報(bào)紙微信公眾號(hào)發(fā)展策略分析

王娟

摘 要 在新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展過程中為了提高市場競爭力，開始積極探索與新媒體的結(jié)合發(fā)展，爭取能夠在新媒體平臺(tái)的支撐下獲得全新的發(fā)展契機(jī)。文章針對(duì)報(bào)紙傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的發(fā)展策略進(jìn)行分析和研究，希望可以為保持微信公眾號(hào)的發(fā)展提供有價(jià)值的參考，提高報(bào)紙微信號(hào)的發(fā)展成效。

關(guān)鍵詞 報(bào)紙；微信公眾號(hào)；發(fā)展策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）13-0058-02

在微信公眾號(hào)平臺(tái)中，社交網(wǎng)絡(luò)占據(jù)著極其重要的位置，并且微信公眾平臺(tái)在新媒體環(huán)境下能夠產(chǎn)生相對(duì)積極的影響，基于此，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào)的重要性，并在發(fā)展過程中積極探索打造微信公眾號(hào)平臺(tái)的措施，希望可以借力微信公眾號(hào)平臺(tái)，在新時(shí)期社會(huì)背景下實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

1 報(bào)紙微信公眾號(hào)運(yùn)營特點(diǎn)

對(duì)報(bào)紙微信公眾號(hào)的基本發(fā)展情況進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析，發(fā)現(xiàn)在報(bào)紙微信號(hào)的發(fā)展過程中，受到多種因素的影響呈現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，對(duì)報(bào)紙行業(yè)企業(yè)在新時(shí)期的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生著相應(yīng)的積極影響，在一定程度上極大推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展[1]。具體分析，我國報(bào)紙行業(yè)在將微信公眾號(hào)作為發(fā)展依托探索全新發(fā)展路徑的過程中，主要運(yùn)營特點(diǎn)集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，信息推送的時(shí)間都相對(duì)較為集中，并且能在信息推送過程中保持相對(duì)適中的頻率，能夠?yàn)樾畔⑼扑凸ぷ魈峁┫鄳?yīng)的支持。一般情況下報(bào)紙微信公眾號(hào)開展信息推送工作的過程中，主要集中在午休12—13時(shí)，在20—21時(shí)推送的也相對(duì)較多，這一時(shí)間段平臺(tái)信息閱讀量大，能夠起到良好的信息推送效果。

其次，報(bào)紙微信公眾號(hào)推送內(nèi)容一般是與社會(huì)大眾生產(chǎn)生活存在緊密聯(lián)系的社會(huì)類新聞，并且社會(huì)類新聞涉及到民生新聞、經(jīng)濟(jì)新聞以及科技新聞等，能夠滿足受眾群體多元化的新聞信息獲取需求。

再次，在開展信息推送的過程中，對(duì)新媒體的應(yīng)用效果不夠理想，音頻信息和視頻信息推送一般相對(duì)較少，無法形成新媒體信息推送的優(yōu)勢(shì)，難以形成較大的信息推送影響力。

最后，在開展信息推送的過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾群體的有機(jī)互動(dòng)，在互動(dòng)交流中增強(qiáng)受眾群體對(duì)新聞信息的認(rèn)同感和歸屬感，全面提高報(bào)紙新聞信息推送工作的實(shí)際效果。

從上述分析可以發(fā)現(xiàn)，在我國報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展過程中，已經(jīng)基本上能夠認(rèn)識(shí)到微信公眾號(hào)的重要性，并且愿意在發(fā)展過程中加強(qiáng)對(duì)微信的應(yīng)用，并積極探索全新的發(fā)展模式，確保能夠在新媒體時(shí)代獲得全新的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步提高報(bào)紙新聞信息傳播實(shí)際效果[2]。

2 報(bào)紙微信公眾號(hào)在新時(shí)期的發(fā)展策略

在結(jié)合新時(shí)期的新特點(diǎn)對(duì)報(bào)紙微信公眾號(hào)的基本發(fā)展特點(diǎn)形成全面系統(tǒng)認(rèn)識(shí)的情況下，為了確保報(bào)紙行業(yè)在新媒體時(shí)代能夠把握全新的發(fā)展契機(jī)，形成良好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該結(jié)合微信公眾號(hào)的開發(fā)和運(yùn)營管理積極探索全新的發(fā)展策略，爭取能夠形成相應(yīng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提高發(fā)展規(guī)劃效果，為報(bào)紙微信公眾號(hào)在新時(shí)期的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供有利條

