2018年度6大醫美熱詞

2018年，中國醫美圈發生太多轉變。掀起了不少風潮的同時，也有許多問題的滋生，而這一切都在潛移默化的影響著醫生、大眾、經營者和投資者。提取時下熱門的醫美關鍵詞，追蹤其背后的原因、熱門歷程、大眾評論，不難得出結論——中國醫美正在朝著規范化、智慧化邁步，中國醫美消費者求美更趨于理智和精細化。

關鍵詞

2018年度醫美熱詞之

整形智商稅

智商稅，是指由于在購物時缺乏判斷能力，花了冤枉錢，這些冤枉錢就被認為是為低智商繳了稅，所以也稱低智商稅。整形既然屬于消費，當然也有智商稅了。

智商稅1：整形徒手

百度搜索“徒手整形”結果顯示為817000個，搜索“徒手整形培訓”結果顯示314000個，其中廣告占四成，討論有效性的文章超過五成。百度學術搜索徒手整形，結果為4條。其中1條為徒手整形實用技術，另外3條為軟文。在一知名整形醫生關于“徒手整形的微博下，大家也議論紛紛。

智商稅2：微整精油

百度搜索“微整精油”結果顯示為1，130，000個。淘寶搜索結果顯示34頁。銷量最高的店主推產品名為芬X顏美國原裝進口豐太陽穴凹陷神器太陽穴填充改善按摩微整精油，交易成功數167，評價數245，該產品CFDA網站未查到登記備案。再按整形項目詳細去搜，甚至還有豐下巴精油、雙眼皮精油、耳垂變大精油……

智商稅3：免費整形

新聞案例：黎女士中了一個“免費整形”大獎，術前診所以辦理相關手續為名，讓黎女士提供身份證、銀行卡及家人朋友的聯系方式，然后在手機上幫她進行了操作，還在一份合同上簽了字。從黎女士的敘述來看，她在診所辦理的是貸款手續。只是她說自己在簽字時沒看合同上的內容，并不知道自己辦理了貸款，但她知道手術費用是5萬多元。同時，診所還讓她關注了一個公眾號，稱該平臺每日會返30元到她的微信錢包，5萬余元費用會在5年內返還。但到當月下旬，貸款公司通知她，每月要還貸3500元左右，她無力償還。而這個平臺也確實給黎女士返過款，但沒多久就停止了。該診所負責人之一張女士的微信朋友圈里，還有“免費整形”的相關廣告。她建議黎女士幫診所介紹客戶，可以拿到回扣，減輕還款壓力。

醫美論點

整形嚴格的意義指用外科手術矯正人體畸形，泛指的整形美容雖然落腳點為“美容”，但仍屬于醫療范疇。我們把整形當作是消費的同時，更要當作是嚴謹的醫療行為，所以整形美容不可能是價格低廉的。避免整形智商稅的一個最好的辦法，就是避開所有神奇的不用動刀就能改變局部特征的宣傳，避開低價引誘陷阱。

2018年度醫美熱詞之

醫美直播

直播營銷，作為醫美行業的另一種新型營銷渠道，確切的說，不能叫營銷渠道。大多數行內人還是習慣稱之為“入口”（品牌入口和流量入口），主要用于學術交流、解決技術難題、提升醫生/機構品牌知名度、提升醫療機構初診數（流量轉化）。

綜合公開直播平臺

記者調查發現，在一些人氣直播平臺里有不少醫美機構、整形醫院和醫美三方平臺入駐。相比而言，一直播倚靠新浪微博獲得了信息打通，故而入駐的主播更多。主播類型方面，醫美機構最為活躍，然后是有個人品牌意識的醫生。

綜合公開平臺播放數據

取樣平臺：一直播

數據1：搜索關鍵詞

一直播搜索結果顯示上限為600，搜索“整形”“醫美”“醫學美容”均顯示達到上限，實際應該遠超過600。

邀請網紅直播探店/項目

具有鮮明的轉化目的，直播平臺包括不僅限于綜合公開，也包括特定渠道導入的直播粉絲。這類直播有的選擇醫美圈網紅，他們自己做過整形，樂于分享，并以整形為話題吸引粉絲關注。由于這類網紅的粉絲定位精準，所以與其合作的直播轉化率遠高于技術類、科普類直播形式。這也是網紅門診慣用的合作模式。

