淺析短視頻及其未來發展

王鑫雷

日前，新媒體用戶不斷擴大以及短視頻形式在日常得到不斷的應用，短視頻內容的不斷多元化，形成了巨大的商業價值和文化傳播價值。短視頻形式與各種媒介互相滲透，彼此融合，傳播形勢不斷走向全面化，也正因為如此，短視頻這種新興的傳播形式不斷受到重視，發展日益擴大。短視頻做為一種依托社交與文化傳播平臺傳播，移動端傳播，以其相較于其他媒介傳播形式所不具備的內容豐富價值，藝術價值，文化傳播價值。

中國互聯網信息中心數據顯示，截至2018年2月，中國網絡視頻用戶規模達6.25億，網絡視頻用戶使用率為79.4%，其中手機視頻用戶規模6.05億，手機網絡視頻的使用率為77.8%。帶有短、平、快特性的短視頻形式正隨著媒介技術的發展成為傳播行業的風口浪尖，豐富了用戶的碎片化時間。短視頻已經從無到有不斷的發展開來，截至目前，短視頻已經成為了一項重要的傳播媒介。

（一）短視頻發展現狀

（一）短視頻的特性

短視頻的屬性之一是短視頻的時長。隨著技術門檻的降低和受眾對于短視頻這種視頻形式接受度的提高，短視頻長度也逐漸從最開始的數十秒擴展到數分鐘乃至十幾分鐘。其中以3分鐘之內內容為主要時常分布。可以發現網絡上存在大量的以3分鐘為計時單位的短視頻。創作者可利用3分鐘時間，為用戶解釋清楚一個簡單的概念或專有名詞，使用戶簡要觀看一次科技產品發布會的要點，可以將一部電影的故事脈絡簡要敘述清楚，也可就某一社會問題或現象發表觀點。

另一個屬性是短視頻的內容豐富，不拘泥某一方面。當前短視頻領域的制作方式多種多樣，創作者根據想要表達的思想進行取材，或從現有視頻素材中選擇思維與表達方式來進行二次創作，也可制作建模動畫，更有甚者僅僅替換掉一部分的聲音重新配音即可。但每個領域、每個種類的短視頻都注意考慮到如何吸引用戶，或者說如何傳達給更多更廣的受眾，從短視頻的主題、弧光點到整體內容，使用短視頻的內容多樣化吸引用戶注意力，獲得用戶的喜愛，以至于傳播。

（二）短視頻傳播途徑優勢

隨著社會的不斷發展，技術的不斷進步，基礎設施的不斷完善，從前跨立在短視頻與傳統媒介的巨大鴻溝，流量與網速，已經不再是問題，反而，短視頻憑借著其便捷不斷將傳統媒介超越，越來越多的文字形式的傳播被短視頻這一新興形式所替代，短視頻也由最早期的特定的單元化種類逐漸向著多元化方向發展，不只是移動端平臺，短視頻越來越多的出現在了各種領域，內容不受局限，并且能更大程度的在更少的時間內包含更豐富的信息，是短視頻成功的一個必然的條件，可以說，紙質文字傳播—電子文檔—文字+圖片—短視頻是一個必然的傳播大趨勢

“短、平、快”特點的3分鐘短視頻不僅僅可以滿足受眾碎片化時間的需求，又盡可能簡練地進行表達中心思想，滿足垂直細分領域視頻制作者的表達需求。既能像百度百科一樣傳播知識內容，也能像電影劇集一樣傳播文化思想，在受眾藝術文化素養普遍提升的當下，對文化傳播的需求促使了短視頻發展的必要條件。

（三）短視頻發展路程

從短視頻最初的發展來說的話，短視頻這種形勢應該起始始于2011年，初始的發展元年因是移動互聯網的技術的發展，為移動短視頻提供了良好的技術支持，不過這一時間段段視頻這種形勢并沒有引發效應，一方面是因為用戶習慣隨著互聯網的興起也剛剛發生改變，卻沒有達到泛娛樂化的地步，用戶整體偏向船用；另一方面則是受限于硬件條件不足。到了2013年，秒拍、微視等從社交平臺衍生的短視頻平臺開始出現，正式吹響了移動短視頻時代的沖鋒號，雖然這一時期的移動短視頻基本還是脫胎于國外鼻祖Vine的模式，還存著在比如不能貼合用戶的需求，也缺乏商業與傳播簡直，整體來講也只是為日后的井噴式爆發奠定基礎。

伴隨著大環境的發展，到了2015年初，短視頻市場已經初步形成了，這時市場上已經出現了比較多的短視頻應用，主要為社交媒體模式， PGC模式，以及工具平臺模式，此時，市場雖然已經形成，但是格局依然偏小，不能撼動傳統媒體的發展，只能作為多元化新媒體形勢的點綴。

短視頻的爆發式成功，同樣制造了強大的商業價值，廣告的不斷涌入，使得短視頻這種形式，能夠正式正規的擺脫傳統媒介，走上自己的道路。

（二）短視頻內容的重要體現

1.短視頻的受眾層面

短視頻的受眾大致分為二個層面

對內容的需求，類似于百度百科中詞條解釋的短視頻，淘寶中商品展示的短視頻，能夠對手中所需信息進行全方位展示和引導，這類視頻的受眾有著比較明確的定位，所以，這類短視頻的定位在于如何使內容更加準確和豐富，對受眾起到良好的導讀作用

對精神文化的需求，多數為以傳播娛樂性質為主的短視頻，也是現在傳播量最大，傳播范圍最廣的短視頻形式，受眾的需求在于產生良好的觀看體驗，以及良好的娛樂氛圍，受眾范圍比較廣泛

2. 短視頻的文化傳播

對大多數短視頻受眾而言，短視頻制作者往往擔負著制作與傳播的責任。個人制作者與團體集體制作者互相競爭又彼此生存、用戶選擇與算法分發緊密的鏈接，使得短視頻傳播生態逐漸繁榮完善。

在傳播方式上以及受眾粘性上，格局也垂直細分，多領域發展，個人制作者往往能把控到受眾的喜愛，制作貼合受眾實際的短視頻作品，因此受眾粘性比較高，而團隊的制作，視頻質量更高，商業價值更大，逐漸成為傳播業，廣告業的新寵，同樣為短視頻的文化傳播做出了不可磨滅的巨大貢獻。

二者相輔相成，共同促進了短視頻生態的健康發展，為短視頻的繁榮提供了巨大的推力

結語

短視頻拍攝及制作的技術門檻正在不斷降低，無論是個人還是團隊、專業或業余，均可使用短視頻這一傳播形態進行觀點或事實表達。幾年的發展下來，短視頻已經越來越在當前社會的傳播方面發揮著重大作用，移動短視頻易操作，時效強，人人都可以成為視頻制作者，并且短視頻內容比較貼切大眾生活，使人們的信息傳播更為快速、便利。決定這這必然是未來的趨勢，同時相關的媒體平臺應該加強對短視頻的研究，解決短視頻發展中出現的問題，使其在自媒體背景下，更好的發展。