融媒體時代地市級電視臺健康欄目的突破之路

劉曉春 杜平

摘 要 通過對地市級電視臺健康欄目的現狀調查，發現多數健康欄目存在科學性不足、內容形式落后、缺乏對新媒體的認知和利用等問題，導致生存和發展受到極大挑戰。根據地市級電視臺實際情況，借鑒《健康之路》《養生堂》等成功欄目的經驗，提出了地市級電視臺的健康欄目要立足本地，通過打造專業化團隊、創新節目內容與形式、開發適合自媒體傳播的視頻、設置多種形式互動等措施來應對融媒體時代的挑戰。希望為地市級電視臺健康欄目的發展提供借鑒與幫助。

關鍵詞 融媒體；地市級電視臺；健康欄目；突破

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）13-0080-02

黨的十九大報告指出“要為人民群眾提供全方位全周期健康服務，堅持預防為主，深入開展愛國衛生運動，倡導健康文明生活方式，預防控制重大疾病。”地方電視臺作為服務地方的主流媒體，有著較強的公信力和權威性，各地方臺開設的以科普宣傳為主的健康類節目順應了黨對人民健康發展事業的需求，為當地人民的健康發揮了巨大的作用。

然而，隨著新媒體時代的到來，傳統電視媒體受到很大的沖擊，尤其大多數地市級電視臺的健康欄目存在如“缺乏娛樂和互動”“形式單一，同質化嚴重”“內容冗長”“傳播方式落后”等諸多問題，只有少數老年觀眾，中年人、青年人甚至都幾乎從未收看過這些節目，受眾極其匱乏，導致多地市級電視臺的健康欄目生存受到極大的挑戰。

進入融媒體時代，各地市級電視臺紛紛建立或者準備建立融媒體中心、“中央廚房”。如何把傳統的電視健康欄目與新媒體融合，滿足當地公眾健康養生需求，打造符合融媒體時代傳播的高質量健康欄目， 成為地市級電視臺健康欄目發展的關鍵。通過對多家有“融媒體中心”的地市級電視臺的健康欄目調研，結合某地市級電視臺的健康欄目發展歷程，總結出以下幾點實用經驗。

1 打造專業化團隊

專業化團隊是保證欄目科學性、創新性和高品質的關鍵。地方臺健康欄目應立足本地，與本地醫生和自媒體的深度合作，找到自己的生存方法，打造專業化的節目團隊。

1）本地醫學專家團隊。地市級電視臺無法像中央臺、北京臺那樣有強大的醫學專家團隊支持。比較成功的做法是與本地三甲醫院、醫學院等醫療機構聯合，結合本地特色和名醫推出健康專題。本地知名的醫療專家能給當地觀眾親切感和認同感，尤其對當地觀眾普遍關注的健康問題解釋更具權威性，使節目與觀眾之間容易建立起一種自然的情感和心理關聯。

2）具有一定醫學知識的主持人。健康類節目不同于其他的綜藝節目，通常用到一些抽象、難懂的一些知識醫學，而大多數醫生的表述專業性強，觀眾難以理解，這就要求健康類節目主持人要掌握大量醫學知識，能與醫學專家就專業問題進行溝通，能用通俗的語言表述給觀眾。但讓主持人短時間內掌握大量的醫學知識并不現實，欄目組可以先從醫院中選擇表達能力好的醫務人員來作主持人。或者增加醫學主持這一角色，同樣選擇醫生擔當，配合主持人解釋、完善醫學知識。例如《我是大醫生》中采用醫生主持團這一概念。主持人王成鋼、李建平、欒杰等本身就是醫生，節目2013年開播至今收視率一直很高，已成為省級衛視晚間黃金時間段最受關注的健康脫口秀節目。

