重塑新標(biāo)桿，第十代雅閣為好奇而來

李德喆

由斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的電影《頭號玩家》火爆全球。影片中，男主角帕西瓦爾在尋找彩蛋的第一關(guān)駕駛自己的座駕一路風(fēng)馳電掣的鏡頭讓無數(shù)觀眾印象深刻。盡管那只是一場虛構(gòu)的游戲，但是在現(xiàn)實(shí)中，有多少人夢寐以求想得到這樣一輛無與倫比、極具科幻的夢想座駕。

4月16日，北京園博園燈火璀璨，廣汽本田第十代雅閣（ACCORD）如約而至，16.98萬元-22.98萬元的市場指導(dǎo)價不僅讓它再度成為超高性價比的中高級家轎代表，同時，它所標(biāo)榜的“美學(xué)、運(yùn)動、科技”三大屬性也將全面激活每一位鐘愛它的消費(fèi)者的好奇心。

出眾性價比，重塑新標(biāo)桿

作為中國車市最具代表性和號召力的品牌之一，雅閣（ACCORD）見證了中國汽車行業(yè)的“黃金時代”。伴隨廣汽本田20年逐夢史，雅閣（ACCORD）不斷自我進(jìn)化，每一代都成就了時代中高級轎車市場典范。

截至2017年，雅閣（ACCORD）在中國累計用戶已經(jīng)突破210萬，作為一款深受中國消費(fèi)者喜愛的全球車型，全球每10位車主，就有一位來自中國。而在剛剛過去的今年一季度，雅閣（ACCORD）累計銷量49676輛，僅僅在3月終端銷量就達(dá)到19506輛，同比勁增50%，繼續(xù)當(dāng)仁不讓，領(lǐng)跑中高級轎車市場。

秉承四代產(chǎn)品進(jìn)化的深厚品牌積淀，作為廣汽本田開肩新時代的全新力作，第十代雅閣（ACCORD）以“絕對自信”為開發(fā)理念，憑借顛覆平庸的設(shè)計美感、激發(fā)駕馭激情的運(yùn)動操控和創(chuàng)新先進(jìn)的智能互聯(lián)科技，再一次刷新了中高級轎車市場價值標(biāo)桿，為中國消費(fèi)者帶來眼前一亮的全新選擇。

從新車的造型設(shè)計來看，第十代雅閣（ACCORD）進(jìn)行了大刀闊斧的顛覆性改革，整車風(fēng)格從成熟穩(wěn)重轉(zhuǎn)向不加掩飾的時髦鮮亮。采用Honda家族風(fēng)格的飛翼式前臉設(shè)計，將長前鼻造型與羽翼式LED前大燈連貫一體。干凈利落的側(cè)面設(shè)計、動感溜背式線條，都帶來極具運(yùn)動風(fēng)格的視覺美感。

除了外觀上的大膽革新，新車在內(nèi)飾上同樣也顯露出廣汽本田決心年輕化的“野心”。源自“劇院式”設(shè)計靈感，第十代雅閣（ACCORD）實(shí)現(xiàn)了視覺品質(zhì)感與功能性的完美結(jié)合。全新設(shè)計的T字型中控臺，采用線型平衡式布局。而Honda-貫追求的MM空間設(shè)計理念一一人乘坐的空間更大化，極其占用的空間更小化，可謂更加符合中國消費(fèi)者的口味。

當(dāng)然，第十代雅閣（ACCORD）不僅帶給用戶愜意的享受，在動力總成配置上，第十代雅閣同樣不遺余力，力求為消費(fèi)者帶來更具駕駛樂趣的用車體驗(yàn)。第十代雅閣搭載SPORTTURBO（銳·T動）、SPORT HYBRID（銳·混動）兩套動力總成。

其中，搭載渦輪增壓發(fā)動機(jī)的汽油版車型分為260TURBO和230TURBO兩個版本，與上一代產(chǎn)品相比，最大功率和最大扭矩均有提升。與此同時，匹配應(yīng)用“G-Design Shift”控制技術(shù)的新一代CVT無級變速器，不單全面提升了操控性和高效燃油經(jīng)濟(jì)性，也能讓駕駛者更直觀地感受到線性加速和強(qiáng)勁的推背感。

