精準宣傳夯實 醫學類高校新聞宣傳工作

張彥會

【摘 要】健康中國戰略的提出、醫學教育改革的新形勢，為醫學類高校的發展提供了新的契機。本文提出以精準宣傳為抓手，從導向、對象、載體、方式和效果五大方面為夯實醫學類高校的新聞宣傳工作提供新思路、新途徑。

【關鍵詞】健康中國；精準宣傳；醫學類高校

黨的十九大提出實施健康中國戰略，為人民群眾提供全方位全周期健康服務。2017年7月，教育部、衛計委召開的全國醫學教育工作會議上，確定了今后一段時期醫學教育改革發展的宏偉藍圖，要堅持辦好人民滿意的醫學教育和發展衛生健康事業，為人民群眾提供更優質的醫療服務，奮力推動建設健康中國。

醫學類高校在醫學教育改革中肩負著重要責任，是推進醫學教育改革的重要載體和實踐基地。高校的新聞宣傳工作是向師生貫徹黨的教育方針和政策，傳達學校改革發展目標、辦學理念的重要抓手，是高校增強社會影響力的窗口。醫學類高校面對新時代提出的新要求、新挑戰，在做好改革創新的同時，要緊抓新聞宣傳工作，以“精準宣傳”為抓手，助力醫學類高校的新聞宣傳工作，打牢學校改革創新的根基。

一、高校“精準宣傳”的內涵界定

“精準”一詞，從釋義上理解為精確、準確，常指時間概念中精準、空間位置上的準確。顧名思義，“精準宣傳”就是精確、準確地宣傳和報道。在中國知網中以“精準宣傳”為關鍵詞進行搜索，包含“精準”“宣傳”在內共有23篇文章，其中大部分文章是把“精準宣傳”作為大眾默認熟知的一種工作方式進行描述，如《精準宣傳在精準扶貧中的作用》《輔導員在高校精準資助中的角色定位和角色扮演》等。此外，和本文提及的“精準宣傳”相關的文章，李春燕在《適應傳播趨勢 堅持三個精準 構建地方門戶網站新聞宣傳新格局》中提到，在新聞宣傳和輿論引導中堅持“三個精準”至關重要，即“黨的政策精準解讀、政務聲音精準傳達、突發事件精準引領”；李曉駿在《精準宣傳提升輿論引導能力》中多角度地對精準宣傳提出了方向和指引，即導向精準、對象精準、方式精準、載體精準和效果精準。

“精準宣傳”在本文中特指高校借助多媒體傳播方式、方法和平臺，向特定對象傳播特定內容的一種手段，具體包含導向精準、對象精準、方式精準、載體精準和效果精準，借以達到傳播學校改革發展新舉措，提升學校社會影響力的目的。

二、醫學類高校新聞宣傳工作的特殊性

醫療衛生與人們的健康息息相關，醫學類高校與其他綜合類高校相比，在教育人才培養上具有成本高、周期長的特點；此外，學科特點的嚴謹性、對象人群的復雜性、時間節點的敏感性等，對醫學類高校的新聞宣傳工作提出了更高的要求和挑戰。

（一）學科的嚴謹性，要求新聞宣傳工作要有敏感性

相比于其它學科，醫學類的學科更具有嚴謹性，醫學類高校的學生在校學習時間長，學習科目多，無論是基礎課程還是實踐操作都要扎實穩固。正如晉代名醫楊泉所說：“夫醫者，非仁愛之士，不可托也；非聰明理達，不可任也；非廉潔純良，不可信也。”因而，醫學類高校的新聞宣傳工作要有敏感性，在做到宣傳學校辦學理念，學校發展改革新成果、優秀師生典型的同時，要對社會上的時事熱點，尤其是和醫療工作者有關的新聞、輿論保持敏銳的嗅覺，做到實時解答，正面引導和傳播。

（二）對象人群的分眾化，要求新聞宣傳工作要有科普性

“交往行為所涉及的是至少兩個以上具有語言和行為能力的主體之間的互動，這些主體使用（口頭的或口頭之外的）手段，建立起一種人際關系。”[1]這是哈貝馬斯認為的可以通過語言來進入交往的共同領域。但隨著受眾人群的分化，人們接受信息和理解信息可能存在與理想效果“南轅北轍”的現象，尤其對醫學專業來說，很難僅僅依靠專業、精準的語言來達到傳播目的。這就要求醫學類高校的新聞宣傳工作要用“接地氣”的語言傳播最新的醫學成果，宣傳與人類健康息息相關的醫學事件和人物。

（三）時間節點的緊迫性，要求新聞宣傳工作要有時效性

世界睡眠日、艾滋病宣傳日、國際護士節、中國醫師節、實驗動物紀念日……與綜合類院校相比，醫學類院校在做好基本時間節點的宣傳策劃外，更要時刻關注與醫學相關的節日，這是醫學類高校樹立學校形象，展示醫學類高校學生生活學習的契機，更是向社會各界傳播醫學知識的良好時機，要提前做好選題和策劃，用具有時效性的精準內容傳遞醫學人文關懷、傳播醫學聲音。

