儀式傳播維度下看NBA賽事傳播

向凡洋

摘要：體育賽事作為一種觀賞性極強的的競技項目，一直以來頗受大眾關注，尤其是直播技術和平臺的發展，使得世界杯、歐冠聯賽、奧運會和NBA聯賽等成為舉世矚目的體壇盛事。NBA賽事的傳播發展至今，已不是單純的競技賽事的傳播，而是一種“儀式化”的視聽盛宴。本文試圖從儀式傳播的維度對NBA賽事直播就行分析解讀。

關鍵詞：NBA賽事；儀式傳播；文化共同體；身份認同

一、NBA聯賽與騰訊體育

隨著傳播技術的發展，體育賽事這種極具觀賞性的競技運動的傳播打破了時空限制，世界杯、歐冠聯賽、奧運會、NBA聯賽等體育盛事每年都通過直播成為全球共襄的盛事。2015年，騰訊體育以超5億美元的價格獲得了NBA未來5個賽季的獨家網絡直播權，NBA開始進入版權獨家合作的新階段。

2016年騰訊網發布《NBA網絡直播影響力：中國體育直播生態價值報告》顯示，騰訊體育獲得NBA獨家網絡直播權后的首個賽季（2015-2016賽季），通過騰訊視頻觀看NBA的用戶飄升至4億，其中25%左右用戶選擇觀看直播，該賽季NBA直播的點擊量超過200億次，關注度遠超其他世界級體育賽事。①騰訊體育的NBA賽事直播具有較高的用戶粘性，在賽季直播中，超過85%的用戶反饋觀賽日日均觀看NBA直播時間超過30分鐘，57%以上用戶每天觀看直播時間超過1小時。

二、NBA聯賽的儀式傳播

坦姆比亞認為，“儀式是一種文化地建構起來的象征交流的系統。它由一系列模式化和系列化的言語和行為組成，往往是借助多重媒介表現出來，其內容和排列特征在不同程度上表現出禮儀性的（習俗），具有立體的特性（剛性），凝聚的（熔合）和累贅的（重復）特征。”②從這種意義上來講，儀式本身就是一種傳播。美國傳播學者羅森布爾認為，“任何形式的儀式都是一種傳播，儀式通常以符號行為的方式呈現于社會情境之中，儀式以最基本的信念與價值為基礎，編碼了符號和意義系統的邏輯，儀式的這些特點使其成為最有效的傳播形式。”③宗教或世俗的儀式具有象征意義和傳播特性，是一種極為有效的傳播機制。

1. NBA聯賽的文化共同體構建

傳播的儀式觀認為傳播“并非指訊息在空中的擴散，而是指在時間上對一個社會的維系；不是指分享信息的行為，而是共享信仰的表征。”④據美媒報道，2018年NBA季后賽有來自33個不同國家和地區的62名國際球員參與，這兩個數字都創造了NBA歷史紀錄。⑤此外，NBA的觀眾也是來自于世界各地的擁有不同文化背景、不同國籍、不同種族、不同性別和不同年齡的人，但NBA卻通過其獨特的體育文化將觀眾匯聚成一個沒有文化偏見、沒有種族限制、沒有身份高低貴賤的文化共同體。

隨著互聯網和媒介技術的發展，NBA越來越被策劃為一個周期性的、循環性的媒介儀式，每年全球的NBA球迷都聚集在屏幕前收看NBA比賽；這些文化、境遇不盡相同的個體集合成為的文化共同體中，個體間相互形成了強烈的關于NBA的認同感，并獲取基本意義和文化滿足感。站在全球的高度來看，NBA觀眾包含歐洲、亞洲、南美洲、北美洲、非洲和大洋洲等各大地域，包含白色、黃色、黑色以及混血等各色人種，也包含了西方、亞洲、非洲等各種文化。這個由多元化、復雜化的個體構成的觀眾集合有一個共同的熱愛和信仰——NBA，除了收看比賽，他們也通過社交網絡、視頻彈幕的各種方式參與到這場儀式中。

2.NBA聯賽中的身份認同

身份認同 （Identity）是西方文化研究的一個重要概念，是對主體自身的一種認知和描述，其內涵是指個體與特定社會文化的認同，包括文化認同、國家認同等。網絡語言“我是誰，我在哪，我要干什么？”，本質就是尋找身份認同。在現實世界中，我們很難通過一個儀式實現數以億計的人的身份認同，但是NBA這種媒介儀式通過電視和網絡在全球范圍傳播，可以讓數億觀眾通過觀看比賽獲得共同的身份認同感。

對平民文化的認同是NBA身份認同中最重要的一環，在NBA的賽事中，不論是球員和是觀眾各自都擁有不同的社會身份，然而作為NBA文化共同體的一員，并未等級高低、身份貴賤之分。2008-2009賽季，時任美國總統的奧巴馬親臨華盛頓奇才隊主場，為他喜歡的公牛隊加油助威；2011-2012賽季，中國國家主席習近平親臨洛杉磯NBA賽場，觀看湖人隊與太陽隊的比賽，引得到場的NBA球迷直呼“太酷了”。NBA之所以受到全球籃球愛好者的追捧，很大一部分原因在于它能帶給作為普通人的觀眾以身份認同。

三、NBA體育文化傳播的啟示

NBA賽事的傳播作為一種媒介儀式，通過電視和新媒體強大的傳播力和影響力，將觀眾帶入其中，完成一種“儀式”。通過儀式傳播在全球的受眾中進行文化共同體的構建，塑造身份認同感，同時將NBA的主場文化通過各種媒介進行共享，在不斷的發展中豐富和傳承NBA的文化內涵，實現全球語境下的跨文化表達。

一直以來我國都是一個體育大國的形象，卻在打造體育強國的道路上舉步維艱。在我國沒有一個體育項目能像NBA一樣取得體育、文化和商業的多重成功，一大原因在于我國的職業體育機制的建構中忽視了文化的建設。NBA十分重視體育文化的建設，這一點在球員選拔中就有體現，參加NBA選拔的球員要求學歷最低為大學學歷，而我國的運動員選拔重視體育素質，而輕視文化素質。其次NBA具有深深的美國本土文化烙印，但在發展過程中并沒有固步自封，反而不斷地吸收優秀的外來文化，積極的進行跨文化傳播嘗試，在跨文化傳播中自我完善。所以我國的體育文化建設既要以中國文化為根基，又要包容兼并吸收優秀的外來文化，在體育文化的傳播中加強對外交流與合作。

參考文獻：

[1][英]鮑伊.宗教人類學導論[M].北京：中國人民大學出版社，2004版.

[2][美]詹姆斯·凱瑞著.丁未譯.作為文化的傳播 [M].北京：華夏出版社，2005年8月版.

注釋：

①NBA網絡直播影響力：中國體育直播生態價值報告_科技_騰訊網 http：//tech.qq.com/a/20160622/ 007900.htm# p=1

②[英]鮑伊.宗教人類學導論[M].北京：中國人民大學出版社，2004：178.

③Rothenbuhler. Eric. W. Ritual Communication： From Everyday conversation to mediated ceremony， Thousands Oaks，CA：sage1998

④[美]詹姆斯·凱瑞著.丁未譯.作為文化的傳播 [M].北京：華夏出版社，2005年8月版，第28頁.

⑤33個國家62名球員！本季再刷一NBA歷史紀錄_NBA_新浪競技風暴_新浪網http：//sports.sina.com.cn/ basketball /nba/2018-04-15/doc-ifzcyxmu8666057.shtml