另一種是邀請多種行業的網紅，如粉絲量巨大的游戲主播或藝術家、主持人等自帶流量的人群，做體驗式直播。這類直播的實際轉化率不一定高，但很適合做品牌口碑傳播，提升品牌影響力。

醫美O2O平臺

醫美O2O平臺，包括美黛拉、更美、新氧等，平臺本身就是求美者的聚集地。所以，在這些平臺收看直播的粉絲更為精準，無論是具有教育意義的科普類直播，還是與醫美機構合作的以銷售為目的的直播，效率比上兩種更高。同時，通過直播的形式，還能勾起求美者的社交欲望，在贏社交贏天下的網絡互動時代做出了成績。

醫美論點

由于醫學美容領域存在知識壁壘，對于用戶來說，直播形式一定程度上解決了醫美行業一直以來信息不對稱的問題，增強了醫患互動。有報告預計，2018年中國的醫療美容市場規模將達到300億元，數量可觀但競爭也異常激烈，醫美機構和平臺多將直播當作一種銷售手段。由于直播的觀眾大多是利用碎片化的時間觀看節目，獲得的也是碎片化的內容，所以不能把直播內容理解為醫美知識的科普。整形科普任重道遠，卻不能依賴以銷售為目的的直播來推進。

2018年度醫美熱詞之

黑微整

醫美市場正以前所未有的高速狂奔。據調查，2017年中國醫美行業增速達到40%，遠超全球7%的速度。但同時，由于醫生資源有限，培養速度跟不上需求，加上醫美牌照審核嚴格、藥品器材昂貴等因素，衍生出了“黑微整”，這個市場里的“黑機構”“黑醫”“黑藥”泛濫。其中，以注射美容為主的微整形由于監管困難，更成為黑中之黑。

復購率高，假藥更為猖獗

隨著顏值經濟熱度發酵，微調逐漸成為剛需，這也導致中國醫美市場的復購率較高。另外，肉毒素、玻尿酸等微整形項目因為維持時間有限，一般在半年之后，有不少消費者由于不能接受“丑”回去的自己，會形成周期性的剛需。

統計數據顯示，在中國裁判文書網搜索的99份涉及“整形”及“假藥”的刑事裁判文書中有96份均為生產或銷售假藥案。這些判決書中提及的假藥至少有83種，銷售范圍遍及全國，且絕大多數都為微整形注射針劑。

正規醫美機構比想象的更少

盡管醫療美容機構近幾年呈現爆發式的增長，但實際上，符合衛生部《醫療美容機構基本標準》要求的醫院仍然占少數，而認證合規的美容外科醫生數量更是缺口巨大。據統計，目前全國在衛生部門注冊的醫療美容機構有10000余家，經過逐級正規訓練、達到衛生部要求的整形外科醫生只有2000多人。

以東莞為例，僅這里的美容院數量就超過6000家，其中95%在公然打醫美廣告，做微整形。此外，還有無數微整工作室、私人小作坊。在這些黑微整機構中，培訓5天上崗、雞腿上練習幾次就敢給人打玻尿酸，朋友圈里的假藥、水貨、山寨設備等這些黑整形現狀比比皆是，泛濫成災，項目的價格也是混亂無比。

醫美論點

為整頓醫美市場，國家衛計委等七部門聯合印發《嚴厲打擊非法醫療美容專項行動方案》。內容從加強廣告監管，加強生活美容機構監管，查處違規開展微整形等醫療美容培訓行為到加強藥品醫療器械生產經營企業的監督檢查全都在列。

因此，特別提醒想選擇醫療美容的人們，選擇前一定要先確認以下條件：

1.合格的醫療美容機構必須取得醫療衛生執業機構頒發的《醫療機構執業許可證》，具備先進安全的醫療設備和材料。

2.醫療美容機構的主診醫師必須具有專業資質，取得《醫師資格證書》《醫師執業證書》和《醫療美容主診醫師資格證書》。

2018年度醫美熱詞之

最嚴考官馬伊琍

藝考生的顏值一直是大眾關心的熱點。每年到了藝考季，對本屆藝考生顏值品評的新聞都就會大爆發。而2018年，登上微博熱搜榜榜首的卻是#馬伊琍 最嚴考官#。事情起源于馬伊琍對藝考生的一問：你鼻子整得疼嗎？并且，她在受訪中再次提出：絕對不收整容的學生。

