當前縣級電視臺新聞宣傳中遇到的問題分析

吉旭忠

【摘 要】縣級電視臺屬于基層電視臺的一種主要形式，它與百姓的聯系十分密切，也是大眾獲取信息的主要渠道之一。隨著新聞傳播力度和速度的加快，使新聞愈加受到大眾的關注，如何更準確、更快速的傳遞消息，走出低收視率的現象，是縣級電視臺新聞宣傳應該關注的重點。本文就結合電視臺新聞宣傳遇到的問題，對如何加強宣傳、提高硬件設備提出有效的對策，發揮新聞應有的效力。

【關鍵詞】縣級電視臺；新聞宣傳；問題

【中圖分類號】G22 【文獻標識碼】A 【文章編號】1671-1270（2018）11-0006-01

隨著電視新聞行業的迅速發展，以及各地電視臺數量的增加，我國電視新聞競爭變得越來越激烈。作為與大眾聯系最緊密的電視臺，縣級新聞宣傳要謀求發展，就必須克服以往存在的不足，在新聞節目中增添特色，做好節目的編排。下面就對縣級電視臺新聞宣傳中遇到的問題加以分析，并提出有效的宣傳方法，讓新聞更好的為大眾服務。

一、當前縣級電視臺新聞宣傳中遇到的問題

新聞宣傳工作是電視臺非常重要的一項任務，通過積極的宣傳能夠營造良好的輿論環境、帶動經濟發展、傳播有用信息。但是與國家電視臺相比，縣級電視臺資金有限，技術落后，在實際宣傳新聞的過程中還存在很多問題。

首先，專業人員的素質有待加強。相比于國家電視臺，縣級電視臺資金有限，工作人員的福利待遇也不好，很多人才都留不住，跳槽人數不斷增多[1]。長此以往，縣級電視臺宣傳工作的質量就會降低，再加上培訓工作不到位，很容易影響新聞質量。

其次，機器設備老舊。新聞是高技術行業的代表，對設備和機器的質量要求非常高。但是，由于資金較少，使得縣級電視臺新聞宣傳設備不夠先進，甚至會影響信號傳播的速度。

最后，宣傳質量欠佳。縣級電視臺的工作人員由于缺乏責任意識，工作積極性不高，同時也無法深入和及時的理解縣級政府所提出的發展計劃，導致了新聞宣傳質量不高。對于政府的工作重點在新聞宣傳中沒有做好輿論導向的工作，使得新聞宣傳中出現了比重失調的現象，例如新聞宣傳中播放的會議新聞過多、對接收群體生活新聞報道太少，這樣就使接收群體在觀看千篇一律的會議新聞時漸漸的產生厭煩的情緒。同時也降低了縣級電視臺在接收群體中的威信，大大的影響了宣傳質量[2]。

二、如何加強縣級電視臺新聞宣傳

針對以上內容提到的縣級電視臺新聞宣傳存在的不足：要走出困境和擺脫落后的局面，就必須結合實際提出最有效的宣傳方法，通過從業人員專業素質的提高和設備的更新，強化新聞宣傳質量。

（一）提升人員專業素質

從某種意義上而言，電視從業人員的素質能力直接決定著新聞宣傳的效果和質量。在新時代背景下，電視臺要根據自身的狀況，逐漸提高工作人員的素質和能力，在招聘的時候就對應聘者有一個全面的了解，并開展培訓學習工作，挖掘他們的潛在能力。同時，很重要的一點是培養相關人員的新聞洞察力，提高他們的責任感，通過績效考核的辦法鼓勵相關人員。

（二）提高硬件設備

從上述內容中我們已經能夠明確了解到，目前制約縣級電視臺新聞宣傳效果的主要因素之一就是設備老舊，這很可能降低電視臺的競爭優勢。可以說，設備是提高新聞宣傳水平的基礎與核心[3]。對此，新聞宣傳工作必須結合實際，根據經濟情況購買設備，并適當的請求政府支持，選擇有更新必要的設備購入，從而進一步提高節目的畫面質量。

（三）提高宣傳質量

宣傳是新聞傳播的關鍵一環，俗話說“酒香還要靠吆喝”，縣級電視臺新聞收視率的提高也離不開宣傳。它不像省級電視臺能夠擁有較多的資金，地域條件也有所限制。因此，縣級電視臺必須做好宣傳工作，站在大眾的角度做新聞，為人們提供實用和便捷的服務。例如縣級的觀眾比較關注教育、就業和社會保障等問題。通過宣傳這些內容，增強節目的吸引力，與百姓取得緊密的聯系，以親民、愛民的舉動強化新聞宣傳。

綜上所述，縣級電視臺目前處于一個劣勢的地位，再加上現如今媒體競爭的日趨白熱化，使我國縣級電視臺的未來發展非常艱難，因此縣級電視臺應做好新聞宣傳工作。根據自己的區域特色以及接受群體的特色，推出有創意的新聞節目，調動全縣人民的熱情，積極投身于新聞宣傳的工作當中。

【參考文獻】

[1]周峰，碩勒盼·努爾蘭別克.探究縣級電視臺新聞宣傳中遇到的問題及解決對策[J].傳播力研究，2017（10）.

[2]蔡琳.淺析縣級廣播電視臺新聞節目精品創優[J].中小企業管理與科技（中旬刊），2015（10）.

[3]梁維霞.淺談縣級電視臺的新聞宣傳[A].同行，2015（9）.