我國圖書出版貿易逆差問題及解決建議

林燕

摘要：隨著信息技術的快速發展，人們逐步邁進了知識經濟時代，軟實力競爭已經成為國家之間競爭的重要內容。圖書是技術、文化和思想的重要載體，象征著軟實力的大小，尤其是我國近年來加大了圖書出版貿易力度，既彰顯了我國實力，也實現了經濟效益的提升。但是當前我國圖書出版貿易卻存在逆差問題，影響原因眾多，需要文章深入分析其成因，盡快找到切實可行的對策，推動我國圖書出版的進一步發展。文章通過對我國圖書出版貿易逆差問題進行分析，提出了相應的解決建議。

關鍵詞：圖書出版；貿易逆差；建議

在世界經濟全球化進程中，圖書出版貿易面臨著良好的發展機遇，逐步在世界貿易中占有越來越重要的地位。近年來我國圖書出版產業發展前景廣闊，尤其是隨著對外貿易的開展，其貿易規模逐年增大。但是由于各種因素的存在，當前我國還存在著圖書出版貿易逆差問題，需要我們引起高度重視，及時采取有效應對措施，促使圖書出版貿易的良性發展。

一、我國圖書出版貿易逆差問題分析

（一）企業結構不合理，生產能力分散

當前很多國外發達國家都逐步擴大了圖書出版貿易規模，實現了經濟效益的提升，以英國為例，其在整個圖書出版貿易中教育類圖書占據著很大比重。從我國圖書出版貿易現狀來看，圖書種類很多，有著很強的綜合性特點，不過整體規模不大，未進行專業化分工，在國際市場中競爭力不強，生產能力分散。此外我國大型出版集團很少，不能將實力充分發揮出來，書號與現金流會受到各方影響，不能在產業中體現骨干與主導作用。因為書號資源和政策性的壟斷，很多小規模出版社很難真正從圖書出版市場中退出來，也缺乏合理的結構，資源配置分散，競爭力不強，不能實現規模效益。

（二）我國與其他國家文化差距大

圖書是人類用來紀錄一切成就的主要工具，也是人類交融感情，取得知識，傳承經驗的重要媒介，對人類文明的開展作出了巨大貢獻。但是，對圖書出版貿易來說，其在很大程度上會受到國家間技術水平、資源相似程度等影響。此外，在民族傳統文化和意識形態影響下，如果兩國之間的文化背景、傳統文化差異較小，且語言能夠相溝通，則出口的圖書極易被該國人民接受，兩國的流通規模將逐步提升，有利于圖書出版貿易的發展，反之則將為圖書出版貿易造成巨大限制。

（三）缺乏充足版權貿易人才

不同于傳統出版社，現階段國內專業版權代理機構數量不足，代理人員素質也高低不平，熟悉圖書出版、市場運營且了解版權貿易法規、精通外語的復合型人才非常匱乏。由于版權貿易人才不足，為我國圖書出版貿易帶來了不利影響。對出版社、版權代理人等來說，其過于注重對本土圖書的發行與出版，缺乏了國際眼光，很少主動對海外市場進行拓展。正是存在上述原因，導致我國圖書出版貿易出現逆差問題，并很難在國際化版權貿易中取得好的成績。

二、我國圖書出版貿易逆差解決建議

（一）利用政府扶持與經濟手段

我國政府應該高度重視圖書出版貿易，在稅收、政策等方面給予大力支持。第一、要提供稅收減免與優惠政策，推動我國圖書出版貿易的發展，解決貿易逆差問題。雖然當前我國對圖書出版貿易提供了相應的優惠政策，如相比于其他行業在增值稅稅率上低了四個百分點。但是與發達國家相比，仍然存在著稅種多、稅率高等問題。對此我國需要通過政策稅收措施減少圖書出版貿易成本，為出版產業發展提供更多扶持。第二、我國要借鑒發達國家撥款等優惠補貼措施，給予圖書出版企業更多的幫助，尤其是要盡快將相關政策落到實處，對圖書出版貿易程序進行規范與簡化，同時為圖書出版企業提供制度與資金上的補貼。第三、要嚴格實行有效的獎懲措施，設置專項資助資金，為圖書出版企業提供專門的貸款，讓其更好的應對國際市場風險，并不斷提升競爭力，改變圖書出版貿易逆差的現狀。