3）與自媒體人合作，擴大新媒體創作隊伍。據調查，對大多數地市級電視臺的健康欄目組來說，由于人才體制與資金等問題，團隊中缺少優秀的新媒體創作人員，在短時間招聘和培訓自己的人員有一定難度。現在很多醫生都開設微信工作室，他們除了在個人的微信平臺解答病人的各種問題，還提供相關的健康科普知識。健康欄目組可以和這些專家聯合，為這些專家提供視頻服務，通過欄目宣傳健康知識與專家，而在專家的微信上播出的健康視頻也可以擴大欄目的影響力，實現雙贏。如，某三甲醫院中醫科谷教授，熱衷宣傳中醫養生，在微信中推出《谷大夫話健康》，有廣大的本地粉絲支持。電視臺與其聯合，邀請他參加欄目，谷主任的中醫養生理念為節目提供素材和思路，欄目組為谷主任提供視頻豐富其微信宣傳，谷主任的粉絲也成為欄目的忠實觀眾。雙方共同努力促進中醫養生在當地的發展。

2 創新節目內容與形式

欄目能否受歡迎，通俗易懂的節目內容和老百姓喜聞樂見的節目形式是關鍵。以下是針對當前地市臺欄目存在的“缺乏娛樂和互動” “形式單一，同質化嚴重”等問題提出的幾點建議。

1）選題廣泛，定位精準，打造差異化節目內容。健康欄目不是醫療欄目，主要向大眾傳達正確的健康理念，改變健康觀念和生活習慣，保持身心健康，所以選題不應局限于疾病的治療話題，應立足本地，選擇與當地民眾健康相關的文化、飲食、運動、心理等更為廣泛的選題。如：當地高血壓人群比較多，食物中鹽攝入量比較高，可以針對這一現象做預防高血壓、預防腦卒中等系列節目。

根據選題，細化內容，精準定位受眾人群，并針對不同年齡層次和不同需求的受眾，把握其的收視心理與需求，打造差異化的節目內容與形式。如：青年人比較關注的亞健康、育兒經驗、減肥美容等，這類節目更需要“短視頻”和“高互動”；中年人注重養生、健康，可以和當地有名的中醫結合推出“中醫養生”系列，通過一對一或一對多的演播室交流，并穿插圖片、圖表、模型等表現形式呈現養生知識，滿足中年人嚴謹、喜歡家常聊天的需求；老年人對疾病預防和治療，保健養生等話題較為關心，例如高血壓、糖尿病等常見老年疾病的知識，需要較為專業和深入的講解，可以通過講座、電視義診等形式出現。

除此之外，節目還可以在原有訪談式為主的節目中適當穿插故事、紀實、綜藝等不同形式，增加節目的可看性和觀眾參與度。如：心肺復蘇知識，節目組可以進行一個急救模擬示范。讓觀眾現場向專家學習如何進行急救。在這個過程中，專家先示范，觀眾再演示，演示時專家指出注意事項和要點，及時糾正錯誤。這樣比簡單說教更形象、更吸引觀眾。而像育兒知識這樣的主題，可以利用綜藝的形式，舉行寶寶運動會、育兒知識大PK等方式，讓大家既愉悅身心，又得到知識。

2）節目內容表達故事化、生活化。節目內容故事化、生活化，用人們身邊發生的故事打動觀眾的情感，提高節目的可看性，從而加深觀眾對內容的理解與記憶。當前大部分地市級電視臺的健康欄目都是“一主一賓”“一問一答”的說教模式，這種模式很難引起觀眾的興趣和共鳴。所以，健康欄目應弱化說教功能，擅長在節目中插入當地的百姓故事、典籍、歷史記載、文化典故等，把健康知識與當地風土人情結合，使受眾能感同身受，引起共鳴。如：一家人患肺癌引出生活習慣、衛生理念、家庭環境等致病因素，讓大家了解原因、明白道理、增長衛生知識。

3）知識講解通俗易懂，呈現視覺化。在大眾認知中，醫療領域的知識通常深奧難懂，許多專業術語生僻晦澀。醫學科普通俗易懂的特點，決定了健康欄目要把抽象、深奧的醫學術語或事物“翻譯”為受眾能“聽明白”的語言。一些優秀醫學專家通常通過隱喻或借喻的方式翻譯那些抽象、深奧的醫學知識非常值得借鑒。例如桶狀胸、柏油樣便、卷發影等形象而又生動的語言。

