百度再贏一次谷歌？請從端正公司理念做起

閆肖鋒

“如果Google決定回到中國，我們非常有信心再PK一次，再贏一次。”

谷歌回歸中國市場的傳言不斷，近日，《人民日報》發推文：“歡迎谷歌回到中國大陸，但前提是得遵守政府相關法律政策。”于是百度的掌門人李彥宏發出以上“請戰令”。

“谷歌回歸”話題再度點燃。盡管百度掌門人表示信心滿滿，想“再贏一次”，然而網友的選擇卻是“冷酷無情”的——新浪財經發布了一項投票“如果谷歌回來了，谷歌和百度，你選擇用哪一個？”從結果可以看出，超過八成的網友選擇了谷歌，而百度支持率只有不到7%。由此可見，在退出的8年后，谷歌仍有較大的支持率。

不可否認，百度的本土化戰略的確做得比谷歌好。盡管谷歌全球的份額高達過90%，遠超百度，但在中國市場，百度的本土化還是完勝谷歌。8年前即2010年，谷歌在市場份額持續下降的情況下退出中國時，百度的市場份額已經超過70%。或許這也是李彥宏如今能說出“再贏一次”的底氣所在。

李彥宏的信心或許還來自百度的贏利能力。百度二季度財報亮眼，本季度百度營收260億元人民幣（約合393億美元），同比增長32%，凈利潤達64億元（約合9.67億美元），同比增長45%。受財報利好影響，發布財報開盤后百度股價一度漲超4%，市值突破860億美元。

但不可否認的是，在收入構成上，百度的贏利模式仍是“搜索+信息流+廣告”這個傳統模式，第二季度在線廣告收入為人民幣211億元，占了營收的大頭。百度的營利模式一直飽受詬病。其中引爆人們反感情緒的，就是“魏則西事件”。2016年5月1日，21歲的大學生魏則西的死刷爆了朋友圈。魏則西一家當時正是因為相信百度的公信力，才選擇相信百度推薦醫院的醫療水平，然而結局卻是命喪假軍醫。在百度上搜索各種疾病，仍然能看到比比皆是的所謂“新療法”“最新技術”“國家專利”。

醫療廣告是百度營收的大頭。有醫院在搜索引擎上的推廣費用就占到營業額的70%、80%，甚至有醫院一年收入12億元，其中1億元就投給了搜索引擎。可以說百度醫療搜索加貼吧，構建了一個龐大的共同體，完成了對普通百姓的圍獵。正如有評論指出的，“百度控制著普通人接觸信息的入口，卻把路標指向邪惡欺騙的世界。這種對弱勢群體對普通大眾經年累月的作惡，是最深的惡。”

網友表示，漫天的廣告也還能夠忍，但讓人忍無可忍的是在搜索結果中，充斥著大量的喪盡良知的虛假廣告！這些廣告都是靠花錢競價登上去的——這就是百度營利模式的軟肋也是原罪。搜索引擎最原始的功能是信息搜索能力，讓無知者有知，讓黑暗處見光明。網絡搜索不僅是一項技術，還包含著價值觀與企業格局，而后者的影響將越來越重要。對于一家品牌公司而言，發展到一定規模，美譽度比市場占有率更重要。

百度作為國內的最大搜索引擎公司，重要的不只是商業競爭，還有能夠令人信服的價值情懷和道德操守。同時，百度要反省自己的營利模式即“搜索+信息流+廣告”，需盡早轉向“人工智能+大數據”，為網民提供更精準到位的、不摻雜質的服務。

我們希望百度走好，但請百度從端正公司理念做起。

調查

1.“洗稿”抄襲文章怎么治？

《人民日報》報道了由來已久的“洗稿”產業鏈條，不但能一鍵生成“智能偽原創”文章，還能獲得內容優化、圖片轉換等“服務”。

①你上網時有沒有讀到過“洗稿”或嚴重抄襲的文章？

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2.“95后”7個月就離職？

領英發布“第一份工作趨勢洞察”，顯示平均在職時間呈現隨代際顯著遞減的趨勢，70后的第一份工作平均超過4年才換，95后僅僅在職7個月就選擇辭職，常見原因包括不適應公司文化、待遇福利不滿意等。

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