供給側結構性改革背景下電子商務對農村經濟發展的影響

王倩倩

【摘 要】 2015年中國中央農村工作會議強調，要著力加強農業供給側結構性改革，提高農業供給體系質量和效率，使農產品供給數量充足、品種和質量契合消費者需要，真正形成結構合理、保障有力的農產品有效供給。近年來，我國電子商務的快速發展，對農產品和消費品的雙向流通、農民消費、農業生產方式以及農民收入都產生了重大影響，本文主要基于甘肅省花牛鎮、渭南鎮、黨川鎮的部分村為例分析電子商務對農村經濟的影響，并提出電子商務在農村更好發揮作用的相關建議。

【關鍵詞】 供給 需求 電子商務 農村 經濟

引 言

電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動。隨著互聯網的普及以及國內物流行業的飛速發展，電子商務已經進入全面發展時期，近幾年來，電子商務規模不斷擴張，經營模式不斷創新。據國家統計局電子商務交易平臺調查顯示，2017年全國電子商務交易額達29.16萬億元。同時農村電商取得了新成效，根據商務部發布的農村網絡零售數據顯示，2017年全國農村實現網絡零售額12448.8億元，同比增長39.1%。截至2017年底，農村網店達到985.6萬家，同比增長20.7%，帶動就業人數超過2800萬人。可見電子商務不僅在城市發展迅速，也對農村的經濟發展起了巨大的推動作用。

甘肅省位于中國西部地區，貧困涉及面廣、貧困人口眾多等一系列問題影響著甘肅全面建成小康的進程。大力發展電子商務，既是甘肅改變貧困狀況實現全面建成小康的現實需求，也是實現經濟轉型跨越發展的迫切需要。但近年來甘肅省電子商務對農村經濟的發展是否產生了實質性的影響以及電子商務在農村發展的真正阻力還存在于哪些方面，因此本文主要通過走訪甘肅省部分農村，從農民的視角以調查問卷形式對農民提問并收集問卷來分析甘肅省電子商務對農村經濟的影響。

1、調查問卷設計

本次主要對甘肅省天水市附近村子隨機發放問卷共101份，針對長期居住在農村的調查對象有效回收問卷95份。調查問卷主要是基于電子商務對農村經濟發展的影響設置23個問題，問題主要涉及到電子商務認知、農民消費、農產品流通、農業生產方式的變化以及電子商務發展中存在的問題等這些方面。

2、問卷有效性分析

通過回收問卷顯示，101個回答人數中有95個人長期居住在農村，而有6個人有時候居住在城鎮，因此我們以這95個人為對象進行研究。問卷有效率為94.1%。

2.1信度分析

信度即可信度，調查問卷有效必須滿足信度較高。

如表1所示，用SPSS回歸可以看到問卷的信度為0.827，屬于高度可信，因此總體說明問卷是有效的。

2.2調查對象特征分析

在有效回答人數中，男性53人，女性42人，初中、小學及以下教育程度人數最多，共占總人數的64.2%。下來是高中/技校/中專，占總人數的15.80%。回答人數中年齡段最多的是20-30歲以及41-50歲這兩個年齡階段的人，分別占總人數的33.68%和41.05%。

3、電子商務對農村經濟發展影響分析

3.1農村電子商務發展現狀

在本次調查中，有72.63%的農民家中子女和父母都在使用智能手機，而且有78.95%的農民家中已接入了無線網絡。這說明農村互聯網普及率已逐步升高。此外，對于電子商務了解程度的調查顯示，非常了解電子商務的農民僅占5.30%，不太了解電子商務的農民占42.10%，這說明有一部分農民還是對電子商務沒有認識。

3.2電子商務對農產品流通的影響

在我國農村經常存在農產品過剩，銷售不出去，或者農產品在當地銷售價格很低而在外地農產品價格很高造成農民常年虧損等問題。針對此問題的調查結果顯示有88.42%的農民認為農產品在當地銷售價格較低而在外地銷售更有利，并且回答人數中有63.16%的農民意識到可以通過微信、微博、以及其他網站來銷售農產品和地方特產。另外通過調查問卷分析可得，農民以前銷售農產品的方式主要是私人商販來村里收購、通過農貿市場銷售以及售往附近城鎮，而現在有22.11%的農民開始通過農產品網站或網絡銷售自家的農副產品。隨著電子商務的發展，有關農產品的店鋪在網上也隨處可見。農民通過網絡銷售農產品可以縮短買賣雙方的距離，減少流通環節，簡化交易程序，大大加快商品流通速度，節約交易費用，降低成本，提高農業的經濟效益。相比于水果從生產基地到私人商販來村里收購再經過重重流通環節加價，網絡銷售省去了繁雜的中間商環節。農民也可以在更廣泛的范圍內尋求到較多的供應商或顧客，通過網上零售選擇理想的價格和其它有利的交易條件來提高效益，實現其利潤最大化。

