黃學平
移動互聯時代,微博僅以140個字的方式傳播,抖音憑借15秒的短視頻成為潮流,資訊的傳遞與獲取都在片刻間完成,內容被分解“短”信息,傳播的廣度和頻度卻大大增加。
當短視頻成為新的流量洼地,人們喜歡用它來殺時間,今日頭條樂此不彼地頻繁布局,短時間內集齊了西瓜視頻、火山小視頻、抖音等短視頻時間殺手。而跟短視頻不一樣,短音頻具有伴隨屬性和情感屬性、想象屬性,但時至今日,短音頻的傳播價值還尚未被充分開發并有效利用。可以預見,未來短音頻可能成為移動互聯廣播的下一個風口。
上海東方廣播中心主任孫向彤先生基于上海廣播“短音頻戰略”,曾經對短音頻做過這樣的描述:把目前傳統廣播節目中的精華部分抽取出來,進行便于互聯網傳播的精加工,制作成為15分鐘以內的短音頻。真正的短音頻產品應該遵循產品品牌化、內容精品化、受眾細分化的原則,同時為這些產品打上適合互聯網傳播的“標簽”,并進行“分類”,實現在互聯網上的“可搜索、可歸類、可傳播”,通過移動互聯網的各類平臺或終端進行發布、播出,并實現全網傳播。
我們對短音頻進行進一步釋義,短音頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下收聽的、高頻推送的音頻內容。內容融合了脫口秀、技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短,可以單獨成段,也可以成為系列欄目。……