（四）突發事件的未知性，要求新聞宣傳工作要有應急性

隨著全媒體時代的到來，身邊發生的任何一件小事短時間內會在各大社交網站、媒體平臺上以“迅雷不及掩耳”之勢傳播開來，尤其是和人們生命、生活息息相關的事情。醫學事件便是其中之一，醫學類高校要時刻關注社會熱點問題和突發事件，如醫患溝通、醫鬧糾紛等，這些事件具有突發性、未知性，有些事件在沒有權威專業解讀之前，會因為少數別有用心的人而形成負面傳播，擾亂社會秩序，摧毀人們對醫學的信任等。因而更需要高校的專業解釋、權威解讀，做好輿論引導和輿情應對，要有應急機制來化解矛盾；除此之外，對于和高校相關的治病救人、樂于助人的典型人物要做到及時宣傳和報道，多方面樹立高校和醫學類高校學生的良好社會形象。

三、多措并舉精準宣傳，做好醫學類高校新聞宣傳工作

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性，要創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。高校宣傳部門是高校加強意識形態陣地建設的重要途徑，新聞宣傳工作既要遵循新聞規律，又要服務學校發展大局，做到思想上高度重視、工作上精準有力。

（一）堅持正確政治方向，做到導向精準

正如習近平總書記在北大師生座談會上講到的，我國社會主義教育就是要培養社會主義建設者和接班人，要堅持馬克思主義，堅持社會主義辦學方向。這是加快一流大學和一流學科建設，實現高等教育內涵式發展的導向。對醫學類高校來說，新聞宣傳工作要在堅持馬克思主義新聞觀、遵循新聞宣傳規律的基礎上，把社會主義核心價值觀融入到醫學類高校學生的教育和日常學習生活中，利用五四青年節、大學生讀書月、班團大會等時間節點，積極引導他們關心國家大事，增強他們“健康所系、性命相托”的神圣使命感，堅定他們的理想信念。

（二）精準覆蓋分眾傳播，做到對象精準

醫學類高校新聞宣傳工作面對的對象人群主要有兩大類，一是有醫學背景的相關人群，如醫學類高校的學生、醫務工作者；二是對醫學感興趣的人群，包括醫學類高校學生的家長、社會媒體、普通老百姓等。面對的人群不同，新聞宣傳工作的側重點也要有所區分，要做到不斷創新話語體系，用通俗易懂的語言講述醫學故事。如，基因、遺傳、細菌、解剖等專業名詞，對醫學專業人群來說再熟悉不過，但如何讓老百姓明白，需要在新聞宣傳時進行精準策劃。如，某醫學院校組織中小學生走進醫學實驗室，近距離觀察醫學的奧秘；對人們關心的遺傳基因等問題，以“人體作戰部隊”的比喻進行形象化的解讀，既能達到傳播醫學知識的目的，又能增加社會各界對醫學的關注。

（三）整合資源打造矩陣，做到載體精準

馬歇爾·麥克盧漢曾說，“報紙是人的視覺的延伸，廣播是人的聽覺的延伸，電視是人的視覺、聽覺的延伸。” [2]當下，報紙、廣播、電視、微博、微信等各種媒體的融合，足以讓人的感官能力得到綜合延伸。對于高校新聞宣傳工作而言，要在做好報紙、網站、電子屏等媒體平臺管理的同時，注重對微博、微信等宣傳陣地的利用和管理，根據不同載體的特點進行精準宣傳，形成宣傳合力，打造媒體融合、立體多元的宣傳矩陣。

（四）精準策劃正向引導，做到方式精準

醫學類高校的新聞宣傳工作要先了解大眾的需求，同時要注重方式方法，做好精準策劃、正向引導和傳播。如社會上傳播的A4腰事件，某醫學院校借助這一社會熱點事件，從醫學專業的角度解讀了盲目追求A4腰可能導致身體機能失衡，帶來健康隱患等，這為社會大眾提供了正向的引導，普及了健康知識，引起社會各界的關注。此外，新聞宣傳不僅僅是學校宣傳部門的工作，要注重發揮學校各職能部門的力量，如注重發揮各附屬醫院的作用，擰成“一股繩”，形成“一盤棋”，織成“一張網”，共同為醫學類高校的新聞宣傳工作建言獻策，貢獻力量。

（五）選樹典型恰當其時，做到效果精準

高校新聞宣傳工作最終目的是為學校“立德樹人”的根本任務服務，要選樹一批具有代表性的典型事件、先進人物，為學校代言，為宣傳發聲。要注重從獲獎成果、學術活動、科研工作、臨床診療、學術論文、突發事件、醫院活動、平時交流中發現典型，如社會各界廣泛關注的醫學院學生救人事件，可組織策劃“最美醫學人物”系列活動；對人們質疑的醫學事件，邀請專家發出權威聲音。榜樣的力量是無窮的，新聞宣傳工作要借助這些典型，及時、有效地把握輿論的主導權，傳播自身的辦學特色和獨特優勢。

結語

面對新時代的新要求，醫學類高校學科特點的特殊性決定了新聞宣傳工作更具挑戰性，要結合新聞傳播的規律、醫學的特點，樹立新理念、明確新路徑、豐富新載體、發揮各方力量，做到精準策劃、精準宣傳，傳播醫學界的正能量，樹立醫學類高校新形象，為醫學教育改革、健康中國的實現助力。

注釋：

[1]尤爾根·哈貝馬斯.交往行為理論[M].曹衛東譯.上海：上海人民出版社，2004：84—85.

[2]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬譯.南京：譯林出版社，2011：61.

（作者單位：南京醫科大學黨委宣傳部）

責編：周蕾