新媒體背景下提高政治傳播效果的路徑探析

韓亞楠

前段時間一部《領導人是怎樣煉成的》在網上引起了熱議，兩天之內播放達100多萬次，引起廣大網友好評，它用漫畫和動畫的形式解讀了成為領導人所要經歷的過程，被稱為跟得上時代的宣傳片，其實我們越來越容易看到一些符合大眾胃口的信息傳播方式，互聯網的迅猛發展給信息傳播乃至我們的生活帶來新的變化，更是將傳媒行業帶入一個嶄新時代，當然還有伴隨而來的一系列問題。

一、新媒體背景下政治傳播存在的問題

互聯網傳播由于其天然的各種優點，為我國政治傳播提供了不少便利，但與此同時，由于其天然劣勢，也給我國政治傳播帶來了一些負面影響：

（一）互聯網秩序難以有效規范

由于互聯網的公共性，各種垃圾文化、不利言論容易在互聯網上進行廣泛傳播，我國現在又缺少系統的網絡管理體系和政治體系，導致一些惡俗和惡意的信息在網上傳播，從而影響公眾的理性判斷，再加上缺乏證據支持和權威的解釋，導致公眾被這些言論所蒙蔽，變得盲目跟風和不理性，產生極為有害的后果。

（二）傳播主體的多樣性帶來的負面影響

互聯網傳播的多元化、平等性和自由性，任何來自不同國家、不同種族、不同經歷的人都可以在互聯網上傳播信息，例如近幾年興起的Facebook，weibo等，各種信息在網絡上不斷傳播發酵，到最后大多呈現出面目全非的景象。再加上傳播信息的多元性使人的思想認識和價值觀念變得更為復雜，判斷意識更為弱化，有時甚至導致人的國家意識和民族意識弱化，從而增加了政治傳播的難度。

（三）西方強勢文化的價值觀滲透

科技發展水平的強弱決一般定了信息的流向，現在發達國家在互聯網新技術方面仍處于強勢地位，許多新型互聯網形式都是由發達國家首先創立，許多網絡信息內容都是最先由西方發達國家提供。我國在引進和參考西方先進互聯網形式和內容的同時，不可避免的會受到西方強勢文化的沖擊。同時，大量外資進入我國網絡文化產業，國外網絡文化不斷向我國擴展，國外的價值觀、意識形態也加速滲透到我國居民意識中，造成文化危機。

二、新媒體背景下提高政治傳播的具體路徑

（一）加強政治傳播的主體意識

我們強調加強政治傳播的主體意識， 并不是以犧牲政治傳播效果為代價。我們要做到的是在政治傳播主體意識與傳播效果之間保持平衡。既要在政治傳播過程中保持明確的主體意識， 又不至于影響到傳播效果；既要達到良好的傳播效果， 又不至于喪失了政治傳播的主體意識。要做到二者的平衡就要做到：

1.媒體要堅持自己的價值立場， 發揮媒體對政治傳播主體的積極作用。我國媒體與政府的曖昧關系一直是國外尤其是西方國家所詬病的，他們對中國的媒體缺少一定的信任，盡管有時一些已經是確鑿無疑的事實，也會遭到他們的質疑，所以，想讓他們認同我們的媒體理念與運作方式短時間內幾乎是不可能的，而使我們媒體完全按照西方媒體運作的方式來運營更是天方夜譚，所以不必糾結于外人對我們的評價，但在一定程度上還是要進行改進，例如保持媒體的客觀性，中立性和事實性，媒體與政府之間保持一定的距離，有自己的專業精神，做“人民的傳聲筒”，“社會的照妖鏡”。

2.處理好政治傳播的主體意識與受眾接受之間的關系。毋庸置疑， 政治傳播的主體與受眾之間存在一定的關系。在傳播過程中，如果我們過度強調主體意識，那必然會使傳播具有強制性，單一性，控制性與灌輸性[ 吉益民：《網絡變異語言現象的認知研究》，南京師范大學出版社，2012年版，第261頁。]，難以在主體與受眾之間形成溝通回路，得不到公眾的認同與反饋，這種“單方話語”勢必會影響傳播的效果，所以我們強調加強政治傳播的主體意識，是在一定空間里，在一定的限度之內，在照顧到受眾的感受的前提下，保持政治傳播的主體意識與受眾接受之間的適度張力。所以在政治傳播的過程當中既需要有明確的主體意識， 同時又必須充分考慮受眾的接受程度，在政治傳播的主體意識與受眾的接受程度之間尋求適度的平衡，以求得傳播效果的最大化。

