現(xiàn)代VI設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)范

李艷

〔摘 要〕隨著VI設(shè)計的發(fā)展，企業(yè)的宣傳方式也越來越多樣化，要保持統(tǒng)一的形象就必須加強(qiáng)VI設(shè)計的規(guī)范性。由于社會制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，國家和地區(qū)對品牌、標(biāo)識和形象都有著不同的解釋，產(chǎn)品出口到某一個國家和地區(qū)時，要求也十分謹(jǐn)慎，在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計時都應(yīng)特別注意。所以面臨不同國家的文化，只有加強(qiáng)現(xiàn)代VI設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)范性，才能保證其形象的完整和統(tǒng)一。

〔關(guān)鍵詞〕標(biāo)志；標(biāo)準(zhǔn)色；輔助圖形；色彩

隨著科技不斷的進(jìn)步，視覺語言不斷的豐富與發(fā)展，VI設(shè)計也隨之廣泛運(yùn)用，這些都要求現(xiàn)代VI設(shè)計的發(fā)展及應(yīng)用需要更加規(guī)范。在許多典型的企業(yè)形象設(shè)計中，它們的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、色彩等設(shè)計要素都非常簡潔明了，通常整套VI的設(shè)計風(fēng)格都以一種統(tǒng)一的色調(diào)來控制，以此來體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和莊重性。

一、標(biāo)志

標(biāo)志設(shè)計是現(xiàn)代VI設(shè)計中的一個關(guān)鍵內(nèi)容，也是關(guān)系到整個企業(yè)形象系統(tǒng)導(dǎo)入能否成功的一個重要因素。好的標(biāo)志不但能夠清晰地體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的個性，同時也因識別性強(qiáng)而又具有親和力，給大眾留下深刻的印象。哲學(xué)家卡希爾曾說過：“人之所以為萬物之靈，是因?yàn)樗鼈儎?chuàng)造了符號”。標(biāo)志作為信息傳播的媒介，它使人們在信息的溝通上變得更加輕松。同時現(xiàn)代標(biāo)志和原始符號有本質(zhì)的區(qū)別和聯(lián)系，現(xiàn)代標(biāo)志是由原始符號發(fā)展而來的，它比原始符號更具時代特色，更容易靈活運(yùn)用。標(biāo)志是企業(yè)特定的象征性識別語言符號，是現(xiàn)代VI設(shè)計系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)志是通過生動活潑的形象和簡潔明了的造型來傳遞企業(yè)理念、內(nèi)容和產(chǎn)品特性等信息。

標(biāo)志在現(xiàn)代VI設(shè)計中不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且要表現(xiàn)出其獨(dú)樹一幟的個性和卓越非凡的時代感，它的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在三個方面，分別是圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)和綜合表現(xiàn)。圖形表現(xiàn)形式我們以星巴克標(biāo)志為例，星巴克標(biāo)志從1971年到2011年經(jīng)歷了四個階段的變化，一共有兩個設(shè)計版本，第一個版本標(biāo)志設(shè)計采用了棕色色調(diào)，從那維亞的雙尾美人魚木雕圖案中得到設(shè)計靈感，標(biāo)志設(shè)計為一個具有赤裸乳房頭戴類似皇冠的飾物和雙重魚尾的美人魚；第二個設(shè)計版本，在原有的標(biāo)志基礎(chǔ)上進(jìn)行修改，圖形表現(xiàn)形式比較含蓄，美人魚不再赤身裸體，整體采用綠色色調(diào)；相對第一個版本更加耳目一新。還有餐飲界的肯德基標(biāo)志以一個老人的頭像圖形為表現(xiàn)形式。NIKE的標(biāo)志以鉤的圖形為表現(xiàn)形式代表著動感與速度等。文字的表現(xiàn)形式最為形象的代表屬可口可樂的標(biāo)志設(shè)計，標(biāo)志以英文字母Coca Cola為表現(xiàn)形式，標(biāo)志簡潔明了易識別；還有法國消費(fèi)品牌迪奧以首字母大字的英文為表現(xiàn)形式，電子產(chǎn)品索尼標(biāo)志也以大寫英文字母SONY為主要表現(xiàn)形式，簡短、醒目、易懂。綜合表現(xiàn)形式的例子也很多，中國聯(lián)通的標(biāo)志注入中國元素圖形再以英文字母和中文字體相結(jié)合的表現(xiàn)形式，象征著聯(lián)通事業(yè)的輝煌和無以窮盡；奢侈品牌愛馬仕、中國人民銀行和中國福利彩票等都是以圖文結(jié)合的表現(xiàn)形式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計，以體現(xiàn)企業(yè)服務(wù)群體和宗旨。總之，不論怎樣的表現(xiàn)形式設(shè)計時都必須注意其規(guī)范性，圖形和文字要完美有效地結(jié)合，才能夠傳達(dá)出企業(yè)的理念和形象。

