數(shù)字出版時代傳統(tǒng)圖書編輯的困境與對策

王小曼

摘 要 新媒體時代的到來給人們的生活帶來了巨大的改變，數(shù)字化的信息資料獲取方式逐漸滲透進各行各業(yè)。這一新的形勢給傳統(tǒng)的圖書編輯既帶來了機遇，也讓他們面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何在這一新的歷史條件下認(rèn)清形勢，并且調(diào)整圖書編輯的系統(tǒng)體系使之順應(yīng)數(shù)字化出版的趨勢是傳統(tǒng)圖書編輯需要思考的問題。傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)把握局勢，找準(zhǔn)自己的定位，根據(jù)自身實際情況進行轉(zhuǎn)型，從而才能在數(shù)字化的大潮中立于不敗之地。文章主要以數(shù)字出版時代傳統(tǒng)圖書編輯面臨的困境為出發(fā)點，并根據(jù)這些困境對傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)該采取的合理有效的解決措施進行簡要探討，以便為當(dāng)代圖書編輯順應(yīng)新媒體時代趨勢提供一些可行性的思路。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版時代；新媒體；傳統(tǒng)圖書編輯

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0085-02

新媒體時代的到來給傳統(tǒng)的圖書編輯行業(yè)帶來了巨大的沖擊，對傳統(tǒng)媒體的各個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了不可小覷的影響[1]。人們對這一點有深刻體會。以往通過閱讀報紙、雜志等紙質(zhì)版書籍來獲取信息的這種渠道已然被一些電子類的產(chǎn)品所取代。現(xiàn)在的人們熱衷于通過刷微博，轉(zhuǎn)發(fā)各種社交平臺的信息來獲取資訊。而且這種全新的方式讓人們對閱讀的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的人們開始習(xí)慣于各種快餐式的信息。資訊的文本長度越短越好，人們很難再像以前那樣手捧報紙對著某個專欄的長篇大論一字一句的閱讀。這些種種現(xiàn)象趨勢讓傳統(tǒng)的圖書編輯頂受這巨大壓力，如何突破這些困境并找到有效的對策成為傳統(tǒng)圖書編輯最應(yīng)該探討的課題。

1 傳統(tǒng)圖書編輯的困境

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的市場壟斷

隨著各種紙質(zhì)媒體開始逐漸融入網(wǎng)絡(luò)化平臺，各種傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)化的時代大潮中相互爭奪市場。但是僅僅依靠編輯內(nèi)容電子化來進行網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型不能讓這些傳統(tǒng)媒體在新的時代背景下站穩(wěn)腳跟。雖然這些傳統(tǒng)媒體有著較高質(zhì)量的內(nèi)容提供，但是內(nèi)容價值已經(jīng)不及當(dāng)下的一些新媒體平臺。諸如萬方數(shù)據(jù)、起點中文網(wǎng)這些技術(shù)提供商們已經(jīng)占據(jù)了絕大多數(shù)的媒體市場份額。不但如此，這些技術(shù)提供商以及開始覬覦傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容提供。而且一些網(wǎng)絡(luò)媒體先在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布電子版，然后再將電子版內(nèi)容裝訂成紙質(zhì)版出版發(fā)行。在這種形勢下，傳統(tǒng)的圖書編輯行業(yè)亟需實現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型，找到自己的出路，避免在網(wǎng)絡(luò)化的媒體時代成為被網(wǎng)絡(luò)媒體全盤取代。

1.2 傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化的盈利模式不當(dāng)