3.要注意傳播方式的靈活性。傳播主體在傳播信息的過程中并不是一味的照本宣科或者是上行下效，而是要有一定的靈活性，有的放矢，要分清場合分清時間，要甄別優劣，注重原則性與靈活性相結合，原則性，尤其是在涉及我國的重大問題諸如國家和民族尊嚴、國家安全、國家根本制度等問題上，必須堅持主體意識， 這點不能放松。而靈活性是指根據面對的對象不同制定不同的方案，例如需要傳遞信息的種類，信息量的大小、詳略，政治信息如何組織等。

（二）強化政治傳播的內容意識

政治傳播是手段，傳播內容才是本質，要想提高政治傳播的內容意識，首先要做到以下幾點：

1.傳播內容要注意客觀性和事實性，不管是媒體作為專業性標準來衡量也好，還是公眾的知情權來講，傳播內容的客觀性永遠是媒體作為公媒的首要條件，一些研究者指出， 政治“事實”由三個層面的事實構成：客觀的政治事實即真實發生的政治事件，主觀的政治事實即政治行動者與公民認識到的政治事實， 和構建的事實即媒體報道中的政治事實。著名政治傳播學者麥克奈爾在其《政治傳播學引論》中以大量的事實為依據，尖銳地指出：“媒體當然不會以一種中立的不偏不倚的方式簡單地報道政治領域中發生的一切”，即使如此，也應在限度內保持其專業性。

2.要將我們的傳統文化融入到政治傳播中去，建設具有中國特色的互聯網政治文化，積極傳播涉及我國經濟、政治、文化、軍事等方面的正面信息，以具有中國特色的互聯網文化感染網絡用戶，使其具備堅定的國家意識和民族意識，進而有效抵御西方文化的侵入和滲透[葉淑蘭：《新媒體：政治傳播變革的新契機》，《社會觀察》。2014年7月，第16頁。]。

（三）注重政治傳播的載體建設

互聯網時代的政治傳播載體自然是以網絡為依托，在驚嘆互聯網的信息傳播速度之快的同時還需要尋找方法解決伴隨而來的問題，對于網絡時代各種問題來說，要想有效的加以政治，需要做到以下幾個方面：

1.要加強政治傳播隊伍的建設，提高網絡用戶的綜合素質。第一，提高我國政治傳播工作者的素質，對于我國各級黨委中的政治傳播工作者，首先要提高其政治理論水平和政治思想覺悟，注重理論知識的培養，除此之外，還應適應網絡時代提高自己的計算機和網絡知識技能，使其成為網絡政治傳播工作的技術中堅力量。第二，提高網絡用戶綜合素質，加強網絡倫理道德指引。通過新興網絡手段，利用網絡的廣闊性與延展性，傳播網絡道德。對于初涉網絡的青少年，應與學校和家庭聯動，引導其樹立正確的網絡行為意識，教導其遵紀守法，自覺抵制不良思想文化的侵蝕。

2.積極控制網絡輿情導向。第一，提高政府公信力，樹立政府形象，提高政府工作的透明度，提高公務人員素質，在政治傳播工作中貫徹以人為本的理念，拓寬公民訴求渠道，不斷完善為民服務的能力，使政府能在網絡信息傳播中占據強勢地位。第二，加強網絡輿情監控。積極利用新技術手段，加大網絡輿情智能監測平臺的投入，不斷提高對網絡信息的檢測、分析的監控能力，及時發現不良信息源頭并進行有效控制。第三，及時、妥善處理實體事件。對于已經出現的網絡突發事件，應建立有針對性的、完善的應對機制，及時對實體事件進行處理。在處置事件時，秉公執法、公開透明，樹立良好的政府形象。

3.要建立、健全相應的互聯網管理法律法規。建立完善的互聯網管理法律法規體系和制度，對于在互聯網上傳播不利于國家安全、社會穩定信息的違反互聯網法規的犯罪行為，應加大懲處力度。同時，還要對網絡傳播的內容加以限制，對于傳播負面信息的單位和個人，情節嚴重的應及時、嚴肅地進行處罰，情節較輕的定期進行監督和引導，對積極向上的傳播內容應該進行宣傳，確定好政治傳播的主旋律。

【參考文獻】

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