同構圖形在文化招貼設計中的應用

薛舒陽

摘 要：隨著科技與經濟的迅猛發展，圖形化的信息每天都充斥著人們的生活。因此，如何運用圖形語言來準確充分地傳達信息，是每一個從事藝術設計的人始終要面臨研究的中心問題，但是只有充分地研究探討圖形形式語言的運用才能有效地解決這一問題。文章將文化招貼這一特定范圍內的同構圖形進行探討，力圖發掘同構圖形獨特的功能及美學價值，以及如何準確的運用其原理和規律來進行文化招貼設計，使信息更有效的傳達等方面發表自己的看法和觀點。

關鍵詞：同構圖形 同構聯想 創新性思維 視覺語言

文化招貼是招貼設計中重要的類別之一，主要應用于各種文化活動的說明與宣傳。其服務的對象具體包括各種展覽、音樂會、戲劇電影、學術講座、體育競賽、節日慶典等。招貼設計本身因為印刷術在西方的發展而得以率先繁榮，而且許多現代文化活動的形式也大多在那里形成，使得文化招貼發展也較為成熟。文化招貼設計因它的服務對象而具有濃厚的藝術氣息，同時在信息傳達上也較少受到商業功利性的影響，更強調其文化內涵的詮釋以及對受眾的文化感染力。文化招貼由此也可以將前衛理念和深刻的設計語言進行靈活運用，使其保持在招貼設計中的引領性地位。

文化招貼設計的目的，基本要求仍然是創意出一種能夠迅速傳達信息的、生動且易于識別的視覺形象，力求以醒目、新穎的圖形，在瞬間抓住人的視覺注意力。而更進一步的要求則是在此基礎上能將其服務的文化內涵及適當的深刻性、嚴肅性、亦或趣味性能夠有效地傳達給受眾。如何有效地達到這一目的，同構圖形的運用是重要而有效的方法之一。同構這一表現手法的效果往往令人耳目一新，同構圖形的應用和表現，已成為當今視覺傳達設計領域值得深入挖掘的課題。研究同構圖形的創意理念、形式表現以及如何為文化招貼設計服務，并探索其規律是十分必要的。

一、同構在形式上與文化招貼設計相適應的特性。

同構形式，廣泛地應用于各種藝術與設計領域。其自身具有特性總體來最為突出的包括深刻性、婉轉性、隱喻性與趣味性。這些特性能夠形成較為高級的表達特征，與表達文化類主題相適應。

首先，同構在形式上具有深刻性。所謂同構，故名思義是在結構上相同。這其中所指的是一種抽象形式的相同。其在本質上是一種映射關系，即一個系統的結構可以通過另外一個系統表現出來。其表現出來的具體形態可以有巨大的不同，但是卻可以通過思維理解和掌握其中的本質信息特征。所以，同構性的表達必須在深刻掌握兩個系統的結構共同性基礎上才能夠實現，它的深刻性也就由此而來。

其次，同構形式在表達上具有婉轉性，通過接觸的對象形式來還原被映射對象，是通過其結構共同性來實現的。也就是說若想了解被表達的內在含義是不能通過對接觸對象的直接讀取而獲得，而必須進行必要的思維能力來理解。這種委婉性從感性的角度來講是對其中形式感的一種強化，頗有藝術性的特征。

再次，同構在形式上具有強烈的隱喻特征。看似不同的兩套系統，因為其內在的聯系，而在彼此之間充滿了暗示。其中的共同結構隱藏的越深，越巧妙，隱喻的特征就越發明顯。

最后，同構在形式上的這種映射關系提供了巨大的趣味性可能。當同構的形式在加以應用的時候，以隱蔽的結構為指導，從舊系統生成一個新的系統的過程中可以加入很多想象與發揮，引導其生成一個頗具“陌生感”的形態。同樣因為其內在結構的共同性，使得解讀的過程有著充分的提示，看似復雜又可以迅速理解。

二、同構圖形的構成方式和特性

通過上述對于同構形式本身的討論，已經明確了其具有的主要特性，以及其內在的原因。同構圖形對于表達文化類主題來講，同樣表現出更好的藝術性、深刻性、通俗性和生動性。對于圖形而言，同構必須是視覺化的呈現。它不同于文字表述中需要讀者更多邏輯概括和抽象把握能力，因為只有那樣讀者才能夠把同構形式從字里行間提煉出來。它又不同于音樂，不需要聽眾對同構旋律有敏銳的識別和記憶能力。與文化類招貼相適應的同構圖形所具有的特性具體來說包括以下方面。

同構圖形的構成包括了顯性和隱性兩種方式。所謂顯性的同構是指內涵事物和表意圖形在視覺形態上有直接的同構性特征。這是大多數同構圖形創造的基礎（圖1）而隱性同構則是因為二者之間在非視覺形態上的某種相通之處而加以結合的。一般用于表達抽象的含義，同時也具有了強烈的隱喻性特征。其從內涵事物到表意圖形的映射關系也相對復雜。（圖2）