目前，雖然有一些傳統(tǒng)媒體開始探索新媒體時代下自己的出路，但是縱觀整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)，仍然呈現(xiàn)出毫無生機的景象。事實上，一些傳統(tǒng)的媒體雖然將內(nèi)容做到了電子化，但是這種方式并不能稱之為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型途徑。因為這些媒體仍然沒有脫離傳統(tǒng)的盈利模式。這些傳統(tǒng)媒體將內(nèi)容編輯成電子版發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺，并通過點擊量來換取廣告商的投資。這一盈利方式并不可取，同時也不利于傳統(tǒng)媒體平臺爭奪市場份額[2]。將紙質(zhì)版的閱讀內(nèi)容電子化，一些用戶更愿意選擇電子版的閱讀方式而放棄紙質(zhì)版。這就使得盈利份額大幅下降。倘若這些媒體對電子版的內(nèi)容進行收費，說不定會加劇用戶點擊量的下降。因為一旦收費，用戶會選擇內(nèi)容相似但不收費或者費用更低的平臺或者終端來閱讀。如此一來，對這些傳統(tǒng)媒體來說是一個惡性循環(huán)。因此，傳統(tǒng)圖書編輯要想有更多的盈利，就應(yīng)該來尋找更加有效合理的轉(zhuǎn)型方式。例如，傳統(tǒng)媒體可以和其他新媒體進行多角度、全方位的合作，構(gòu)建共同的利益驅(qū)動鏈條。只有這樣，傳統(tǒng)的圖書編輯出版行業(yè)才不至于在新媒體時代被網(wǎng)絡(luò)媒體所淘汰，才能展現(xiàn)出自己全新的生命力。

1.3 傳統(tǒng)圖書編輯工作人員的專業(yè)素質(zhì)欠佳

新媒體在圖書編輯的各個環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)圖書出版編輯工作都有所不同。新媒體下的諸如投稿、篩選、編輯、審校這些流程，相較于傳統(tǒng)的圖書編輯均發(fā)生了巨大的變化。因此，在新的情形下，新媒體圖書編輯工作對相關(guān)的工作人員提出了更新、更高的要求。例如，在出版內(nèi)容的審查方面，傳統(tǒng)的圖書編輯的審查流程較為單一簡單，不需要涉及一些技術(shù)性的專業(yè)知識。而如今數(shù)字化的審查流程需要審查人員結(jié)合各種媒體進行更加規(guī)范嚴(yán)格的文獻采集整理，有些內(nèi)容需要被制作成不同的產(chǎn)品，審查人員需要具備相當(dāng)?shù)哪芰Σ煌闹黝}進行選擇，從而適應(yīng)不同產(chǎn)品的內(nèi)容需要。這些繁瑣的流程需要對編輯審校人員計算機操作能力、信息篩選能力甚至外語水平都有較高的要求。任何一項技術(shù)能力的不足都有可能讓最終內(nèi)容產(chǎn)品低于預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)，從而影響該內(nèi)容的點擊量，給公司造成一定的損失。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容編輯上會增加一些圖片和視頻來增加內(nèi)容的吸引力，提高關(guān)注度。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的工作人員需要有一定的視頻或者圖片編輯處理技術(shù)。除此之外，相關(guān)的工作人員還需要有市場營銷能力和一定的公關(guān)能力。而傳統(tǒng)媒體如果要順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就必須保證其編輯人員具備所有的這些技術(shù)能力以及素質(zhì)要求。但從目前來看，這些傳統(tǒng)媒體距離這一目標(biāo)還有很大差距。這也成為傳統(tǒng)媒體面臨的亟需解決的困境之一[3]。

2 傳統(tǒng)圖書編輯的轉(zhuǎn)型策略

2.1 明確思路，積極學(xué)習(xí)

數(shù)字化時代已然到來，面對這一新的形勢，傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)審時度勢，不能固守自封，拒絕接受這一新的局面。由于傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)存在已久，一些編輯人員難免會固守傳統(tǒng)的思維模式，不愿意接受這一轉(zhuǎn)變。這一思想對傳統(tǒng)編輯來說是十分不利于實現(xiàn)自身發(fā)展的。傳統(tǒng)圖書編輯應(yīng)該主動拓寬視野，對新媒體時代各種網(wǎng)絡(luò)媒體的運營動態(tài)進行了解，并加以分析，從而在掌握網(wǎng)絡(luò)媒體特點的同時明確自身的發(fā)展思路。編輯人員要主動密切關(guān)注國內(nèi)外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體的新動態(tài)，了解新媒體的特點，不斷深化對網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識，以更加清晰的視野來弄清網(wǎng)絡(luò)媒體的運營模式。只有這樣，傳統(tǒng)圖書編輯才能認(rèn)清自身的局限性，并找到自己的準(zhǔn)確定位，制定出明確的轉(zhuǎn)型思路。