取樣平臺：微博、百度搜索

2018年3月11日登上微博熱搜榜第一，話題閱讀量1183.2萬，單條微博轉贊上5000，百度詞條1050，00條。其中大部分內容對馬伊琍的行為持支持態度，那么事關未來娛樂圈兒的顏值整體水平，作為觀眾的網友們又是如何說的呢？

要進娛樂圈就必須整形嗎？

想在娛樂圈出人頭地，顏值確實是非常能加分的一個利器。但要明確，顏值并不是走紅的必要條件。的確，近年來的粉絲效應帶來的流量經濟，讓很多顏值超高但演技偏弱的明星演了很多套路式的劇集。可是，這些蒼白的表演和劇情，也引發了演藝行業從業者和不少觀眾對中國電視劇未來的憂慮。因此，也有一些影視作品因為演員演技脫穎而出。比如，一部由觀眾策劃、編者眾籌的戲骨型電視劇《淑女的品格》迅速走紅，可謂收到萬眾期待。這正代表了觀眾對演技回歸，劇本把控的期望。雖然列入主演隊列的四位演員顏值都不低，但不可否認，能被網友劃歸該劇組，還是得益于她們優秀的演技。

醫美論點

醫療整形是正畸補缺的一種手段，如果身體任何部位有缺陷，利用這種方式改彌補缺憾找回自信都是無可厚非，甚至是值得鼓勵的。然而，醫療美容卻是對現有外在形象錦上添花的一種提升，愛美是人的本性無可反駁，但畸形的求美觀（只要網紅臉，照著明星整）卻是萬萬要不得的。尤其是作為演員，一顰一笑，每一個微表情都傳達著不同的信息和情緒，若因整形而毀了自己的特色，牽制了表情的豐富性，那一定是得不償失。所以，對于藝考生或者已經是演員的人來說，適度的美容項目或身材等的保養是可以的，但更重要的則是打磨演技。

2018年度醫美熱詞之

妊娠紋

妊娠紋，一個大眾并不陌生的詞匯，主要是由于妊娠期荷爾蒙的影響，加之腹部膨隆使皮膚的彈力纖維與膠原纖維損傷或斷裂，腹部皮膚變薄變細，出現一些寬窄不同、長短不一的粉紅色或紫紅色的波浪狀花紋。它能在今年頻上熱門，包含著女性對美更加細致的追求。

取樣平臺：微博

微博超級話題閱讀量2220.6萬，跟帖343條，單條轉贊6000+。其中，一條霍思燕受訪時表示老公杜江在其孕期貼心幫忙涂抹防妊娠紋的油，從脖子抹到腳后跟的暖心行為的視頻在微博獲得超過6000的轉贊量，眾多孕媽媽和備孕的女性紛紛在評論中@自己的老公。

流傳甚廣的祛除妊娠紋小妙招有用嗎？

在一條改善妊娠紋方法的微博中，采用蘆薈等食材制作防妊娠紋油的視頻也得到了6331條轉發，800多條評論。能夠轉發，無疑使希望自己或自己身邊的人使用了這個方法能夠收到效果。而在評論中，被指定最高的一條卻是對此方法的質疑：“相信這個的可能需要鑒定一下智商”，更多的則是在評論區互相@的情侶，也有人提出：“本來顏色是會褪的，只是皮膚的斷裂是無法修復的。”

醫美論點

妊娠紋的產生既有自身的體質原因及自身產前保養的原因，也有遺傳原因。醫美建議，避免妊娠紋要從平時的保養開始，注意孕前和孕后的保健工作。雖有70%～90%的孕婦會產生妊娠紋，但如果加強產前保養，則可以大大減少妊娠紋產生的幾率，至少可以把妊娠紋的影響程度減到最小。不過，妊娠紋一旦產生，可以通過目前先進的激光治療等方式將其裂紋縮小，顏色變淡，但確實是不能完全祛除的。

2018年度醫美熱詞之

發際線

自從楊冪在《三生三世十里桃花》中飾演的角色將發際線帶上熱搜之后，有關藝人的發際線問題就頻上熱門，包括“胡歌的心形發際線”“佟麗婭發際線”“90后發際線”等。發際線其實就是人額頭與頭發的界限，有的人發際線非常漂亮為顏值加了不少分，有的人則是先天發際線不美觀，或者產后脫發造成發際線后移。

