基于產業思維的報業經濟未來發展路徑探索

毛唯臻

摘 要：報業經濟活動是一種產業經營活動，作為當前處于發展中的報業，其在很大程度上需要產業思維以此獲得快速發展。未來要發展報業經濟，必須從多條路徑出發，包括：提升內容質量、進行形式創新、提高管理質量、改革組織機構、打造全媒體集群等。

關鍵詞：報業經濟 產業思維 發展路徑

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）02（c）-162-02

一項產業的經濟運營模式是由該產業的特征、資源條件和市場環境決定的，經濟效益和社會效益將直接影響到包括報業在內的傳媒產業的發展。報業經濟是一種商品經濟，以報業產業經營活動為主體，由此引起各類經濟活動，借助于一定的產業思維，將有助于指引報業經濟當下和未來發展道路。

清朝時候就已經顯現出對報紙發行所帶來的經濟效益的看重，“報房出版的京報，以盈利為目的，報費是他們的重要進項，每月報費，在白本報房時期，約為一兩二錢”（管翼賢：《北京報紙小史？新聞學集成》，中華新聞學院，1943年版）。20世紀80年代末期有學者指出，如果報業要得到可持續性發展，就要早點進行自主經營、自負盈虧，而且需要實行以社長領導之下的總編輯和總經理的職能分工，報紙應該多刊登廣告，實行多元化的發行渠道。時代發展至新媒體時代，很明顯，報業經濟的發展應該需要探索更多的路徑。90年代開始，《北京青年報》率先開始走向市場化，并在全國范圍內開始了很大程度的發展；1995年，《華西都市報》因為報業的成功，獲得了大量的廣告投資。當時開啟先河的報業如今看來，其經營理念是完全契合時代的。自2010年～2015年，在全世界范圍內，有不少傳統報業宣告轉型成功，在新媒體的背景下，這些傳統報紙積極適應環境，進行自身變革，充分發揮自身的內容資源優勢，結合多種網絡新媒體技術，以用戶為中心提供服務，這樣就使得報業脫離了原先的廣告中心。作為報業，需要符合一定的時代需求，報業經濟的未來發展更應該從產業思維出發，從多條路徑出發。

1 提升內容質量

優秀的內容永遠是報業經濟發展的不變之本。對于報業來說，其最重要的功能就是報道，要擅長對一些重要的政治、經濟、文化新聞進行獨家報道，要根據用戶的想法來決定報業的發展思路，以此為用戶帶來最新的新聞。只有在這樣的情況下報業才能得到廣大用戶的認同，吸引更多的用戶來購買報紙，并形成報業經濟。

對于當前受沖擊嚴重的報業來說，一定要找準新聞的角度，以此去獲得用戶的認可。例如，十九大前后，以習近平總書記為代表的黨中央高度重視黨內局部腐化的治理問題，對于該熱點，報紙應一直進行追蹤報道。另外，如果進行報紙的報道，就應該從多條具體的事實基礎上進行報道，或者針對網上的熱議進行分析。例如在2014年2月，《光明日報》就根據網絡上熱議的“公務員工資”問題，寫出《把公務員低工資和少數人腐敗行為區別看待》的文章，獲得大量用戶的關注，去除了很多人認為公務員工資特別高的偏見，提出需要一方面治理當前局部公務員的腐化問題，另一方面還是需要去建立一個合理的公務員收入增長方案。在進行報業內容的報道時，要特別注意去報道用戶關心的問題，不要脫離用戶，這樣才能獲得廣泛的好評，取得經濟增長。

從當前來看，對于一些黨政報紙而言，作為主流媒體，應該宣傳黨和人民所關心的事件方面，以此去引導群眾們多去關注改革開放和現代化建設所帶來的成就，促使群眾形成積極向上的社會心態，感受時代奮進的精神。但是在進行宣傳時候，切忌“假大空”，務必要堅持依托真實，以人民為導向，以此提高正面宣傳的質量和水平。

2 進行形式創新

形式的創新往往會讓用戶眼前一亮，如果報業持續性保持一成不變的形式，就會對整體報業經濟帶來損傷，因此報業在發展的時候，要注意進行經常性的改版更新。像《揚子晚報》《新民晚報》等報紙開辟了民生專欄，并且十分注意和用戶之間的互動，將用戶所提出的實際民生問題放置到重要的欄目內容中，并且對這些問題進行解決。《楚天都市報》提出的口號是“責任媒體，百姓情懷”，以此對用戶進行關懷。《南京晨報》則開辟了“特別閱讀”專欄，讓諸多用戶去開拓知識面，習得相關的知識。對于報業來說，改版的道路剛剛起步，這代表著報業關注民生的活動越來越鮮明。

有些報紙對版面設計進行了獨特的創新，往往會吸引特定用戶，“傳播媒介、傳播者再強大……沒有受眾的參與、協同，傳播傳媒和傳播者的傳播行為都會因無所歸宿，而變得毫無意義”（鄭興東：《受眾心理與傳媒引導》，新華出版社，1999年版）。所以，要時刻針對用戶進行形式設計。如《中國青年報》為突出青春氣息，采用了不少的插畫、木板畫、連環畫，這樣既能表現出青春的活力，也能帶來報紙較強的可看性，排版使得報紙的內容顯得清新活躍，由此讓廣大青年用戶十分喜愛，并且促使報紙的銷量猛增，為報業經濟的發展貢獻了一定的力量。

