馮興亞：企業競爭的根本是文化

張敏

去年6月，廣汽集團慶祝了自己20歲的生日。彼時，外界關注的是，中國汽車史上空前絕后的“廣汽速度”究竟以何為支撐？進入新時代，又將如何將廣汽帶入下一個20年？

“企業文化是企業的靈魂。”一向以務實著稱的廣汽集團董事長曾慶洪表示。推進企業文化建設，注重品牌與企業文化的高度融合，將文化軟實力轉化成為核心競爭力，4月25日的北京車展上，廣汽集團給出了答案。

這家汽車制造企業發布企業文化全新戰略理念一一廣汽哲學并公布了文化口號“創無止境，心有未來”。同時，廣汽集團在國內首發首款針對北美市場研發的新能源概念車Enverge，并宣布2018年肩動多領域提質增效行動。

當其他車企都談智能化、電動化等戰略布局時，廣汽為什么選擇在北京車展上講“企業文化”？事實上，無論是帶領本田從小型摩托車廠，發展為跨國車企的本田哲學，還是稻盛和夫“以心為本”的哲學理念，都在證明：經營者的哲學理念很重要，尤其在企業發展到了一定階段、需要向更高境界突破的過程中，統一的經營哲學發揮著更加驚人的效應。

在發布會后的專訪環節中，廣汽乘用車總經理馮興亞表示，戰略是一個方向，是企業的奮斗目標，而企業文化是戰略實施重要的支撐。廣汽要通過文化的建設來引領、來激發人的內生動力，把人的行為引導到團結、挑戰，不斷的改善上，增加團隊精神，勇于創新、勇于超越自我。

這也是助推廣汽集團進入新一輪高速發展新內生動力。什么是廣汽哲學？

本次車展上，馮興亞發布了廣汽哲學的主要組成，包括企業愿景、企業理念和運營方針。其中，企業愿景是，成為客戶信賴、員工幸福、社會期待的世界一流企業，為人類美好移動生活持續創造價值。企業理念為人為本、信為道、創為先。運營方針：尊重人性，崇尚溝通；誠信合作，開放共享；創新驅動，務實高效。

廣汽哲學的總結、提煉，繼承廣汽優秀文化基因，完善企業文化理念體系，鼓舞和激勵全體廣汽人，將為廣汽集團的品牌建設提供豐厚內涵和精神支撐，確保廣汽文化與品牌的一致性，提升企業品牌力和軟實力，把廣汽的優秀文化內核轉化為推動高質量發展的生產力。

此外，廣汽集團還發布了全新企業文化口號：創無止境，心有未來。曾慶洪指出：“企業文化是企業的靈魂。廣汽的文化是以‘人為本，信為道，創為先沉淀下來的。廣汽企業文化口號有兩個核心的內容：‘創新和‘未來。企業的未來要靠創新，創新要靠人才，只有我們每一位員工心中有未來，企業才有未來。因此，我們要堅持創無止境，心有未來，才能不斷為消費者創造更多的價值，企業才可能持續地發展。”

廣汽集團站在新的起跑線上。2027年即公司成立30周年之際，爭取進入世界企業100強；在2037年即公司成立40周年之際，成為具有全球競爭力的世界一流企業。為此，廣汽集團將文化建設提到企業戰略的高度，打造凝聚共識、激勵奮進的企業文化全新戰略理念一一廣汽哲學。

“經常有人問我，企業核心競爭力是什么？不同的人有不同的理解，有人說是技術，有人說是產品，有人說是管理方式。以精益生產為代表的廣汽生產方式，在廣汽品牌的建立、在可靠性的提升上發揮了重要的作用，但是我認為其根本是企業文化。因為其他東西都是可以創造，而內生的動力、潛意識的動力不是簡單就可以做出來的。”馮興亞表示。

他還指出：“廣汽哲學的總結、提煉，繼承了廣汽優秀文化基因，完善了企業文化理念體系，將鼓舞和激勵全體廣汽人，為廣汽集團的品牌建設提供豐厚內涵和精神支撐，確保廣汽文化與品牌的一致性，提升企業品牌力和軟實力。”

挑戰15%增長目標

2017年，廣汽集團年產銷均首次突破200萬輛，同比增長超21%，增速相當于行業水平的7倍；隨著“十三五”規劃進入中期階段，馮興亞表示，2018年廣汽集團各領域事業將著力于經營管理，自主發展，“電動化、國際化、智能網聯化”三方面的提質增效，持續夯實企業核心競爭力，穩中求進，實現高質量發展。

在經營管理提質增效方面，廣汽集團將以市場為導向，深化供給側結構性改革，深入推進體制機制改革、加快人才興企戰略，全力以赴完成年度各項任務目標。今年第一季度，廣汽集團旗下多個品牌的銷量都呈現出增長態勢，實現整車銷量50.84萬輛，同比增長11. 21%。“廣汽集團有信心確保全年汽車產銷同比增長10%，挑戰同比增長15%的目標，并完成各項任務指標。”馮興亞表示。

在自主發展提質增效方面，廣汽集團將持續加大自主研發和自主品牌的投入，堅持合資合作和自主創新相結合，以開放臺作助推自主發展。4月24日，廣汽乘用車與愛信AW株式會社在北京舉行自動變速箱合資項目簽約儀式，在汽車用自動變速器及其相關零部件的制造、銷售、售后服務及其相關技術的咨詢等方面開展合資合作，此舉將進一步夯實廣汽傳祺的核心競爭力。

在“電動化、國際化、智能網聯化”提質增效方面，4月24日，廣汽集團分別與思科中國、滴滴出行簽署戰略合作協議，將在無人車、新能源汽車、大數據應用、出行服務等領域開展更廣泛的合作。加之此前與華為、騰訊、蔚來、中移動、科大訊飛等公司的合作，廣汽集團正緊跟行業發展趨勢，加快向移動生活價值創造者轉型。

4月14日，廣汽洛杉磯前瞻設計中心正式揭牌運營，成為廣汽整合海外優勢資源、建立全球研發網的重要平臺，實現在國際化戰略上的再一次布局。廣汽智聯新能源汽車產業園預計今年年底建成。廣汽新能源“25小時生活體驗中心”陸續于北上廣深等多個城市開業。

時代賦予了汽車更多的可能，也為廣汽集團帶來了全新機遇。廣汽哲學的總結與提煉，也把廣汽的優秀文化內核轉化為推動高質量發展的生產力，為將企業打造具有全球競爭力的世界一流企業提供基礎。而當企業進入文化層面的競爭，這將意味著企業競爭力進入_個新的高度，中國商業文明也進入了一個更高的發展階段。