可以說，第十代雅閣（ACCORD）出色的產(chǎn)品基因足夠令人矚目，但是對于消費(fèi)者來說，“縱有千般好，價格才重要。”選擇一輛好車，更重要的是要有讓人動心的價格與之相匹配。值得注意的一個細(xì)節(jié)是，在當(dāng)天發(fā)布會現(xiàn)場，在廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡公布完正式售價后，現(xiàn)場的經(jīng)銷商、媒體、消費(fèi)者代表都報以了長久熱烈的掌聲。而這不僅反映了第十代雅閣出眾的產(chǎn)品力和性價比，更體現(xiàn)出廣汽本田帶給消費(fèi)者的十足誠意。

廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡強(qiáng)調(diào)，為了更好地和年輕人“玩”在一起，廣汽本田也將攜手美學(xué)、運(yùn)動、科技三大lP，將第十代雅閣（ACCORD）目標(biāo)國層的個性價值、興趣點(diǎn)與巨星粉絲圈層進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，運(yùn)用更加個性化的媒介接觸，并結(jié)合全新的數(shù)字營銷方式，加速與年輕消費(fèi)層的價值溝通。

保持好奇心，續(xù)寫新紀(jì)錄

如果說在雅閣（ACCORD）之夜，每個人的好奇心都被第十代雅閣（ACCORD）擁有的“美學(xué)、運(yùn)動、科技”屬性深深吸引，那么，在今年北京車展上亮相的第十代雅閣（ACCORD）銳·混動則將開肩下一段全新的逐夢之旅。

把時間推回到2016年，第九代雅閣（ ACCORD）銳·混動正式上市。彼時，這一匯聚了Honda最新科技，搭載兼具強(qiáng)勁動力性能和超高燃油經(jīng)濟(jì)性的i-MMD雙電機(jī)混合動力系統(tǒng)，以及SBW電子換擋、Honda SENSING安全超感、HondaCONNECT智導(dǎo)互聯(lián)等多項Honda先進(jìn)技術(shù)，為注重環(huán)保及駕駛樂趣的新生代社會精英人群帶來了顛覆想象的超凡駕乘體驗(yàn)。

而在去年，雅閣（ACCORD）銳·混動也憑借著史無前例的實(shí)證營銷“INTELLIGENT MISSION雅閣銳混動極限挑戰(zhàn)賽”，一舉成為汽車圈最具話題熱度的車型之一。歷時三個月，這場由廣汽本田開創(chuàng)的車界首次公開實(shí)車測試賽，橫跨中國東北、華北、西部三大片區(qū)，吸引了超過300名選手參賽。“一箱油續(xù)航里程2110.2KM”的極限續(xù)航成績，不僅展現(xiàn)了雅閣（ ACCORD）銳·混動超凡的節(jié)油性能和運(yùn)動基因，更印證了廣汽本田雅閣（ACCORD）不斷創(chuàng)新、突破極限的品牌魅力。

值得一提的是，今年第一季度，雅閣（ACCORD）銳·混動終端銷量達(dá)到4701輛，而從上市至今，雅閣（ACCORD）銳·混動累計銷量突破20000輛，儼然已經(jīng)成為國內(nèi)中高級轎車混動市場佼佼者。

作為第十代雅閣（ACCORD）全新動力矩陣的重要組成，在今年北京車展正式亮相，并將于今年第三季度上市的第十代雅閣（ACCORD）銳·混動秉承第十代雅閣（ACCORD）SPORT TURBO顛覆平庸的設(shè)計美感、激發(fā)駕馭激情的運(yùn)動操控和先進(jìn)的智能互聯(lián)科技。與此同時，第十代雅閣（ACCORD）銳·混動搭載第三代i-MMD系統(tǒng)，外觀更年輕、配置更豪華、技術(shù)更先進(jìn)，將進(jìn)一步滿足新生代精英消費(fèi)者對于節(jié)能環(huán)保與激情駕駛樂趣的期待。

隨著第十代雅閣（ACCORD）銳·混動的亮相，第十代雅閣（ACCORD）全矩陣產(chǎn)品盡數(shù)登場，未來，涵蓋260TURBO、230TURBO及混合動力的完善產(chǎn)品序列的第十代雅閣（ACCORD），也將引領(lǐng)主流價值，開肩全新的雅閣（ACCORD）時代。相信在第十代雅閣（ACCORD）銳·混動身上，2110.2KM這一紀(jì)錄也將會被再度刷新。而基于混動車型的順利開局，廣汽本田也將進(jìn)一步加速混合動力車型導(dǎo)入的步伐，為中國新生代消費(fèi)者提供更多選擇。