3 提高管理質量

報業需要獲取長足發展，一定要從多個方面進行合理的管理，并且不斷優化管理品質，以此去促進報業經濟的提升。

（1）強化人力資源管理。媒介的人力資源直接影響到媒介產品的設計。好的報紙包含不少好的報道和文章，并且好的文章畢竟是從好的編輯之手創造出來的，人才是報紙的立足之本。所以，人事是管理的首要內容。在編輯部中，一定要促使人盡其才，留住人才，在獎勵分配等各個方面要公正對待，對每個編輯的寫作風格也要有所了解，這樣才能保證人才發揮出最大的優勢，并能在工作中發揮出個人的特點。同時對員工進行績效考核，以此推動團隊和個人實現預先的目標。對于一些報業組織，也要實行一定的績效考評，在某種程度上，員工的績效其實就決定著組織的績效，員工完成的績效高低也是報業組織確定薪酬的重要依據。

在當前新技術不斷更新的時代，在對員工進行管理的同時，還應對員工進行業務培訓。當時《浙江日報》辦公大樓剛剛造完的時候，為了促使記者和編輯在進入大樓后能快速適應智能化大樓的管理系統，就對他們進行了短期的集中培訓。在培育人才方面，應注重人的全面成長，不要急功近利，以免陷入奢望被培訓的人員能夠在很短時間能就成為全才的誤區。作為報業的管理者，更要不斷建立和健全員工的培訓和發展計劃，從而不停為報業經濟注入活力和生機。

（2）注重特色管理。民國報人成舍我認為，“報紙的成功只有一天，因為報紙每天都要競爭，即使昨天非常成功，今天也有可能失敗”（張鴻飛，劉遠飛：《成舍我的報業經營管理創新》《新聞愛好者》，2012年第6期）。所以，對報紙應該實行一定的規范式管理，在報紙最終定稿之前，一定要由經驗豐富的、富有管理經驗的人員進行仔細審稿，保證稿件在任何細節上都沒有一點問題，這樣才能正常印刷。如果發現報紙存在問題，一定要進行具體問責，以此確保報紙的高質量水準。

4 改革組織機構

對于較多的報業機構來說，可以大膽推行新興的組織管理機構。在很長時間里，人們一直在嘗試探索具有特色的傳媒領導體制與組織結構模式。近年來，為了應對世界媒介市場的變化以及提升我國報業經濟的競爭力，我國的報業也在政府主導之下進行著媒介的改革。1996年，廣州日報報業集團成立，之后不少地方報業紛紛改組，形成媒介集團，這種媒介產業大規模形成后，隨之而來的就是媒介集團管理模式的設計和組織結構的制度安排。例如，可以在報業集團內部大膽推行控股公司形式，由主要股東組成董事會，這個董事會是報業集團的核心，對集團進行決策和投資。

新加坡報業控股集團是經過資產重組而形成了當前的組織機構。新加坡報業控股集團旗下有34個控股子公司，8個參股子公司。而后，公司又出于提高資源效率、降低經營成本以及市場變化等幾個方面的考慮，將組織機構區分為業務和支援服務兩個系統，各系統又細分為很多小的部門。采用這種智能機構的優點在于，將原先分散在各個報社和子公司的公共職能，如印刷、廣告、人力、財力等管理部門全都分離出來，形成獨立的職能部門。這樣的職能部門既帶有一定的二級法人資格標準，又能去服務于集團內的一些子公司，也可以獨立對外營業，這樣也就拓展了利潤和業務空間。對于這種組織結構，強化了報業控股集團決策和投資的功能。

5 打造全媒體集群

當前報業正面臨新媒體的沖擊，這對報業本身來說既是挑戰，實際上也是機遇，因為全媒體能夠為報紙帶來廣泛的拓展空間。作為報業，在保持報道水平不斷提升的基礎上，更要加速建立全媒體集群。

《南方都市報》就一方面堅持原先報業的主要任務；另一方面在逐漸展開城市日報的基礎上，積極去尋找能和南方都市新媒體進行資源共享、具備實力雄厚的技術平臺、具備較多用戶的客戶端、具有專業內容、具有龐大主流人群覆蓋及應用的網絡公司進行合作。終究在傳統的報業發展以外，打造了以奧一網為樞紐的聯通移動、無線、廣電和戶外傳播的網絡平臺，以此實現對城市的全媒體覆蓋，讓所有人在任何時間和地點獲得自己所需要的信息。

南都全媒體旗下在一開始就打造了“南都PAI”全媒體產品，這是整個南都報業集團實行全媒體策略中的重要舉措。當時南都PAI的推出使得南都全媒體集群在互聯網全局中更加扎實，從內容的輸出、信息的集成、移動終端渠道的占有、移動應用平臺的掌握、硬件終端設備的品質保證等多個方面形成并進入移動互聯網區域。南都PAI在最大程度地發揮著南都全媒體產品的整合傳播優勢，通過僅僅一個屏幕去實現了多個媒體產品的傳播，以此最大程度去發揮南都全媒體集群新聞的整體價值，為南都全媒體集群實現了一個強大的內容搭載平臺。南都PAI利用一定的內容平臺的開放特性，集合各種多媒體產品，讓南都全媒體集群從過去單一的內容提供商之家轉為信息集成商、媒體和信息內容的綜合運營商。作為南都PAI，其具備的內容產品平臺和傳播渠道優勢，為南都的全媒體集群運營帶來最新的渠道和平臺，吸收多種新媒體技術，推進媒體的整體進步。

用產業思維去分析當前的報業產業，能夠有效提升我國的報業經濟。隨著中國的媒介產業化的深入，報業經過多年的發展，已經走向健康的道路。報業未來的發展，更應該順應新媒體的發展需要，成為中國經濟建設中不可缺少的主力軍。

參考文獻

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