取樣平臺：微博

微博超級話題閱讀量2806.2萬，跟帖385條，單條轉贊3000+。超高的閱讀率代表著大眾對這件事情的關注，更是催生了一個醫美項目的爆紅。在跟帖中，不少人在自嘲自己后移的發際線，還有少數人發博慶祝自己的發際線長回來了，更有人吐槽工作壓力大，發際線堪憂，需要醫美關懷。

吐槽發際線的那么多，什么才是標準發際線？

關于發際線的美學，因人而異。現如今，比較符合當下審美標準的發際線必須是貼合“三庭五眼”美學標準的。也就是說，發際線到眉毛、眉毛到鼻尖、鼻尖到下巴，這三個距離最好是相等的，這樣的發際線可以稱得上標準發際線了。

具體的類型，比如，美人尖發際線，起伏有度的發際線在額頭中間形成一個自然的“M”形，并且兩邊有折角，哪怕不考慮發際線高低，單憑形狀就可以美得出彩，并且非常具有古典氣質；圓弧形發際線，走勢很流暢，將頭發全部梳到腦后形成圓弧形，顯得整個人甜美可愛；方形發際線，聽到方形發際線很多妹子都很恐懼，不僅顯得很陽剛還缺少女人味。其實并不是所有方形發際線都不好看，關鍵還要看整體的臉型，再配上合適的發型，就能在性感和帥氣之間自由切換。

醫美論點

不美觀的發際線可以通過醫美修補來改善，這個方法幾乎所有人都已經Get，但不少美妝博主分享的徒手畫發際線的方法似乎也得到了不少人的青睞。不可否認，徒手畫發際線的確是“急救”方式的一種，但對技術堪憂的手殘黨來說，這招基本沒用，甚至會發揮反作用（畫的太丑被戳穿）。所以，解決發際線后移、缺失最根本的方法還是醫美植發。

另外，在#90后發際線#的話題中，很多人都在疑惑為什么年紀輕輕會因脫發造成發際線后移？其實，脫發的因素太多了，包括癥痕性脫發、脂溢性脫發、神經性脫發、藥物性脫發等多種因素，只有清楚自己掉發的原因，才能防患于未然。

醫美直播

關于醫美直播，是很有意思的嘗試。等于平臺將醫生打造成網紅，直播平臺的網紅女主播變成受眾，是將網紅資源轉化成顧客的一次嘗試。網紅大部分都有整形需求，甚至有些整形機構也以打造“網紅臉”為宣傳語。這像是一股浪潮，引起很多人跟風。可是，仔細想想，“網紅臉”能經得住時間考驗嗎？模式化的歐式雙眼皮、高聳的鼻梁、尖尖的錐子臉能夠歷久彌新嗎？潮流過去之后再看仍然覺得美嗎？想必各人有各人的想法。作為整形醫生，我們不主張“美是千篇一律”，我們認為美沒有一個確切的定義，讓人產生愉悅感就是美。所以，有青春之美，也有成熟之美。選擇網紅臉也許能夠滿足一時的求美欲望，獲得了愉悅，但我們仍舊應該明白，美始終是多元化的。

發際線

人們的審美觀念是突飛猛進的。今年以來，我們能夠看到一些項目雖然剛剛成為熱門，卻能預見到將永久成為經典。例如，發際線話題引起人們對“植發手術”的追捧。這個項目其實技術早已成熟，毛囊移植成活率可達到90%以上，手術也不痛苦。但因為以往對此有需求的多為成功男士，所以普及率不高，比起隆鼻、雙眼皮等項目，它屬于小眾整形。但現在“90后已經開始禿頭”這句話突然點燃了全民植發熱情，這是為什么呢？因為人們的審美更新了，認為茂密的頭發是健康和年輕的象征，所以越來越多的人選擇植發。

妊娠紋

一些社會現象也會引起某些醫療美容需求的突漲。全面開放二胎以來，高齡產婦增多，這些高齡產婦的皮膚彈性相對要差一些，關于妊娠紋的困擾也就更多一些。因為妊娠紋成因復雜，沒有絕對的預防方法，更沒有哪些潤膚霜可以將其消退。所以，不少人們期待通過醫美來解決這個問題。但實際上，對于它，醫美手段只能部分改善，無法還原如初。