙江先后在臺灣舉辦了六屆浙江圖書展，有600多種圖書版權輸出臺灣。同時，臺灣也有相當規模的圖書通過浙江出版界走進大陸，林清玄、余光中、席慕蓉、簡幀、琦君、王鼎鈞、方杞、管家琪、方素珍等很多臺灣知名作家的作品通過浙江出版，成為大陸暢銷書。三毛、琦君、應平書等一批臺灣知名作家的祖籍還在浙江，這更是難得的合作機緣。

近年來，浙江與臺灣出版界的交流合作再度升溫。2010—2011年，浙江出版界先后在臺灣舉辦了兩次大規模的浙江圖書展。在書展上，我們向臺灣漢學研究中心和高雄市立圖書館分別贈送了5000冊價值20萬元的浙版圖書，并簽約了一批版權貿易合作項目。

浙臺出版界在發行領域的合作也走在全國出版界前列。2009年，浙江省新華書店集團率先進入臺灣圖書市場，建立了博庫書城網臺灣分站，這是大陸圖書網站首次在臺灣落地。2012年，我們繼續深化合作，與臺灣五南文化進行合作，共建博庫網臺灣五南分站，實現50萬種現貨品種在臺灣地區同步上線。2014年，我們與臺灣天龍文創出版事業有限公司合作，以店中店模式開出“博庫書城臺北店”。2016年，博庫書城臺北店升級為“博庫書城旗艦店”，同時在臺北、臺中新開了兩家簡體圖書實體店。2017年，《習近平談治國理政（第二卷）》在博庫書城臺北店啟動，同時參加展銷的還包括習近平同志著作《之江新語》及十九大相關文件匯編、輔導讀本等主題圖書，展銷持續兩個月，引發島內民眾的高度關注。

浙臺出版經過這么多年的交流與合作，已經有了比較好的基礎，雙方優勢明顯而且能夠互補。臺灣的出版與世界出版接軌緊密，書業市場化程度高，國際化程度高，出版物貼近細分市場，制作精細，創新性強。我們在交流與合作中也認真學習考察臺灣同業先進的經營理念，他們在實體書店人性化的服務和精細化的管理上，值得我們學習。

攜手共創新媒體時代浙臺出版合作新局面

近年來，以數字技術、互聯網、移動互聯網為標志的新媒體時代的到來，讓傳統出版既面臨嚴峻的挑戰，又獲得難得的發展機遇。

傳統出版在新媒體時代，首先要面對的是大數據革命的挑戰，大數據往往以數據流的形式存在，使得數字內容消費領域存在著日益“碎片化”趨勢。其次要面對的是閱讀載體革命帶來的挑戰，移動閱讀以更快的速度和更大的規模沖擊傳統出版。最后還要面對經營主體的多元更替帶來的挑戰。大陸出版企業雖然已經有多個雙百億集團，但在數字出版的轉型方面還有待提高，與愛斯唯爾等國際一流出版集團差距較大。

挑戰雖嚴峻，但也存在難得的發展機遇。新媒體時代帶來全新的閱讀市場，給傳統出版業開辟了前所未有的市場；內容為王是永遠的叢林規則，而優勢正是制造和刪選內容；新媒體時代催生傳統出版新機制，促使我們改革，而在以往，這種改革的動力很難從傳統出版自身產生。

面對挑戰和機遇，深信浙臺出版業雙方都有進一步加強合作的良好愿望。真誠希望浙臺出版界順勢而為，抓住機遇，在更廣泛的領域、更深入的層面加強合作，攜手共創浙臺出版合作的新局面。建議下一階段浙臺出版可以在以下幾個方面加強合作。

一是雙方在數字出版等新領域加強合作，共建數字出版大平臺。浙江出版界愿意與臺灣更多的出版機構合作，面向大陸、臺灣和國際三個市場，把傳統出版、數字出版和按需印刷三個形態融為一體，共同建設數字化出版平臺、數字化銷售平臺。特別是要聯合大陸和臺灣的移動運營商，建設兩岸兼容互通的手機閱讀平臺，把兩岸的出版合作提升到一個更深更廣的層面。

二是以浙江博庫網為基礎，建設一個貫通兩岸圖書市場的電子商務平臺。目前，博庫網有70萬種現貨可供品種，260萬種書目數據，我們希望和臺灣更多的發行機構合作，把70萬種圖書與臺灣的電子商務平臺作無縫對接，并實現線上線下立體溝通，有機整合。

三是加強新媒體時代傳統出版向多元傳媒產業延伸。利用兩岸教育、旅游、經濟、文創等產業的優勢，以傳統出版的內容為基礎，以網絡為載體，共同開發投資與出版相關的多元傳媒產業，浙江出版聯合集團愿意在這方面與臺灣同行進行各種合作嘗試。

四是加強浙臺兩地數字印刷、綠色印刷合作。浙江是大陸印刷大省，全省有一萬多家印刷企業，印刷工業總量在長三角居第一。目前，浙江印刷企業正在數字化的推動下，進行數字印刷、綠色印刷的轉型，臺灣出版界在這方面走在大陸前面，我們希望浙臺出版業在這個領域的合作能做積極有效的探索和實踐。

五是充分利用互聯網和移動互聯網，浙臺出版界合力探索開拓國際圖書市場。希望浙臺出版界共同在海外發展中文圖書的連鎖書店、網絡書店和數字圖書銷售平臺，為弘揚中華文化、提升中華民族的國際影響而共同努力。

六是加強資本層面的合作，共同投資數字出版、動漫產業、影視產業、電子商務和其他文創產業。歡迎臺灣出版界同行到浙江投資興業，浙江將為臺灣同行提供最好的條件和服務。

七是建立新媒體時代浙臺出版界常態化交流機制。新媒體時代是信息化時代，新技術、新業態、新渠道、新人新事，瞬息萬變。為此，浙臺出版界的聯系和交流應該更加經常、更加頻繁、更加深入，尋求建立常態化的交流合作機制，交流合作的范圍要從單純的圖書和版權貿易向企業管理、市場研究、學術研究、人才培養等更廣泛和深入的領域擴展。

兩岸同胞，同根同宗，血濃于水；浙臺人民，隔海相望，心心相印。兩岸出版交流走過了30年，兩岸出版界新老朋友熱誠而敬業，使出版文化交往不斷升級。相信浙臺強強聯合，出版優勢互補，在新媒體時代會開創出更加美好的未來。

（作者系浙江教育出版集團董事長）