淺談“無限流量”模式下的企業(yè)盈利模式

王雪奎

【摘要】近年來，由于4G和5G的發(fā)展和智能手機的普及，人們對于手機流量的需求日益增長，但同時，以往手機卡套餐對于流量的提供卻不能滿足人們的日常需求，在此背景下，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信與騰訊、阿里巴巴、小米等公司聯(lián)合提出了“無限流量”的手機卡新模式，但在此模式下，電信公司與網(wǎng)絡(luò)科技公司是如何盈利的呢？本文將通過從電信公司和科技網(wǎng)絡(luò)公司兩個方面分析其盈利方式。

【關(guān)鍵詞】免流量手機卡 4G、5G通訊 手機流量 盈利

一、無限流量模式的背景、意義、目的

新型免流量手機卡，人們對于手機的依賴程度增加是指2017年推出的對于特定手機APP提供無限流量的手機卡。

背景：免流量手機卡的出現(xiàn)是形勢所趨，技術(shù)方面，3G、4G技術(shù)日益成熟且5G時代即將到來；硬件方面，智能手機基本已經(jīng)普及；軟件方面，人均上網(wǎng)時間增長，各種日常必備APP增多，用戶日均流量消耗增加；“流量時代”的來臨，“流量即金錢”理念的出現(xiàn)。

意義：讓中國手機流量的使用進入一個新時代。

目的：在給用戶帶來福利的同時也給電信公司和網(wǎng)絡(luò)科技公司帶來了新的盈利途徑。

二、無限流量的發(fā)展史

（一）無限流量的第一次提出

2007年，蘋果手機在美國迅速風(fēng)靡，用戶的移動上網(wǎng)需求被大大激發(fā)，電信巨頭AT&T;該年開始提供“不限量”數(shù)據(jù)套餐計劃，其用戶可無限量地使用移動數(shù)據(jù)流量；在中國，2007年2月1日，中國移動發(fā)布了無限流量手機卡，但由于，發(fā)行量過少、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、價格過高等因素，最后被消費者拋棄。

中國移動無線流量手機卡失敗的原因：

1.3G、4G技術(shù)、智能手機當時尚未普及

2007年，當時國際電信聯(lián)盟還未公布第三代移動通信標準即3G技術(shù)標準，所以當時中國還正處于2G技術(shù)時代且智能手機時代尚未來臨，用戶平均月流量消耗在左右100M左右，所以用戶對于無限流量的需求并不高。

2.流量時代當時尚未來臨

在4G時代正式來臨之際，各大互聯(lián)網(wǎng)科技公司便提出了“流量即金錢”口號，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，流量大就意味著盈利，但反觀2007年，用戶的流量產(chǎn)生并不大，所以，電信運營商很難將流量轉(zhuǎn)換為盈利。

（二）新無限流量的提出

2017年6月6日，小米攜手中國電信推出的米粉卡“3元不限量（省內(nèi)）日租卡”和“1元日租卡”將在小米官方商城開賣。與此同時，還有中國聯(lián)通版米粉月租卡，此后，騰訊、阿里巴巴、bilibili等公司相繼與電信運營商合作推出了自己的無限流量卡。

1.市場上流通的主要免流量手機卡

市場上現(xiàn)在主要流通的免流量手機卡有米粉卡、騰訊大王卡、阿里魚卡、螞蟻寶卡、工行e卡、嗶哩嗶哩22卡＼33卡等；其中除了米粉卡外都對套餐內(nèi)特定手機APP實行免流量，對于套餐外流量價格則遠低于市場：省內(nèi)流量1元/800M，國內(nèi)流量1元/500M。

2.新型免流量手機卡的優(yōu)勢

新型免流量手機卡的優(yōu)勢在于：第一，在套餐內(nèi)，用戶可以根據(jù)自己的喜好和日常經(jīng)常用的手機APP選擇針對這些APP免流量的免流量手機卡，第二，在套餐外，對于不免流的手機APP產(chǎn)生的流量費用則遠低于市場價格。在流量時代來臨之際，用戶不再受限于原來手機套餐流量少的缺點，可以隨時隨地觀看手機視頻，使用自己喜歡的手機APP。

三、無限流量模式前景的展望以及其盈利方式

在2G、3G時代，用戶的平均月消耗流量是100M，人們對于流量的需求很低，所以人們對于無限流量毫無需求，但根據(jù)工信部最新數(shù)據(jù)，中國4G手機用戶平均月消耗流量超1.5G，最高達到2752M，且中國民眾日平均手機上網(wǎng)時長達到3小時，全球排名第二位；最新媒體調(diào)查顯示，有百分之70的受訪者表示無法想象手機斷網(wǎng)后生活是什么樣子；以上數(shù)據(jù)足以表明現(xiàn)在手機用戶對于流量的需求和依賴。且與2G、3G相對應(yīng)的也就是非智能手機，在非智能手機時代，人們對于手機的概念只是接聽電話，發(fā)送與接收短信而已，用戶對于手機的依賴程度并不高，而進入智能手機時代，手機APP數(shù)量如井噴一般，人們對于某種類型的APP的選擇變的多樣，人們對于手機的依賴程度增加，與之對應(yīng)的，用戶日消耗流量也不斷增長，而對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，其盈利的根本也就是其產(chǎn)品用戶的數(shù)量，也就是用戶產(chǎn)生的流量，所以在此基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭為了將用戶吸引過來，必定需要與電信運營商合作，讓用戶在使用自己旗下的APP時免流量費用，而自己則將用戶使用自己旗下APP產(chǎn)生的流量轉(zhuǎn)換為利潤。

在進入4G時代和智能手機時代后，中國智能手機應(yīng)用市場成為了兵家必爭之地，原有的互聯(lián)網(wǎng)公司和新興的互聯(lián)網(wǎng)公司都相繼推出了自己公司的產(chǎn)品，而對于用戶來說，其對于某種特定APP的選擇變多，所有公司的產(chǎn)品的用戶數(shù)量的增長都變得緩慢，而此時如果要吸引更多的用戶使用自己公司旗下的產(chǎn)品就要對使用自己旗下產(chǎn)品的用戶實行優(yōu)惠政策，但同時也要使自身盈利，而與電信運營商合作推出免流量手機卡是最好的選擇，用戶方面，自己日常產(chǎn)生的很大一部分流量費用沒了；互聯(lián)網(wǎng)公司方面，自己產(chǎn)品用戶數(shù)量增加，且產(chǎn)品流量增加，也就是盈利增長了，電信運營商方面，用戶流量費用方面的利益沒有受損，只是由原先的用戶承擔(dān)轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)公司承擔(dān)且自身產(chǎn)品增加，盈利途徑增多，甚至用戶也會有所增長，所以在互聯(lián)網(wǎng)公司、電信運營商、用戶方面，無限流量手機卡是一個長期的選擇，三者短時間內(nèi)都不會拋棄。

四、總結(jié)

綜上所述，今年來電信公司與科技網(wǎng)絡(luò)公司提出的無限流量模式只不過是把用戶需要承擔(dān)的一部分費用轉(zhuǎn)嫁到了科技網(wǎng)絡(luò)公司身上，但同時科技網(wǎng)絡(luò)公司也因為自身產(chǎn)品用戶數(shù)量和用戶使用時長的增加而獲利。

參考文獻：

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[5]河南電臺.《數(shù)說新聞》中國人月均手機流量超2000MB，你每月用多少？2017-11-20.