另外，健康節目中經常涉及的抽象、難懂的醫學知識或一些不宜展示的畫面，通過在專家講解中加入插圖、漫畫、動畫、圖解、流程圖等扁平化的圖形符號，可以使健康知識更加形象、直觀，幫助觀眾快速地理解知識，滿足了現代社會快節奏下受眾的信息需求。同時，也改善“專家講解+字幕”的單一、枯燥的畫面形式，為節目利用網絡傳播奠定基礎。例如：借鑒真人秀節目，采用活潑、綜藝化的字幕，是整個節目更活潑、生動。

3 制作適合自媒體傳播的短視頻

1）短小精悍的系列微視頻。融媒體時代，手機成為受眾接收信息的主要媒介，短小精悍的系列微視頻，以其高效的傳播效果，收看、轉發靈活的特點，特別適合在手機端傳播。微視頻不是把原來的傳統電視節目片段化，而是要選取一個個相對完整、獨立的知識點進行重新創作，把關注的細節更清晰地放大。每個微視頻可以只講一個病癥，一個藥方、一個手法，并且在一個大概念的包裹下，把這些無數個小的知識點串接起來形成系列微視。例如：糖尿病知識就可以做成一系列的節目，可以分為預防鍛煉、飲食控制、胰島素應用等很多方面，每個視頻相對獨立，又能串聯成串，讓觀眾循序漸進不斷增加知識量。

2）網絡直播。網絡健康直播節目的持續升溫，為醫療、健康科普注入了互動性與溫度。其快速便捷、形式簡單、交互性強、不受地域限制的特點，特別是那些揭秘、獵奇、服務性、話題性較強的網絡健康直播視頻，成為當代年輕人最受關注節目形式。地市級電視臺健康欄目也應充分利用直播平臺，搞好自己的特色。例如：某市臺聯合當地醫院營養科，制作了幾期營養餐制作的直播，既傳播了健康營養知識、健康理念，又增加了觀眾認知程度。再如每年12月至次年1月是孩子感冒的高發期，特別是今年各地甲流、乙流爆發，兒科不堪重負，許多地方兒科告急，欄目及時策劃，深入到兒科診室、病房進行直播，讓觀眾看到真實的兒科工作場景，宣傳抗感冒知識。一方面向群眾傳播了健康知識，消除家長的恐慌情緒；一方面讓群眾了解醫務工作者的辛苦。

4 基于融媒體設置多種互動，增強傳播效果

互動可以滿足雙向溝通交流的欲望，使受眾得到充分尊重，因而能夠拉近節目與受眾的距離，提高受眾對節目的關注度和參與度，擴大對受眾的滲透力和影響力。縱觀成功的健康節目，幾乎都靈活運用了多種形式的互動。如：在節目錄制現場通過“問問題”“反饋觀眾問題”“有獎問答”“模擬試驗”等環節讓氣氛、輕松活潑，增強說服力；許多地市級電視臺的欄目由于資金、場地限制，不能請太多觀眾現場參與，則采用通過微信、微博等社交工具與觀眾互動交流，而且微博、微信互動的可操作性極強，即發即看，不影響節目播出節奏，增強了節目信息傳播的廣度與深度，能夠讓更多的受眾隨時隨地參與到節目中來；網絡直播的彈幕式互動形式，可以通過彈幕的形式即時發表觀點，深受“95后”的喜愛，在節目視頻中加入彈幕，可以吸引更多年輕人的參與。

從目前形勢看，大多數健康養生類節目在電視上的播出時段不利于其傳播與發展，因此地市級電視臺健康欄目不僅要創作“接地氣”、權威、科學、實用性、多種形式的健康知識視頻盛宴，而且要充分發揮融媒體平臺優勢，以電視平臺為立足點維持公信力，融合網絡、自媒體、社交媒體等多種媒體，全方位、多層次、多形式的傳播節目，不斷提升節目傳播效果，并通過各種互動來提升節目的影響力，以滿足本地不同受眾的健康知識需求，最終推動品牌欄目的構建，為實現“健康中國夢”添柴加薪。

參考文獻

[1]李茂.全媒體時代健康類節目主持人的“變”與“不變”[J].新聞世界，2016（6）：26-28.

[2]劉曉春，馮天敏.醫學科普微視頻的特征與創作策略[J].青年記者，2017（17）：86-87.