3.3電子商務對農民消費的影響

3.3.1拉動農村消費增長

根據網絡零售數據，2017年全國農村實現網絡零售額12448.8億元，同比增長39.1%。在PC互聯網快速普及的幾年里，農村網民的數量呈線性增長。本次調查顯示73.68%的農村用戶使用電子商物網站購物，其中16.84%的農民用戶平均一個月網購一次，并且62.86%的人認為有了網絡購物后自己的消費有所上升。農民以前有購物需求會去附近的鎮子上購買，這樣耗時多，選不上心儀的商品，所花費的鞋底成本和心理成本大。網絡購物的發展，農民可以在自己家里用手機購買商品，不僅降低了成本，而且網絡上的產品價格、款式多樣，方便農民選擇，也給農民購物帶來滿足感。本次調查也發現大部分農民認為相比于線下購物，網絡購物更方便并且有更多選擇可以買到以前不知道的商品。另外由于各大電商平臺推出的消費貸款、貨到付款服務，例如花唄貸款、唯品花以及京東白條等通過影響農村居民的消費水平而刺激農民消費。

3.3.2改善農民消費結構

過去，農民更多傾向于通過實體消費方式來購買所需的生活品和生產資料。農民更多的消費也花在子女教育、房屋建設上，可以說，實體消費方式是農村居民的傳統消費。而現在，隨著網絡購物在農村的興起，大量消費品信息涌入農民視野，農民開始追求時尚，嘗試新鮮事物，消費類型大大改變。農民開始網上繳費、充值、購買日用品、服裝首飾、農業生產資料以及農用工具，并且也開始消費家電、家具、電子產品等一些高檔品。本次調查也顯示通過網絡購過物的農民有65.71%減少了在實體店購物的次數。電子商務的發展讓農民有了更加豐富的購物環境，使農民獲取更多的信息，不僅提高了農民的購買率，也大大改善了農民的消費結構，促進農民的消費升級。

3.3.3減少供求矛盾，滿足消費需求

由于農村小賣部商品種類與數量的局限性，給有需求的農民帶來了生活的不便，農民經常購買的商品滿足不了內心的要求，甚至一些必需品，如化肥、種子，不論價格高低，農民都會購買。因此在農村，供給和需求存在著很大的矛盾。但隨著上網終端由電腦轉為智能手機，手機的購買成本越來越低，農村智能手機的普及使得農村消費者不僅可以上網挑選質量高、評價好的商品，而且消費者可以比較相同商品的不同價格，挑選滿意的商品。調查分析顯示61.43%的農民認為網絡購物同樣的商品有更多的選擇，71.43%的農民也認為網絡購物更加方便，更滿足其消費需求。

3.4電子商務對農業生產方式的影響

3.4.1加快農業結構轉型升級，提高農民經濟效益

“互聯網+農業”模式的出現，對我國的農業生產方式產生了極大的影響。通過施化肥、打農藥、單純追求產量的生產方式，已經不符合時代的潮流，農民還得調整種植結構，多生產綠色有機食品，滿足消費者的需求。首先，由于電子商務的信息都是公開的，農戶可以上網及時了解農產品的一般價格、最新的政府政策以及農業經濟的發展方向，來改變自家的生產方式。其次農戶可以接受政府的電子商務培訓學習先進的生產技術、銷售模式，了解相關產業的動態，隨時調整自家的經營模式。本次調查中就有74.74%的農民改變了以前的生產方式，而且有87.37%的農民開始大規模生產并銷售同一種農產品，例如甘肅天水大部分村將其味道獨特的花椒作為經濟產物，產量逐年上升并形成規模，一些農民也開始通過網絡零售。因此電子商務能夠促使我國農業轉型升級。

