短音頻
——移動互聯廣播的下一個風口

黃學平

移動互聯時代，微博僅以140個字的方式傳播，抖音憑借15秒的短視頻成為潮流，資訊的傳遞與獲取都在片刻間完成，內容被分解“短”信息，傳播的廣度和頻度卻大大增加。

當短視頻成為新的流量洼地，人們喜歡用它來殺時間，今日頭條樂此不彼地頻繁布局，短時間內集齊了西瓜視頻、火山小視頻、抖音等短視頻時間殺手。而跟短視頻不一樣，短音頻具有伴隨屬性和情感屬性、想象屬性，但時至今日，短音頻的傳播價值還尚未被充分開發并有效利用。可以預見，未來短音頻可能成為移動互聯廣播的下一個風口。

一、何為短音頻

上海東方廣播中心主任孫向彤先生基于上海廣播“短音頻戰略”，曾經對短音頻做過這樣的描述：把目前傳統廣播節目中的精華部分抽取出來，進行便于互聯網傳播的精加工，制作成為15分鐘以內的短音頻。真正的短音頻產品應該遵循產品品牌化、內容精品化、受眾細分化的原則，同時為這些產品打上適合互聯網傳播的“標簽”，并進行“分類”，實現在互聯網上的“可搜索、可歸類、可傳播”，通過移動互聯網的各類平臺或終端進行發布、播出，并實現全網傳播。

我們對短音頻進行進一步釋義，短音頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下收聽的、高頻推送的音頻內容。內容融合了脫口秀、技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成段，也可以成為系列欄目。……