二、標(biāo)準(zhǔn)色

現(xiàn)代VI設(shè)計中的標(biāo)準(zhǔn)色是用來表現(xiàn)企業(yè)應(yīng)用標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及所有宣傳媒體上的擬定色彩。在企業(yè)信息傳遞的過程中具有明確的視覺傳達(dá)與識別效果。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)理念傳達(dá)的情感調(diào)和劑，它們之間存在著必然的聯(lián)系，色彩能夠刺激人的知覺神經(jīng)，不同的企業(yè)，有不同的形象定位，而不同的色彩，能夠使人產(chǎn)生不同的情緒，例如紅色作為暖色調(diào)給人的感覺是奔放熱情，紫色作為中色調(diào)給人的感覺是神秘和高貴，綠色作為冷色調(diào)給人的感覺是健康和希望等。色彩是情感的源泉，情緒的波動透過色彩直觀的表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，最終體現(xiàn)在設(shè)計作品中。

同時選擇色彩還要考慮企業(yè)形象塑造、經(jīng)營戰(zhàn)略、成本與技術(shù)，這是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的基礎(chǔ)，全方位的考慮是保證設(shè)計優(yōu)秀的前提。以立頓紅茶為例，英國的紅茶消費(fèi)量比較大，從1689年開始英國就從中國福建設(shè)置基地大量的收購中國紅茶，立頓創(chuàng)始人湯姆斯·立頓抓住商業(yè)機(jī)遇，在經(jīng)營戰(zhàn)略上他把茶葉分袋包裝做成袋泡茶進(jìn)行出售，方便快捷利于沖泡；采用紙盒包裝技術(shù)將茶的成本價格降到最低，適合大眾消費(fèi)；再考慮到它綠色健康的企業(yè)整體形象，它的標(biāo)準(zhǔn)色選擇較為明亮的黃色，象征著光明、美好和自然的樂趣，一直延續(xù)至今，在全球銷售暢通無阻，這也是它成功的關(guān)鍵因素之一。看來在現(xiàn)代VI設(shè)計中全方位的考慮選取適宜的標(biāo)準(zhǔn)色還是至關(guān)重要的。

在設(shè)計中標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用也不宜過多，過多的色彩搭配反而適得其反，顯得設(shè)計比較混雜，盡可能避免繁瑣，簡單一些。通常不超過三種顏色，最好能夠以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，快速精確地傳達(dá)出企業(yè)信息。例如運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯的標(biāo)準(zhǔn)色為黑色，與鮮艷的顏色產(chǎn)生反差，酷勁十足。國際聯(lián)邦快遞標(biāo)準(zhǔn)色為紫色和橙色，傳遞給大眾快捷和發(fā)展的精神；百事可樂的標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色、紅色和白色，簡單解釋為代表著美國國旗，深一步解釋為象征奧秘、青春與個性。我們強(qiáng)調(diào)一個企業(yè)的現(xiàn)代VI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)色使用一般不超過三種顏色，是不是只能用三種以下的顏色，當(dāng)然并不是，只是強(qiáng)調(diào)一般情況，特殊情況下三種以上的標(biāo)準(zhǔn)色也是可以使用的，但是要注意嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范。例如谷歌公司標(biāo)準(zhǔn)色就用了四種顏色藍(lán)、紅、黃、綠，它的顏色和公司的形象具有緊密的聯(lián)系，每個標(biāo)準(zhǔn)色都代表著不同的意義，整體給人的感覺非常和諧。總之，不論標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用的是少還是多，都要把握住其規(guī)范性。

