互聯網造星時代的粉絲經濟

【摘 要】 移動互聯時代造就了粉絲經濟，各大視頻網站在線上線下大肆宣傳，粉絲們也不負所望，順應著策劃者的造星策略讓他們賺的金缽滿盆。互聯網造星時代，到底消費了誰？但是即便粉絲經濟在當前如火如荼，但作為消費者仍應理性消費，防止落入商家的圈套。

【關鍵詞】 粉絲經濟 網絡造星 社會化網絡環境 經濟模式

前 言

2018年各視頻網站火力全開，開啟“偶像元年”，其火爆程度席卷全國.4月初，愛奇藝《偶像練習生》就憑借粉絲集資超過2000萬元、決賽門票炒至1.8萬元的勁爆消息，讓人們第一次將目光正視互聯網偶像產業的經濟效益，而在今年7月份，騰訊視頻的又一檔同類節目 《創造101》，集資金額再次遠遠翻倍，超過了令人咂舌的4000萬元. 我們不禁感嘆于互聯網造星的強大力量，這是繼“快男”“超女”之后興起的又一波粉絲經濟，并且有過之而不及.

剛剛落幕不久的中國女團養成類節目《創造101》，連我這個從不追星的人也開始瘋狂pick.每天為喜愛的小姐姐們定時投票，舍友更是瘋狂，總決賽當晚買卡投票可謂彈盡糧絕，在這場“全民養成”的視覺盛宴中，我們一同見證了101位少女，如何通過層層篩選和咬牙拼搏，最終11名成功出道，她們“向陽而生，逆風翻盤”.

曾經，明星對我們而言遙不可及，明星光環讓我們只能“追星”.而如今，偶像養成計劃讓你參與其中，不論是《偶像練習生》中的制作人，還是女團創始人，我們使命感極強，“全民造星時代”大肆宣導，我們手中有著重新定義中國女團和男團的權利.這種“親媽粉”的運營模式讓我們欣喜若狂，而這也是粉絲經濟的核心.

1、“親媽粉”的運營模式感動了誰

粉絲經濟作為一個高頻詞開始出現，可以追溯到2015年。越來越多的的經紀公司開始意識到粉絲這一群體所能帶來的巨大經濟利益，這個新時代的粉絲，已經不是傳統意義上的追星，不僅僅是花幾十、幾千賣唱片，看演唱會如此簡單而已。為了偶像，他們可以組成戰線聯盟，投入更多的時間與精力，花費更多的資金，為偶像打call。這一群里越來越年輕化，年輕化也意味著更容易宣傳、引導。

就好比《創造101》節目，與其他選秀節目不同的是，《創造101》從一開始就憑借“女團創始人”的噱頭迅速拉近與粉絲的距離，讓他們及其具有使命感和參與感，選手的去留完全由粉絲點贊數決定，這無疑點爆了觀眾熱情。粉絲見拉幫結派、投資買卡、奔走轉發的背后，這場選秀集資又是誰買單，消費了誰？

2、偶像“速成”節目密集，粉絲恐后續乏力

在當前選秀節目可以在最短的時間內通過媒體宣傳、高強度的曝光等快速打造一支全新的偶像團體，在為娛樂圈輸送新鮮血液的同時，也形成了所謂的造型產業。

但在實踐中，這種“快消”模式也存在很大短板，首先，速成的偶像團體幾乎千篇一律，缺乏個性。其次，節目效果容易如一陣狂風錯過，片刻安靜。以市場需求大眾口味為基調的風向標，在粉絲經濟中偶像顏值占據重要位置。同時女團男團的批量生產也易使消費者視覺疲勞，隨著選秀的結束，基本也就銷聲匿跡。

粉絲們花費巨資投資出來的偶像團體，很多付出已達其能力所及的范圍，隨著偶像速成節目的密集安排，粉絲們已后續乏力，無法長久保持這種最初的激情和資金投入能力。

3、集資盛宴，為偶像買單也要有底線

在經濟快速發展的網絡時代，偶像產業層出不窮，更像是個快速消費品。粉絲對偶像的瘋狂追隨，資本對流量明星的極大需求，正使整個粉絲經濟催生出很多不合常理的事項。例如，創造101節目中備受爭議的楊超越，因為粉絲喜歡，即便唱歌舞蹈均不擅長，即便沒有像其他練習生一樣拼勁全力，卻仍在總決賽時被粉絲投票到第三名，甚至期末考期間流傳著“學習楊超越，期末不努力照樣考第三”的笑料。當女團開始正式參加各類綜藝節目時，實力欠缺的她只能被安排在不起眼的位置，這對其本身而言，如果后續不努力，被粉絲端的越高，當新鮮感褪去，是否會摔的越慘？有批評指出，這種綜藝選秀大肆宣揚主動權在粉絲們手中，卻已經嚴重偏離了本源，從選秀變成了大型集資，一個愿打一個愿挨。

當前粉絲經濟井噴式發展，偶像崇拜及其消費心理行為對大眾的影響是值得我們深思的，時常忽略其偶像產業最早的初心及市場定位。粉絲群里在追星過程中的爆發力是驚人的，社會有關部門應給與更多的關注和正確的引導。

在這場全民狂歡的盛宴中，90后、00后已成為粉絲經濟中的強大后盾。他們中的大部分人一開始被偶像的顏值、趣味人設、為夢想拼搏的樣子所打動，產生共鳴，移情心理衍生出的參與性消費意識，促使其為偶像打call、買單、刷票。我們應該清醒的意識到在追星的過程中，為偶像買單應量力而行更加理性，你成為更好的自己，才是最好的追星！

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作者簡介：張小瑛1990.4.1。女，漢族，福建人，教育碩士，單位：福建師范大學經濟學院職業技術教育專業。