淺談廣告與文化

常 艷

在現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ?，有眼光的企業(yè)，無不自覺地堅(jiān)持廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕瓌t，以此來傳達(dá)企業(yè)的生存發(fā)展理念，賦予品牌與企業(yè)更為豐富的文化內(nèi)涵，塑造和提升企業(yè)的生存發(fā)展理念。如：“思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)”，這則讓人記憶猶新的廣告語向人們表達(dá)了作為時(shí)代精英分子的自我宣言，代表了探索者的積極心態(tài)和勇于開拓的膽識(shí)與魄力。傳遞給大眾一種積極向上的精神。

廣告起源于商品經(jīng)濟(jì)與商品交換，它應(yīng)商品交換的需要而產(chǎn)生，隨商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。廣告不僅以其特有的商品促銷功能，全面滲入社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，全面介入社會(huì)文化的塑造與建設(shè)，深刻地影響著社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域，全面介入著社會(huì)文化的塑造與建設(shè)，深刻地影響著社會(huì)的生產(chǎn)生活方式，影響著人們的思想、行為與價(jià)值觀念。從物質(zhì)到精神，從消費(fèi)到審美。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們已無法無視或回避廣告無處不在、無時(shí)不在的影響。

一、廣告屬于經(jīng)濟(jì)范疇，從來不擔(dān)負(fù)過多的社會(huì)文化責(zé)任

廣告的社會(huì)文化功能，只是廣告在履行其社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能過程中，因介入環(huán)境所引發(fā)的功能的進(jìn)一步夸張。廣告屬于經(jīng)濟(jì)的范疇，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和發(fā)展，是其最直接的社會(huì)功能，這也正是廣告得以立足于世的重要原因。廣告本身從來不擔(dān)負(fù)過多的社會(huì)文化責(zé)任，對(duì)此不要過分加大以夸大。因?yàn)閺V告的文化傳播機(jī)能，只是其基本的商業(yè)信息傳播機(jī)能的一種張力，一種擴(kuò)展，一種深入?！?br>