三、輔助圖形

輔助圖形也被稱為輔助圖案，它是現(xiàn)代VI設(shè)計中不可缺少的要素之一，它能夠彌補(bǔ)設(shè)計基本要素運(yùn)用中的不足，在傳播媒介中起到豐富整體內(nèi)容、襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。輔助圖形能夠配合加強(qiáng)展示企業(yè)標(biāo)志，讓企業(yè)標(biāo)志展示更加完整、更易識別。例如浦發(fā)銀行就是直接運(yùn)用了完整的品牌標(biāo)志外形作為輔助圖形，將企業(yè)品牌的圖形和文字標(biāo)志放大填充輔助色，強(qiáng)化了標(biāo)志識別的視覺性。輔助圖形在表現(xiàn)形式上不是復(fù)雜具體的形態(tài)，而是比較簡單抽象的，與標(biāo)志圖形形成對比協(xié)調(diào)的關(guān)系。例如思科公司的輔助圖形，利用標(biāo)志中簡單抽象的條形元素象征著企業(yè)的進(jìn)步、活力與能量，在視覺上產(chǎn)生了統(tǒng)一企業(yè)形象的效果。輔助圖形在與基本要素組合使用時，要明確設(shè)計中的主次和明暗關(guān)系。例如LV的設(shè)計將標(biāo)志圖形反復(fù)使用作為輔助圖形，標(biāo)志圖形與其他圖形進(jìn)行組合排列，它是有規(guī)律性的，重點(diǎn)突出LV的標(biāo)識性，在視覺上產(chǎn)生沖擊力，一眼望去不失美感又加強(qiáng)了品牌效應(yīng)。輔助圖形并不是隨意添加和運(yùn)用的，要保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，能夠順應(yīng)媒體的需求進(jìn)行協(xié)調(diào)規(guī)劃，在VI設(shè)計中體現(xiàn)出完美的視覺效果。

四、色彩

在現(xiàn)代VI設(shè)計中，色彩的運(yùn)用是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要途徑。一個成功的VI設(shè)計作品它必須具備良好的視覺傳達(dá)效果。因此，在VI設(shè)計中我們需要充分發(fā)揮色彩的作用，豐富色彩傳遞的信息，關(guān)注色彩給公眾帶來的感受，使VI設(shè)計作品能夠達(dá)到所要的傳播效果。在設(shè)計中色彩與圖形的結(jié)合比較廣泛，色彩與圖形的有效結(jié)合可以使人們更直觀地了解設(shè)計理念，從而賦予設(shè)計更多的情感價值體驗(yàn)。色彩可以說是一種特殊的語言符號，它以獨(dú)特的語言形式表達(dá)出設(shè)計者的情感，使企業(yè)形象更具感染力和吸引力。

現(xiàn)代VI設(shè)計中的色彩運(yùn)用必須有一定的規(guī)范性。隨著社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等各方面的綜合發(fā)展，企業(yè)也在不斷地變革，設(shè)計中的色彩也要隨之不斷地創(chuàng)新運(yùn)用。在現(xiàn)代VI設(shè)計中設(shè)計專業(yè)的設(shè)計方向往往可以從設(shè)計作品的色彩中體現(xiàn)出來，例如在服裝設(shè)計發(fā)布會上所展示的某一季的流行色彩趨向，這便預(yù)示著這一季節(jié)的著裝風(fēng)格和著裝文化的改變與流行；再例如環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中流行的主色調(diào)與裝修風(fēng)格的走向；工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的色彩變化，根據(jù)流行趨向更換產(chǎn)品新包裝，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，這都是最直觀的體現(xiàn)。所以在現(xiàn)代VI的設(shè)計當(dāng)中，色彩運(yùn)用一定要強(qiáng)調(diào)其規(guī)范性，標(biāo)志的顏色是主要色調(diào)，設(shè)計中要按照標(biāo)志的顏色或者輔助顏色進(jìn)行，注重整體設(shè)計的形象感。

目前，在我們生活中，雖然會有一些高水平的作品出現(xiàn)，但大量平庸和不規(guī)范的設(shè)計作品也相對存在，這便使得國內(nèi)的VI設(shè)計從整體上來看仍是不夠出彩。造成這種局面的主要原因是因?yàn)橛泻芏嗟脑O(shè)計公司只是單純?yōu)榱嗽O(shè)計而設(shè)計，不夠了解現(xiàn)代VI設(shè)計的特點(diǎn)，沒有正確認(rèn)識到現(xiàn)代VI設(shè)計的重要性。所以，在設(shè)計中我們要加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，把目光放遠(yuǎn)一些，端正態(tài)度，正確認(rèn)識現(xiàn)代VI設(shè)計的重要性，牢牢把握現(xiàn)代VI設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)范，促進(jìn)現(xiàn)代VI設(shè)計健康和長遠(yuǎn)發(fā)展。 （責(zé)任編輯：楊建）

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