2.2 主動學(xué)習(xí)，積極參與

新的媒體由于涉及一些技術(shù)方面的應(yīng)用，因此與傳統(tǒng)圖書編輯工作相比對相關(guān)編輯人員的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。編輯人員要認(rèn)清這一形勢，主動去學(xué)習(xí)新的業(yè)務(wù)知識提高自身專業(yè)素質(zhì)水

平[4]。雖然一些專業(yè)的技術(shù)操作是由相關(guān)的技術(shù)人員來實現(xiàn)的，但是要想讓最終產(chǎn)品有更高的質(zhì)量，這些技術(shù)人員需要對產(chǎn)品內(nèi)容做到足夠的熟悉。編輯人員并非要掌握開發(fā)技術(shù)，只需要對相關(guān)的技術(shù)原理、一些技術(shù)的功能以及最終的呈現(xiàn)效果有所了解，以便為后期的編輯制作提供相應(yīng)的意見。為此，編輯人員要有更高的業(yè)務(wù)能力，善于與技術(shù)人員進行溝通，讓他們對產(chǎn)品內(nèi)容的特點特色有充分的了解，從而讓內(nèi)容產(chǎn)品最終呈現(xiàn)出最佳的效果。

2.3 打破傳統(tǒng)，善用營銷

數(shù)字電子內(nèi)容產(chǎn)品與傳統(tǒng)的紙質(zhì)產(chǎn)品在各個方面都有極大的不同，因此在營銷模式上傳統(tǒng)媒體要突破以往的營銷模式，積極探索新的營銷手段來適應(yīng)新媒體需求。由于新媒體的營銷流程比傳統(tǒng)圖書短，倘若編輯具備一定的營銷能力，對數(shù)字媒體來說意義巨大。因為專職的營銷人員不熟悉產(chǎn)品內(nèi)容，而編輯人員不僅熟悉產(chǎn)品內(nèi)容，而且對作者也有一定的了解。從這方面來說，編輯人員如果懂營銷策略，并能根據(jù)不同對象以及不同內(nèi)容的特色有針對性地選擇恰當(dāng)、有效的營銷策略，就能有效提高產(chǎn)品內(nèi)容對目標(biāo)讀者的吸引力，增加內(nèi)容的點擊讀取率，從而有助于占領(lǐng)更多的市場。

3 結(jié)束語

總而言之，科技的進步勢必會對傳統(tǒng)的圖書編輯造成各種影響，在這種情形下，出版社應(yīng)該主動順應(yīng)形勢，承認(rèn)自身的缺陷和不足，并且善于更新理念、吸收先進的思想才能在更迭的市場爭奪大戰(zhàn)中占據(jù)一席之地。傳統(tǒng)的圖書編輯無論是在思想上還是行動上都要有所改變，明確轉(zhuǎn)型的思路，找準(zhǔn)自己的定位，并努力向技術(shù)人員和營銷人員學(xué)習(xí)，積極參與新媒體建設(shè)，提升自身的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)。只有這樣，傳統(tǒng)的圖書編輯才能在新的歷史時期屹立不倒，不斷迸發(fā)出新的活力。

參考文獻

[1]于泓.我國出版業(yè)轉(zhuǎn)制背景下圖書編輯創(chuàng)新能力研究[D].上海：華東師范大學(xué)，2011.

[2]院金謁.淺談數(shù)字出版時代對科技期刊傳統(tǒng)編輯素質(zhì)的要求[J]. 農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊，2015，27（2）：152-154.

[3]周小斌.新媒體數(shù)字時代下的編輯出版的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新研究[J].新媒體研究，2015，1（2）：106-107.

[4]崔成山.傳統(tǒng)圖書出版編輯如何應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代的沖擊探析[J].新媒體研究，2016，2（16）：140-141.