傳媒供給側改革的5大路徑：把握住轉型升級的最佳窗口期

劉慶振

媒介產業的供給側改革是一項系統工程，涉及了大到頂層設計小到細節執行等層面的諸多問題。

它與媒介產業轉型、媒介融合進程所面臨的是一個根本問題的不同角度和不同方面，其實質都是新時代媒介產業生產方式和發展方式的轉變，或者說是媒介技術經濟范式的轉換，其最主要的任務就是推動媒介產業邁向中高端的供給水平和消費水平。

要從根本上完成這一改革任務，并不是一個部門、一家企業或者一種要素、一項創新所能解決的，它需要提高包括媒介制度、組織、人才、技術、數據等媒介產業全要素的生產率。

加強制度供給創造供給側改革的新環境

在資本、人才、技術等多種生產要素之外，新制度經濟學通常會把制度看作是一種非常重要的生產要素。

我國媒介產業當前的供需錯配現象在很大程度上是由于傳統的媒介管理體制乃至更深層次的文化體制嚴重制約了媒介產業化的進程，媒介市場化、產業化的進程與政府對媒介組織的事業化管理體制造成了制度需求與制度供給之間的不均衡狀態。

一個產業在宏觀層面的制度供給在很大程度上會影響到微觀層面的產品供給，這就進一步導致了媒介產品的供需錯配現象。

同時，我國的媒介產業在其自身發展過程中也存在著對制度要素的路徑依賴現象，媒介產品的供給方式已經沿著既定的制度邏輯進入慣性循環的軌道。

即便是伴隨著新時代的來臨，媒介產業所賴以發展的技術、經濟、文化和社會環境都發生了巨大的變化，但是它自身卻被鎖定在了某種無效率的狀態中，一旦進入對制度的路徑依賴狀態，媒介產業依靠自身的力量走出這種境地就非常困難?！?br>