3.4.2促進農民就業，減少農村人口過度流失

農村空心化成為當下中國農村面臨的一個問題，電子商務的興起促使一些年輕人利用這個商機創業。淘寶村的興起使許多在外打工的鄉民回鄉創業或者就業。淘寶店銷售具有回流周期短、流動性強的特點，使得網店的運營和生產壓力小，有利于農民就業。本次調查結果中大部分村子都出現了利用電子商務創業的人。此外，由于政府大規模、免費的電商培訓課程以及提供價格便宜的眾創空間，使更多的青年省去了培訓的費用，降低了創業的成本，增加了農民就業率。

3.5電子商務在農村發展中存在的問題

3.5.1網絡購物監管不規范

對電子商務存在的問題進行頻率分析可知，質量問題、網上支付安全性、售后服務、個人信息泄露等因素都直接影響了農民網上購物。在電子商務龐大的工作環境中，購物平臺和產品種類都非常多，若缺乏統一的監管，可能存在一些不法分子盜用別家的圖片裝飾自己的店鋪，使無經驗的農民買回來低質惡劣的假冒產品。還可能由于聯系不到客服，售后也得不到保障，使得農民不敢網上購物。電子商務普遍存在的監管不力，信譽低等問題，使傳統意義上的農民難以信任這種銷售形勢和交易背景，農民也不敢建立網店銷售自家農產品，農民害怕得不到認可，商品銷售不出去而導致商家和客戶逐漸遺失。

3.5.2農民認識不夠，缺乏高素質的電商人才

由分析可知，影響村民網上購物最大的問題是農民對網絡購物的不了解，在95個調查的農民對象中，有65.30%的農民對于電子商務認識不足，只有5%的農民對電子商務非常了解。通過對阻力因素進行頻率分析可知，有68.4%的農民認為電子商務在農村發展的阻力是農村缺乏高素質的電商人才。由于農民自身缺乏計算機操作技能，網絡支付意識薄弱以及傳統的現金支付方式很難改變，網銀、支付寶等新鮮支付工具很難讓他們具有安全感，導致很多農民放棄使用電子商務。

3.5.3農村服務設施落后，缺乏全面的物流體系

目前，我國部分農村地處偏僻地區，商品配送也存在問題。大部分物流公司的配送范圍只局限于縣級或以上的地區，還未形成對具體鄉村的物流配送體系，調查也顯示有55.80%的農民認為農村物流不發達是電子商務在農村發展的阻力之一。物流的不發達在一定程度上制約了農民使用電子商務交易。農村物流運輸設備的落后性以及配送點的不完善性，很難激發農民進行網絡交易。

4、結論與建議

通過以上的分析可以看出電子商務確實在甘肅省農村經濟的發展中起到了重要的推動作用，政府的電商政策也起到了積極的促進作用，面對供給側結構性改革的大背景，電子商務能夠有效促進農業生產方式的轉變、農產品供給結構的大幅度改善以及農業供給體系質量和效率的提高。電子商務也有利于拉動農村消費，消費作為拉動經濟的三駕馬車之一，拉動了農村的經濟。另外農村電子商務的發展可以帶動相關行業的發展、利用互聯網可以減少農產品市場交易風險和經濟損失，降低成本，從而提高農民經濟效益增加農民收入。最后電子商務還能通過信息優勢提高農村文化整體素質水平，培養現代化農民。

甘肅省的電子商務發展中還存在一系列問題，如監管不規范、農民認識不足、農村基礎設施薄弱、配送體系不完善等問題。由于甘肅省發展較落后，因此農民的認識是發展電子商務最難解決的問題，這就需要政府在營造良好電子商務環境的同時邀請專業人士對農民進行互聯網知識的教育，讓農民熟悉互聯網的作用和運用，利用網絡知識學習，幫助農民開闊視野，從而走出保守思想的限制。另外一個有待解決的問題就是農村基礎設施建設，寬敞的公路和農村物流具體配送點是電子商務建立的基礎，因此政府應為農村地區建設鋪路，其次，在偏遠地區，開設物流配送點，采用因地制宜的配送方式，縮短配送距離，提高農村物流使用效率。最后，政府應加大資金投入，改善農村信息設施建設，在農村建立實用性的農村購物網站，將市場與農民緊密聯系，轉變農村傳統的生產方式，促進農業的大規模生產。從而為電子商務平臺的發展提供有效的依據，促進我國農村電子商務的發展。

電子商務作為新的經濟增長極，在農村已形成需求，目前仍存在進一步爆發的空間，其與廣大農村相結合帶來的經濟效益不可估量。未來，農村電商的穩定發展，離不開政府的大力支持。

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