（二）逐步對出版產業進行優化

對圖書出版貿易來說，需要注重在技術上進行創新，傳統出版企業要逐步轉型為數字出版企業。對我國傳統出版企業來說，在語言、內容、傳播和營銷渠道等影響下，圖書出版貿易發展緩慢，而實現圖書的數字化出版，將避免出現這種問題。我國出版產業要將數字出版技術應用起來，逐步對產業結構鏈進行拓展與延伸，進行多重貿易，保證圖書附加值得到提升。同時出版產業要和其他創意產業加強融合，形成衍生品，以此進行出版貿易。當前，還應盡快建設好產業基地，打造出版產業帶和特色產業基地，為我國圖書出版貿易的發展奠定良好的基礎。

（三）提升我國綜合國力

隨著我國經濟實力的進一步增強，為圖書出版貿易創設良好的經濟環境，其有利于促使出版產業實力不斷增強，擴大出口圖書的內容與種類，有力推動圖書出版貿易的發展。同時人們收入也將逐步增長，和發達國家的差距將越來越小，讓圖書出版貿易有良好的基礎，同時圖書出版企業通過引進高新技術，可以有效提升技術實力。此外，我國國際地位與影響力提升以后，將進一步增強文化影響力，讓更多國家對我國文化產生興趣，這樣也能夠在一定程度上推動圖書出版貿易的發展。

（四）注重打造圖書精品

我國圖書出版企業要想在國際市場上立足，應該打造圖書精品。我國地大物博，歷史悠久，圖書選題資源非常豐富，必須打造圖書精品，維持在國際市場上的良好聲譽，并加大對特色資源的開發力度，這樣才能避免發生圖書出版貿易逆差問題。以《狼圖騰》為例，其在國際市場上擁有大量讀者，主要原因是其內容質量很高，主要通過小說形式將額倫草原之美展現出來，故事描述了阿利格與陳陣對狼的熱愛，所有讀者都被草原之美與狼的聰明所深深震撼。《狼圖騰》優點眾多，語言樸實，說理而不說教，生動而不牽強，簡單深邃，攝人心魂，對國外讀者有著很強的吸引力。由此可見，對于圖書出版貿易來說，質量是關鍵，是搶占國際市場的制勝法寶。

（五）注重版權輸出復合型人才培養

對圖書出版貿易來說，對人才的需求量很大，版權貿易人才的綜合素質要高，既要熟悉版權法，具備較強的市場營銷能力，同時還要精通外語，這是解決我國圖書出版貿易逆差問題的關鍵。對此當前要加大對人才的培養力度，讓他們能夠充分了解國外市場，不斷提升自己的傳播溝通能力，并掌握圖書出版貿易所有流程，能夠滿足圖書出版貿易工作需求。此外，我國要想實現圖書出版貿易水平的提升，避免出現貿易逆差問題，需要科學合理制定人才培訓計劃，對現有從業人員作出嚴格的要求。同時注重院校培養，通過產學研相結合的辦學模式，進行資格培訓，并加大中外交流力度，在培養本土人才的基礎上，還應主動引進國外人才，讓我國圖書出版貿易獲得新的發展。

三、結語

總之，圖書出版貿易逆差問題成因較多，與法律、經濟、文化、制度、人才等密切相關。對此要想推動圖書出版貿易的發展，政府在制定方針政策的過程中，要將其當成一個文化性經濟問題進行處理，將市場配置的基礎性作用充分發揮出來，并在實踐中不斷對政策導向作出合理調整。此外，我們還要深入分析當前圖書出版貿易中存在的問題，有針對性采取解決措施，要加強政策引導，并培養更多高素質的復合型人才，打造圖書精品。這樣才能增強圖書出版企業在國際市場中的競爭力，真正解決貿易逆差問題。

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（作者單位：江西藍海國際貿易有限公司）