融媒時代汽車廣播廣告投放特點

梁毓琳 陳湘

汽車擁有量逐年增多，為廣播媒體發展創造了良好的收聽基礎與空間，私家車已經成為廣播不可或缺的收聽場景。車載廣播收聽人群不斷壯大，帶動汽車廣告消費，汽車也成為電臺媒體投放的焦點行業。

一、廣播龐大的車載用戶為汽車廣播廣告花費帶來增量

在一線城市，2017年汽車及其相關產品在廣播媒體中的廣告花費較2016年上升10.5%，投放量上升了3.51%，在各行業中居首位，得益于中國龐大的廣播車載用戶，廣播媒體依然是汽車廣告客戶青睞的媒體。

截至2017年底，全國汽車擁有量突破兩個億，達2.17億，較2016年增加7.0%，其中私人汽車擁有量為1.70億。按照現在城鎮每戶人均2.86人估算，廣播的車載覆蓋人群達4.86億，連同近140萬輛出租車司機及其乘客，車載聽眾達4.27億，其中，經常收聽廣播的車載用戶達3.78億，忠實用戶超過3.0億，數量堪比美國總人口數。

隨著汽車逐步成為代步工具，汽車的廣播用戶群體漸趨大眾化，與以往相比，呈現不同的變化——

1、車載廣播用戶中，女性占比較2009年增加了48.31%，針對車載人群的節目已經不僅僅限于男性，女性也是一個不可忽視的群體。

2、以中青年聽眾群為主，超過70%的聽眾年齡界于25-44歲；對比兩年用戶特點， 25歲以下及45歲及以上車載人群的占比都略有增長，可見，隨著汽車在國內的普及，車載收聽用戶將更趨“大眾化”。

3、主體從高收入人群轉為中高收入人群，50%的用戶月收入都在5000元以上，萬元以上的聽眾占比超過10%；中高收入人群占比呈持續上升的態勢。……