新媒體時代高校廣告設計教學改革的趨勢

王健

〔摘 要〕在新時代的背景下，新興化的媒體在我國不斷發(fā)展。作為一種以互動傳播為特點，以現(xiàn)代化信息技術(shù)為基礎的創(chuàng)新媒體，新媒體的概念在不斷變化。新媒體的出現(xiàn)使人們對媒體的消費要求有了轉(zhuǎn)變，也促使了高校廣告設計教學不斷進行改革。

〔關鍵詞〕新媒體；廣告設計；改革；趨勢

隨著科學技術(shù)的不斷進步，傳統(tǒng)的媒體傳播形式已經(jīng)不適應社會的發(fā)展與人們的需求。作為大眾傳媒的一種重要方式，新媒體的出現(xiàn)使人們由主動地從各種角度來獲取自己所感興趣的信息。因此，為了滿足新媒體時代的要求，各大高校要嚴格按照社會需求與先進技術(shù)對廣告設計教學進行改革，提升教學條件，使學生更加適應社會的發(fā)展。

一、新媒體時代廣告設計特點

1.信息服務的連接性

傳統(tǒng)廣告在與普通受眾的接觸中，強迫性與偷襲性是其主要的特點，即它能夠以短小并且精美的廣告在不經(jīng)意間襲擊著普通受眾的神經(jīng)，這就使得傳統(tǒng)廣告的簡短與有效的特點鮮明地表現(xiàn)出來。但新媒體廣告一般是由受眾群體在一定的目的下，自己主動檢索獲得的。具體來說，就是受眾在某種契機下借由某一端口進行，而后沿著這一端口對自己所需的信息進行檢索與獲取。這種形式將新媒體廣告信息的服務性展現(xiàn)得淋漓盡致，也正是因為新媒體廣告具有這種數(shù)字傳輸鏈接便捷性的優(yōu)點，使其表現(xiàn)出信息服務的連接性的特征。

2.受眾導向的互動性