件[3]。下面就對(duì)報(bào)紙微信公眾號(hào)在新時(shí)期的發(fā)展策略進(jìn)行全面系統(tǒng)的探究，為報(bào)紙微信公眾號(hào)的穩(wěn)定發(fā)展提供有價(jià)值的參考。

2.1 對(duì)報(bào)紙微信公眾號(hào)稿件內(nèi)容進(jìn)行靈活制作

從微信公眾號(hào)誕生之日起就借助微信社交平臺(tái)產(chǎn)生了巨大的影響力，對(duì)社會(huì)大眾的生產(chǎn)生活形成相對(duì)直接的影響，在一定程度上推動(dòng)報(bào)紙微信公眾平臺(tái)形成了全新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，作為信息傳播的重要載體而引發(fā)廣泛關(guān)注[4]。

而從報(bào)紙行業(yè)的微信公眾號(hào)建設(shè)和運(yùn)營角度進(jìn)行分析，微信公眾號(hào)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)探索和完善的階段，從利用微信公眾號(hào)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行傳播開展，到結(jié)合相關(guān)新聞信息做出相應(yīng)的評(píng)論，并引發(fā)與受眾群體的廣泛互動(dòng)，在一定程度上促使社會(huì)大眾對(duì)報(bào)紙微信公眾號(hào)的認(rèn)可程度明顯的提升，報(bào)紙微信公眾號(hào)在新時(shí)期也逐步實(shí)現(xiàn)了全新的發(fā)展。同時(shí)，在報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展過程中借助微信平臺(tái)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行傳播，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)報(bào)紙上新聞信息的有效傳播，并且由于社會(huì)大眾閱讀微信平臺(tái)上相關(guān)信息的成本很低，因此能夠引發(fā)社會(huì)大眾的關(guān)注，促進(jìn)報(bào)紙新聞信息傳播效果的明顯增強(qiáng)。基于此，為了能結(jié)合報(bào)紙微信公眾號(hào)的發(fā)展特色對(duì)發(fā)展策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，就應(yīng)該關(guān)注微信稿件內(nèi)容的制作，希望可以通過靈活制作相關(guān)稿件內(nèi)容促進(jìn)報(bào)紙微信號(hào)設(shè)計(jì)效果的全面增強(qiáng)，為微信公眾號(hào)稿件吸引力和可讀性的增強(qiáng)提供有效的支撐。

受眾群體對(duì)微信公眾號(hào)上相關(guān)信息進(jìn)行閱讀時(shí)，首先關(guān)注的就是標(biāo)題，因此為了提高微信公眾號(hào)相關(guān)信息對(duì)受眾群體的吸引力，首要工作就是對(duì)標(biāo)題進(jìn)行分析，確保標(biāo)題新穎、凝練、具有較強(qiáng)的吸引力，能夠激發(fā)受眾群體對(duì)報(bào)紙信息的閱讀熱情。在對(duì)微信公眾號(hào)中相關(guān)文章信息進(jìn)行推送的過程中，也應(yīng)該盡量對(duì)微信公眾號(hào)平臺(tái)上涉及到的報(bào)紙新聞信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，確保可以按照受眾群體的文化水平、年齡階段和閱讀習(xí)慣等對(duì)公眾號(hào)相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，全面增強(qiáng)報(bào)紙微信公眾號(hào)信息推送效果，全面提高報(bào)紙新聞信息推送工作的實(shí)際效果，為報(bào)紙微信公眾號(hào)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[5]。

