消費沒有“三八線”

京東研究院 唯品會大數據

做一個精致的花樣美男

2015-2017年唯品會平臺上男性購買護膚品的銷量快速增長，幾乎達到每年翻一番的速度。面膜成為男性最熱衷投資的護膚單品，BB霜、口紅、眉筆也成了很多精致男性的心頭好。購買男裝和美妝的男性用戶中，90后占到很大比例，他們并不認同男性粗糙就是“Man”。更不認同男性精致就是“娘”。

從母嬰到父嬰

近年來，隨著女性在工作上變得更加獨立，男人們開始在家庭中付出更多。在母嬰產品中，嬰幼兒服飾為男性用戶購買最多的產品，奶爸們買男童裝具有了更大話語權。在玩具購買上，奶爸們購買毛絨公仔的銷量是電動遙控車的近20倍，看來奶爸們也有“軟萌”的一面。

另外，奶爸們還非常關心孩子的營養問題，進口孕嬰童營養和嬰幼輔食緊跟其后。母嬰品牌如何打動男性，是一個新命題。

2017年唯品會男性用戶購買母嬰、居家、廚具銷量TOP10城市

男性用戶購買母嬰用品的銷量TOP10城市

北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、武漢、天津、昆明、寧波

男性用戶購買居家產品的銷量TOP10城市

北京、重慶、成都、深圳、貴陽、廣州、天津、呼和浩特、昆明、上海

男性用戶購買廚具用品的銷量TOP10城市

重慶、成都、深圳、廣州、北京、東莞、天津、上海、武漢、西安

確認過眼神，是條女漢字

近幾年女子運動文化深入人心，戶外運動成了“酷炫”“勵志”“剛強”的代言詞，甚至成為部分女性向外界表達內心世界和觀點的窗口。其中，瑜伽、跑步和游泳是最受女性歡迎的健身方式。據京東大數據顯示，女性用戶購買運動戶外產品的消費額占比逐年增長，2017年已達到30%。

除了愛運動之外，她們在家裝上，也有著相當的熱情，酷炫女孩們不滿足于家里的小擺件，買起了大件家具，另外還喜歡上DIY書架、組裝衣柜等“糙活”。數據顯示，2015-2017年京東家裝建材、家具等品類女性用戶的銷量增長了2倍。

游戲世界里也能“血拼”

伴隨男性回歸家庭角色，女性有更多時間投身“經營自己”的事業，提升自己各方面能力，讓自己更加優秀。來自京東的數據顯示，近3年，女性用戶在旅行度假、圖書等品類上的消費增長愈加明顯，并有持續增長的趨勢。

另外，在游戲娛樂市場，女性手游玩家規模達3.67億，已經占據游戲市場的半邊天。同時，女性手游用戶還偏好拍照攝影和視頻類App。近3年，京東平臺上女性用戶買游戲影音娛樂設備的銷量呈翻倍增長。