“每個人的心中都有一代雅閣，每一代雅閣都承載了廣汽本田‘以質(zhì)為先的品質(zhì)追求，傾注了為實(shí)現(xiàn)用戶喜悅的品牌溫度。”也正如鄭衡所言，雅閣品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品性能，加上一直以來秉承提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)理念，第十代雅閣（ACCORD）會繼續(xù)走在市場的前端，引領(lǐng)市場發(fā)展。

積淀二十載，逐夢贏未來

今年是廣汽本田成立20周年。20載崢嶸歲月，廣汽本田順應(yīng)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及汽車產(chǎn)業(yè)的升級而轉(zhuǎn)變，緊握時代脈搏，穩(wěn)健經(jīng)營成長。而在其努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的背后，也正是廣汽本田從品牌力、產(chǎn)品力、營銷力、渠道力、“智”造力及責(zé)任力的全面提升及其提供的強(qiáng)勁支撐，形成了強(qiáng)大的體系合力。

3月19日，隨著第600萬輛整車緩緩駛下生產(chǎn)線，廣汽本田迎來企業(yè)歷史上又一個重要里程碑，公司成為廣汽集團(tuán)旗下首家累計生產(chǎn)達(dá)600萬輛的企業(yè)，在國內(nèi)合資車企中處于領(lǐng)先地位。而這600萬輛整車正如廣汽本田20載成長的年輪，從零到600萬，廣汽本田始終致力于為顧客提供超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)，屢創(chuàng)佳績，持續(xù)收獲消費(fèi)者的堅定信賴與支持。

面向新時代，站在新起點(diǎn)，20歲的廣汽本田也正迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在當(dāng)天的發(fā)布會現(xiàn)場，廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡表示，20歲的廣汽本田給大家的印象除了可靠、穩(wěn)重、技術(shù)控等印象外，隨著“讓夢走得更遠(yuǎn)”企業(yè)品牌年輕化的落地，大家也將會看到一個更年輕、更時尚、更會玩的廣汽本田。“永遠(yuǎn)相信夢想的力量，這就是廣汽本田保持年輕的最佳答案。”

從產(chǎn)品層面來看，今年是廣汽本田的產(chǎn)品大年。以年初上市的新飛度為開端，今年廣汽本田將推出5款以上新車型，除了已經(jīng)正式亮相的備受矚目的第十代雅閣（ACCORD）外，廣汽Acura全新都市高端SUV RDX也將于今年年底實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化。除此之外，今年也將是廣汽本田的電動車元年，也將順應(yīng)電動化時代趨勢推出新能源產(chǎn)品。豐富的產(chǎn)品陣營以及對新能源車的前瞻布局、規(guī)劃，都將成為廣汽本田蓄力下一個百萬輛的基石，也將成為廣汽本田又一個新的銷量增長點(diǎn)。

而在營銷層面，第十代雅閣（ACCORD）“激活好奇心”的全新營銷主題，必將成為刷新行業(yè)的營銷新嘗試。此外，從客戶的需求出發(fā)，圍繞消費(fèi)者購買行為模式，一方面持續(xù)推進(jìn)全新標(biāo)準(zhǔn)特約店建設(shè)與改造，并著力實(shí)施渠道下沉；另一方面，持續(xù)深耕電商業(yè)務(wù)，實(shí)施營銷和服務(wù)的數(shù)字化升級，通過線上、線下的“雙管齊下”，針對不同顧客的特點(diǎn)展開差異化服務(wù)，最大限度地滿足消費(fèi)者的個性化需求。

“有遠(yuǎn)大的目標(biāo)，做極致的事情。”站在企業(yè)20周年的新起點(diǎn)，廣汽本田將繼續(xù)懷揣感恩之心，以用戶信賴與喜愛為原動力，憑借全面年輕化的第十代雅閣（ACCORD）為開篇，不忘初心，砥礪前行，朝著挑戰(zhàn)2020年產(chǎn)銷100萬輛的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。不僅要成為“顧客喜愛并主動選擇的品牌”，更要成為“能夠陪伴顧客一輩子的品牌”，繼續(xù)以“夢想同行者”的姿態(tài)陪伴中國消費(fèi)者向著“下一個夢想”繼續(xù)前行。