2.2 版面的編排和設(shè)計(jì)要突出個(gè)性化的特征

在對(duì)報(bào)紙公眾號(hào)版面進(jìn)行編排和設(shè)計(jì)的過程中，為了提高宣傳效果，也要注意對(duì)個(gè)性化的特征進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹?qiáng)化，切實(shí)保障報(bào)紙公眾號(hào)信息宣傳工作的影響力。在實(shí)際對(duì)版面進(jìn)行編排和設(shè)計(jì)的過程中，要注意充分發(fā)揮出新媒體時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息呈現(xiàn)的特殊性，在排版方面盡量采用與群眾使用手機(jī)進(jìn)行閱讀整體特點(diǎn)相適應(yīng)的編排方式，可以按照具體的情況采用單欄或者多欄的設(shè)計(jì)規(guī)劃方式，確保整體設(shè)計(jì)水平得到全面的提升，為報(bào)紙公眾號(hào)信息推送活動(dòng)的穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造有利條件[6]。在實(shí)際設(shè)計(jì)活動(dòng)中，也可以將線上信息推送、線下報(bào)紙新聞等有機(jī)結(jié)合在一起，并組織開展豐富多彩的活動(dòng)，確保受眾群體對(duì)報(bào)紙新聞信息接受程度明顯的提升。在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編排和選擇的過程中，要將新媒體信息呈現(xiàn)方式作為依托，設(shè)計(jì)個(gè)性化的信息編排方案，確保可以將短小的文章、圖片信息和視頻信息等集中結(jié)合在一起，在聲情并茂的信息推送中促進(jìn)報(bào)紙新聞信息影響力的全面增強(qiáng)，為報(bào)紙信息推送效果的進(jìn)一步增強(qiáng)提供有效的保障。現(xiàn)階段，在我國報(bào)紙公眾號(hào)中，人民日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)和大河報(bào)等以已經(jīng)逐步完成對(duì)微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，并且信息推送效果明顯的增強(qiáng)，在推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展方面發(fā)揮了重要的作用。

2.3 充分發(fā)揮與受眾群體互動(dòng)的功能

在對(duì)報(bào)紙微信公眾號(hào)進(jìn)行開發(fā)的過程中，要關(guān)注報(bào)紙新聞推送與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)聯(lián)系，并從實(shí)際情況入手積極探索互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，確保相關(guān)報(bào)紙企業(yè)能夠把握微信公眾號(hào)信息推送的特殊性，從與受眾群體的互動(dòng)入手對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，并針對(duì)與受眾群體的互動(dòng)交流成立專門的微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，對(duì)受眾的互動(dòng)實(shí)施專業(yè)化管理，確保受眾群體的需求可以得到全面的滿足[7]。同時(shí)在與受眾群體互動(dòng)的過程中，報(bào)紙微信公眾號(hào)的受眾黏性會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)微信公眾號(hào)建設(shè)發(fā)展成效的提高產(chǎn)生著相應(yīng)的積極影響。

3 結(jié)束語

綜上所述，在報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展過程中加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用并積極探索與微信公眾號(hào)聯(lián)合發(fā)展的措施，能夠在推動(dòng)報(bào)紙微信公眾號(hào)的同時(shí)形成相應(yīng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，全面提高報(bào)紙微信公眾號(hào)的影響力，促進(jìn)信息傳播效果的明顯增強(qiáng)，為報(bào)紙行業(yè)的全面系統(tǒng)優(yōu)化開展提供相應(yīng)的支持和保障。新時(shí)期，在報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展實(shí)踐中，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)微信公眾號(hào)開發(fā)和運(yùn)營管理工作的重視，爭取能夠形成全新的發(fā)展規(guī)范，為報(bào)紙微信號(hào)在新時(shí)期社會(huì)背景下的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供良好的支持。

參考文獻(xiàn)

[1]陸程紅.報(bào)紙微信公眾號(hào)發(fā)展策略分析[J].西部廣播電視，2016（22）：16.

[2]錢琛宇.都市類報(bào)紙微信公眾平臺(tái)運(yùn)營特點(diǎn)與發(fā)展策略研究[D].湘潭：湘潭大學(xué)，2015.

[3]盧冀峰，高玉敏.都市類報(bào)紙微信公眾號(hào)的發(fā)展策略[J].新聞與寫作，2016（3）：102-104.

[4]崔盈盈，姜巍.傳統(tǒng)紙媒微信平臺(tái)運(yùn)營對(duì)策研究——基于大連某報(bào)紙微信公眾號(hào)的調(diào)查[J].今傳媒，2015（8）：34-35.

[5]鐘文慧.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)公眾號(hào)平臺(tái)運(yùn)營策略研究——以《廣州日?qǐng)?bào)》微信公眾平臺(tái)為例[D].廣州：暨南大學(xué)，2016.

[6]陳宏花.報(bào)紙微信公眾號(hào)傳播熱點(diǎn)研究[D].廣州：廣州大學(xué)，2016.

[7]唐鑫.西部地區(qū)報(bào)紙微信公眾平臺(tái)的比較研究[D].成都：電子科技大學(xué)，2015.