三、同構圖形在文化招貼設計中的優越性。

魯道夫·阿恩海姆曾說：“視覺形象不是對于感性材料的機械復制，而是對現實的一種創造性把握，它把握的形象是含有豐富的想象性、創造性、敏銳性的美的形象。”從這個意義上講，創意思維是創意圖形的根本存在。而聯想是創意的關鍵，也是形成同構圖形創意設計在思維層面最基礎的部分。

同構圖形強化了圖形整合后的形式語言內涵與力度。同構過程就是進行意向組合，圖形的象征性和寓意雙關使圖形的內涵擴大。圖形整合后的同構圖形的設計意義明確、意味深長，提示著深層次的情感內容和思想觀念，更充分、形象、深入地表達了意念。同構圖形借助客觀物形的轉換來整合新的視覺形象，加強人們對深層意義的理解，同時也增強了視覺傳達的表現力，實現了按常規思維方法不可能得到的轉換。使觀者主動地發揮其廣闊的想象空間，從而完整有效地傳達畫面的情感訴求。它沖破著文字與文化的邊界，以刺激人們直觀感受的方法，使復雜的抽象的信息被有效地理解，也為非同一語言、不同民族的人們提供了更加高明、更加趨向大同文化的交流方式。（圖3）

四、同構圖形在文化招貼設計中的運用與表達

1.同構圖形使文化招貼的主題更加鮮明

每張招貼都有著其自身的內容與主題，圖形的語言與表達方式更要結合這一主題，不能無的放矢、毫無目的地隨意表達，作者應在理性縝密地分析過后，恰當地切入主題，選取獨特的元素，使思想富有創意地表現出來。文化招貼設計不同于電影、戲劇，可以有情節推動作品的中心思想，它的唯一手段就是瞬間的畫面。簡潔有張力的同構圖形在招貼廣告里，不僅使作品表現形式含蓄、視覺效果強烈有力，更能在瞬息間內抓住觀者的視線并帶動觀者獲取信息，從而引發觀者思考與回想，使招貼的效果事半功倍。（圖4）

2.同構圖形使文化招貼的視覺沖擊力更強

招貼從來被置于戶外，宣傳效果的是否強烈與招貼本身對觀者的吸引力密切相關，有著強烈視覺沖擊的作品會使人不自覺地停住腳步，駐足細品招貼想表達的內容，從而對作品留下深刻印象。

創意的獨特性也決定了文化招貼設計的視覺沖擊力，圖形語言表達得到位、構成形式的引人關注等。德國設計大師岡特蘭堡的設計作品的視覺沖擊力強、個性獨特。這是因為他根植于本民族文化，對美學有著深刻獨到的理解，對圖形藝術風格有著自己的追求探索。他的招貼作品（大部分）沒有文字，卻從不影響招貼設計中圖形符號的視覺沖擊力和招貼信息的傳達。

3.同構圖形賦予招貼文化內涵

優秀的文化招貼作品在成功傳達作品主題的同時，還需具備文化內涵，以方便觀者與作品進行情感與心靈上的交流，也使作品本身提升至更高的文化境界。人們可以通過文化招貼這扇窗了解地域文化，通過它可以了解一個國家的歷史、文化 、風俗、宗教信仰等概貌。在文化招貼的藝術設計中，很多時候都取材于本國、本地域的具有代表性的傳統圖形為設計語言符號，經過精選、提煉、加工等藝術處理后，直接或間接地運用到文化招貼的構成中，使其成為文化與設計藝術高度概括的具有獨特創意的文化招貼圖形。

因此在運用同構圖形作為文化招貼的主要圖形元素時，設計師應該盡可能從民族傳統元素中去尋找、發掘、并篩選、組合，設計出有本國特色的同構圖形、文化招貼。比如在當代中國的文化招貼設計中，香港著名平面設計師靳埭強、劉小康、陳幼堅等設計的海報作品，采用了傳統中國元素作為構思創造同構圖形，中西合璧，貫通古今，使得文化招貼的設計更富有文化內涵。

結語

同構圖形其內在的創造原理決定了其表達的高級性。它需要設計師通過對內涵事物與表意圖形在共同邏輯的透徹把握的基礎上才能夠成功創造出來。同構形式的深刻、婉轉、隱喻與趣味表現在對應的同構圖形上，則具有緊湊而準確的傳達能力，“陌生化”的新穎與趣味形態，以及不失富于藝術性的形式特征，同時呈現通俗平易的傳達姿態。這些都是文化類招貼在設計中所迫切需要或與之適應的。而在具體的應用過程中，同構圖形也確實能夠突出主題，并且創新性創意感充足，視覺沖擊力強烈，對于內涵的展示豐富而生動有趣的作用。值得一提的是，由于設計師在運用和創造同構圖形來設計文化招貼的過程中，已經將表意的圖形元素與指向的內涵主題之間的邏輯關系做了精準透徹的把握和交代，因此在最終作品能使觀者一定程度上繞開文化與地域因素對邏輯思考的束縛和干擾，進而獲得更廣泛的可接受性和可理解性。

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